这其中有你吗？聚焦2019双十一，东耳文传推出系列报道《人类非正常行为研究院》，看看为了网购“省钱”，消费者在线上都做了哪些人类“非正常行为”？

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耗子既不是某宝卖家也不是阿X员工，但借着双十一他还是小赚了一笔。

凭借广泛的朋友圈和优良的“厚脸皮”精神，耗子依靠“买楼”赚了几百大洋，为他今年的双十一买买买奠定了部分物质基础。

今年的双十一，天猫玩起了盖楼大挑战活动，至11月9日晚结束。所谓盖楼挑战，就是天猫“双十一合伙人瓜分20亿”的活动，具体则是由5人组成队伍，通过天猫平台随机对抗，以等级高低判定输赢。通过赚取“喵币”，成员可以为自己盖楼，喵币越多楼越高，等级也就越高。

耗子对我说，通过盖楼大挑战，他一共获得了52.56的个人红包，但借着卖楼，他则足足获利了300大洋。

标题的问题也不必担心，他没有女朋友。

奇怪奇怪真奇怪 双十一竟有这买卖

有盖楼的，有卖楼的，也有买楼的。根据央视财经对盖楼助力的中介调查得知，花钱买楼的多是26——28岁的人，参与卖楼的大多为大学生和家庭主妇。

“我本来是不关心这种无聊游戏的，但为了讨女朋友欢心还是花了200块帮她买楼。”

“盖楼玩的就是一个胜负心，赚钱还是亏本并不重要。”

通过走访身边参与买卖楼的朋友，小耳朵大嘴巴发现，盖楼这事从原本的赚取对抗奖金变成了单纯的胜负心之战，参与卖楼与买楼的消费者就跟上班一样，掐点卖楼，掐点买楼，掐点盖楼。

更有甚者，因为拉力助力失败，耗费整修总结出了整整4页的经验教训，并分发给亲朋好友安排任务。

与往年一样，今年的双十一线上依旧铆足了劲营造狂欢的购物气氛。不可否认，这种全民参与全民狂欢的游戏的确营造出了线上大促的紧张氛围。然而，何时购物已经与“硝烟”、“紧张”这类字眼联系在一起了？

逐渐“拼”化 双十一 我看不懂了

除了盖楼挑战，细心的买家应该发现了今年天猫发放优惠券方式的改变。一改以往直接发布满减优惠券的方式，今年的满减形式的确不够给力。

满50-50、满100-100、满150-150……你以为优惠券这么好拿吗？不，你得拉下老脸，把分享链接发给朋友圈好友，通过多个好友助力才能获得优惠。通常来说，获得优惠券的速度等同于你在朋友圈中刷脸面值的大小。有些自从加了好友就不再联系的“朋友”竟也通过优惠助力重拾联系，再往后的联系大概就是过年时候的集五福了。

今年天猫发放优惠的这一形式不由让人想起了某多多，俗话说得好，要想看一个人过得有多落魄就看他有没有给你发过拼夕夕的链接，如今看来，双十一也是一个判定“贫富”的标准。

往年的双十一顶多是个数字游戏，拿着计算器总能把这些优惠算清楚，但是今年不行了。除了满减，还得算上“脸面钱”，以往的朋友都数字化“赤果果”摆在面前。小王面值1块，小李面值2块，小丁比较值钱，5块……

定金不退 双十一的底气这么足？

这两年，线上双十一为了拉长整场大促的时间轴，提前半个月就在商品页显示预售信息，并通过“预售前X名免定金”、“预售前X分钟送XX”等措施吸引消费者在短时间内预付定金。

在付完第1笔预售定金的时候，小耳朵大嘴巴突然反应过来，有这时间等，为啥不去线下逛逛？一件秋款卫衣，从气温25度等到了5度。

在天猫双十一年年突破销售业绩的大光环下，天猫似乎也已经意识到了线上大促对消费者吸引力减弱的事实。

熬夜“剁手”、漫长等待、绞尽脑汁计算优惠，消费者在一层又一层的精神剥削和刷脸得优惠的游戏中，对线上狂欢已经丧失了最初的兴趣。与往年狂热的购买潮不同，今年的消费者面对线上大促更显冷静，“即使力度再大，不是刚需也不买”的购物心态逐渐占据上风。

“每年都要提前半个月算价格，高考数学都没这么难。”

“每年的游戏都太磨人，总拿友情换奖金，不划算。”

“套路太多了，还不如线下实体店来得爽快。”

“以前线上双十一的优势在于价格，现在线上线下价格都差不多，线下还有服务，我已经转投线下了。”

“磨了半个月，总算想出了一件需要买的东西。为了不让购物车是空的，我也是很拼。”

小耳朵大嘴巴的身边，已经出现了越来越多对线上双十一不敏感的年轻人。

线上大促，本是为了让利消费者。随着一年一年又一年，“价格优势不明显”、“退货率高”等负面消息，双十一对消费者的吸引力已经越来越小。

此番天猫通过助力、分享的方式，拉动更多消费者主动或被动参与线上狂欢本不置可否，但似乎，这种方式违背了最初的想法。造节可以是商家促销的优势，但过度营销、对消费者需求的错误解读也必然会让消费者对大促疲软。更何况，“618年中大促”、“中秋大促”、“双十一大促”、“年货节”、“女神节”……应接不暇的线上大促已然让消费者挑花了眼。

回归消费本质，服务消费需求。这不仅是线下实体商家需要学习的课题，更是当下线上电商们需要好好思考的问题。