为了挽救开始不再年轻的容颜，刚刚30岁的小刘已经在抗初老的路上一去不复返。大手笔购置家用美容仪器、花重金办下美容卡、各种抗衰老产品在脸上涂成厚厚一层“腻子”……第一批90后害怕变老又不得不迈入30岁的鸿沟。

的确，小刘这样“怕老”的年轻人越来越多。正如全球第三大研究机构益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费报告》，通过对600名中国一二线城市女性消费者的调研，分析了一二线城市女性美容护肤消费的特征与趋势。数据显示，抗衰老是消费者最希望增加投入的产品功效，45%的女性被访者表示未来一年会增加在抗衰老方面的投入。

所有的数据都指向了一个趋势——抗衰老将成为化妆品市场的热点，消费者需求已经呈井喷和刚需之势。

抗衰本身是一门不断探索的前沿科学，完善的配方和高科技含量的成分在抗衰产品的科研和功效完善中显得异常重要。因此，诸多品牌都将“黑科技”成分作为抗衰产品宣传的核心。但事实上，各品牌抗衰产品之间的各种比拼，归根溯源还是企业科研实力的较量。营销再好，还需功效背书！

科技赋能 百雀羚苛求“护龄”方案

预见方能遇见，面对抗衰市场的方兴未艾，百雀羚一直潜心积累。

近期，百雀羚推出重磅护肤产品---百雀羚帧颜淡纹修护系列。该系列基于东方女性衰老轨迹研制，是真正为东方女性的肌肤初老问题而研发，能有效淡化可见纹、隐褪“潜在纹”。不刻意追求“无龄感”，使每个年龄阶段的东方女性都能找到专属的“护龄管理”方案。

据悉，百雀羚帧颜淡纹修护系列通过尖端科技使有效成分靶向作用于真皮层，促进75%粘多糖的合成、减少透明质酸流失、从而提升89%内源性透明质酸含量，夯实胶原蛋白束，修护、强化肌底。从根本上解决肌肤“初老”问题。

一直以来，百雀羚都致力于草本护肤，此番将重磅打造的抗初老修护系列新品依旧延续了草本+科技的创新理念。在新产品的研发过程中，百雀羚与德国默克始终开展着深层次的合作，以期用科技赋能草本，将当代前沿的美肤技术与中国传统美肤理念结合，带给广大消费者即时高功效、又能对肌肤长期温和安全的卓越个人护理产品，实现对消费者美的承诺。

当科技碰撞传统

百雀羚89年以来一直延续着中国人追求“美”的老底子传统——安全、有效。在着力打造真正适合东方女性肌肤，传递东方美的传统美学道路上，百雀羚一直在持续推进。

在市场营销上，百雀羚以国潮烙印、传统美学驱动市场发展，诸如认真走心的微电影《认真你就赢了》、短视频《认真，让东方更美》、《赋活，最初的美》的匠心视频等颠覆认知的新潮营销，让市场看到了不一样的本土品牌；再如与故宫、敦煌博物馆等联名合作推出的系列产品，无不颠覆了消费者对中国老底子护肤品牌的印象。

当然，89年来百雀羚在潜心深耕草本养肤和东方肤质研究的同时，也从没有放慢脚步关注全球化妆品科技的发展，让科技赋能草本，始终坚持和全球美妆领域最优秀的企业合作和学习。2017年，百雀羚成为国际化妆品科技联盟（IFSCC）亚洲荣誉金级战略伙伴；2018年，百雀羚更跃升为国际化妆品科技联盟（IFSCC）亚洲唯一荣耀金级战略伙伴，并荣获全场唯一的科研创新金奖；2019年IFSCC国际化妆品科技联盟大会，百雀羚获得全场四大金奖之一的青年科学家大奖。

此番与德国默克集团战略合作推出新品，亦是看重了德国默克强大的科研实力。

默克集团是全球领先的医药与化工公司，在医药健康领域，默克聚焦治疗癌症、多发性硬化症和不孕症等处方药研究、开发和生产，研发上市了世界上第一款治疗心脏衰竭的产品，帮助人们改善、延长和孕育生命。默克的化妆品原料产品线完善，长期为全球头部品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛和国内头部品牌百雀羚等提供优质产品及解决方案。

依托于强大的科研实力和制药经验，默克的护肤活性成分开发关注作用机理及功效数据，产品作用靶点清晰，功效卓越。

百雀羚发现，随着消费者日益成熟，美妆消费的不断升级，消费者的需求呈现无限多元化和个性化，对产品科技感的要求也越来越高。将传统草本护肤理念与尖端的科技功效相结合，这也是百雀羚与德国默克合作的最根本原因。

东耳观点：市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；而福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。面对千亿市场，不论是国际品牌还是中国本土品牌都在期待分得一杯羹。

推动国货复兴，打造国潮风尚，百雀羚一直在努力。百雀羚让中国传统的草本养肤文化与现代尖端科技相碰撞，让更加前沿的核心科技运用到日常生活，满足消费者草本养肤科技焕活的期待。当初老已经成为一个社会话题，任何一个心怀中国美妆行业热忱的品牌都在期待引领消费风口。