黄沙漫卷，烈日灼肤。在腾格里沙漠的烈阳下，一场颠覆传统的“中式美白大挑战”正在上演。

这场别开生面的考验背后，暗藏着一组数据密码：中国美白市场以每年超过10%的增速冲向千亿规模，却有一半以上的消费者因“成分刺激”“无效美白”陷入选择困境。当西方“猛药式美白”遭遇信任危机，片仔癀化妆品正以三七总皂苷、光果甘草根提取物等中式成分植萃为矛，在滚烫的黄沙中淬炼出健康美白的中国方案。

4月23日，片仔癀化妆品沙漠美白大挑战启动会在内蒙古阿拉善左旗腾格里沙漠营地隆重开启。沙漠不仅是自然环境的试金石，更成为品牌向全球展示中式成分科技与文化自信的舞台。  

01.

以沙为纸，以光为墨

书写健康东方白的新篇章

36年前，第一封从沙漠邮局寄出的明信片，让干涸之地绽放出人文绿洲；36年后，片仔癀化妆品在腾格里沙漠邮局这座"中国最孤独的浪漫地标"前，用真实体验解码东方白的极限可能。沙漠邮局几十年来共寄出数十万封治愈信件的坚守精神，与片仔癀化妆品对“中式健康美白”的执着追求不谋而合。

“沙漠是检验产品美白实力的终极考场。紫外线、风沙、干燥三重侵袭下，唯有真正有效的产品才能让肌肤‘越境而美’。” 福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强在致辞中表示。

福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强

这也是片仔癀化妆品选择在此开启美白挑战的原因。从腾格里沙漠到繁华城市，这一活动不仅是对品牌产品实力的严苛试炼，更意味着无论面对沙漠的环境考验，还是城市日常的潜在肌肤威胁，片仔癀化妆品都能凭借深厚的东方草本底蕴与前沿科技，让肌肤能够从容应对多种极限环境下的美白挑战。

活动现场，福建片仔癀化妆品股份有限公司研发中心主任沈育松先生通过“土豆酪氨酸酶沙漠大考验”的现场实验，以切开土豆模拟皮肤在强紫外线的沙漠严苛条件下，使用及不使用片仔癀化妆品雪肌系列产品的不同表现，直观呈现出产品强大的抑黑效果。

“土豆酪氨酸酶沙漠大考验”的现场实验

与此同时，福建片仔癀化妆品股份有限公司客户服务部主任黄欢欢女士也对皮肤暗沉的成因、发展路径及色斑诊断进行了专业科普，并深度解读了片仔癀化妆品雪肌系列产品实现“健康白”的草本智慧与科学原理，让现场观众真实看到了片仔癀化妆品品牌对健康白理念的独特见解与深刻实践。

福建片仔癀化妆品股份有限公司客户服务部主任黄欢欢

为充分展现国妆美白的硬核实力，片仔癀化妆品携手沙漠邮局在全网发起“沙漠美白大挑战”，邀请了多位小红书美妆时尚博主实地见证，以雪肌系列卓越的美白产品力向沙漠环境发起挑战。

“这场挑战不仅是产品实力的验证，更是对美业责任的重申。”福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强先生在致辞中提到，“我们也希望通过这次沙漠美白大挑战，全方位检验美白产品的功效与品质，为行业发展树立新标杆，推动整个美白品类朝着更高效、更安全、更个性化的方向大步迈进。”

“片仔癀化妆品沙漠美白大挑战”启动仪式

02.

520心动限定礼盒首发

中式成分与现代科技的“双向奔赴”

在中国，“以白为美”是历史悠久的审美观念。早在古代，文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌，且记载在册的古人以涂抹脂粉来“美白”的方法，可追溯到春秋战国。由此可见，美白是中国由来已久的护肤需求。

近年来，随着社会经济的发展和科技进步，当前的美白市场正经历从“野蛮生长”到“科学精耕”的深层变革。2024年，国家药监局新增11种美白剂检测方法，要求所有宣称美白功效的产品必须通过人体功效评价试验，这一监管升级直接淘汰了一大部分依赖概念营销的“伪美白”产品。

法规政策的趋严倒逼行业回归功效本质。在这样的市场变化下，片仔癀化妆品以“中式成分+科技实证”为核心，构建起差异化的竞争壁垒，成为行业转型期的标杆样本。

实际上，美白一直是片仔癀化妆品的核心优势。聚焦美白，强化品牌在美白领域的发展根基，建立片仔癀化妆品作为美白标杆的心智认知，是片仔癀化妆品长期以来坚持的策略。

片仔癀化妆品研发团队作为中式健康美白领域的先行者，长期致力于美白祛斑产品的研发。从国货经典珍珠膏到2016年推出的雪肌无暇润白系列，再到2020年上市的皇后牌美白祛斑膏，片仔癀化妆品研发团队持续创新，凭借33个美白特证成为行业先锋。

另一方面，片仔癀化妆品所推崇的“健康白”理念也与行业趋势不谋而合——美白需求正从单一“祛斑亮白”向“健康肌肤”的复合维度延伸。巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，不论是冷白皮、暖白皮还是中性色调、黄黑肤色，追求自然透亮的“健康白”的消费者占比数量都最多，这也说明当下消费者正在步入“健康美白时代”。

当国际品牌惯用的“猛药式美白”（如果酸焕肤）因刺激性饱受诟病。消费者也慢慢地懂得许多捷径不可取，回归老祖宗留下的智慧。而片仔癀化妆品始终坚持“内调外养”的养肤理念，以“健康养白”替代传统“暴力美白”，提出“肤色均匀、屏障强韧、光泽透亮”三维标准，将“中式成分健康养白”整体观融入产品，将炙热的520氛围融于设计，传递细水长流的告白心声。

在健康白这一路径上，片仔癀化妆品早已进行深入布局和研究。凭借45年科研积淀，片仔癀化妆品主导建立“多成分-多靶点-多通路”研究平台，将三七总皂苷、光果甘草根提取物等传统草本成分与美白功效成分结合，实现黑色素抑制、美白淡斑、保湿滋润的三重协同功效。

去年，片仔癀化妆品还联合中国中医科学院西苑医院迟慧彦教授，发布国内首部《中式成分健康美白白皮书》，该研究首次从皮肤生理学、皮肤光学特性及东方美学等维度，对中国女性肤色和肤质进行大样本的系统性分析，首次系统提出“健康白”8大科学标准，填补行业空白。 

在启动会上，片仔癀化妆品不仅分享对于健康白的理解及解决方案，更是重磅推出520新礼——片仔癀牌心动限定礼盒，为消费者提供更天然、更安全、更具东方特色的美白解决方案。

这款心动限定礼盒内，主要有片仔癀化妆品旗下的养肤美白雪肌系列：雪肌无瑕润白精粹水、雪肌无瑕润白乳液、雪肌无瑕润白精华液三款明星产品，依托多链路美白防黑体系，实现抑黑、养白、弹润，步步焕亮，在淡斑美白的同时，有效润养肌肤、提升肌肤紧致度，有效预防色素沉着。

其中，高稳定AA2G的美白黄金标准成分，能狙击黑色素生成。此外，产品还融入由三七总皂苷、光果甘草根提取物等六大中式植萃组成的协同矩阵，与美白成分AA2G协同，让产品实现从净白、美白、御白三个层面的养肤美白，实现真正的健康东方白。

03.

从沙漠到全球

国妆如何讲好“美白故事”？

在启动会后，片仔癀化妆品精心策划系列沙漠主题活动，以多元互动环节，深度展现产品实力，掀起口碑传播热潮。

在沙漠徒步挑战中，嘉宾们直面腾格里沙漠干燥、风沙、强紫外线的严酷考验，全程使用片仔癀化妆品的雪肌无瑕润白系列及清盈焕白假日防晒乳进行美白与防护，通过真实场景中验证产品的功效。

与此同时，#美白挑战 植得守护#植树行动同步开展。品牌领导与嘉宾们化身 “片仔癀化妆品美白挑战大使”，共同种下象征守护与焕新的“美白树”，将“守护沙漠生态”的可持续发展理念与“守护肌肤美白”的坚持深度融合，传递品牌对自然与美的双重承诺。

在沙漠邮局旁，片仔癀化妆品特别设置了#沙漠美白大挑战#联名主题打卡点，将产品硬核实力融入沉浸式互动场景。

活动中，参与此次沙漠美白大挑战启动会的多位美妆护肤领域KOL，正式开启28天沙漠美白挑战——以第一视角深度体验片仔癀化妆品产品在沙漠环境中的表现，并在未来28天，通过小红书等平台持续发布#沙漠美白大挑战#系列笔记，分享产品使用体验、效果对比等可视化内容，以专业视角解读产品功效，为消费者提供真实可信的美白解决方案，驱动口碑裂变与品牌价值破圈传播。

KOL活动现场打卡

通过沉浸式的沙漠场景化体验，片仔癀化妆品向行业与消费者全方位展现了东方国妆的美白产品力。另一方面，活动后的价值延续并不局限在沙漠，片仔癀化妆品在此次挑战中所展现的，是一次长远的文化输出。

长期以来，片仔癀化妆品背靠母公司片仔癀中医药领域研发积累，深耕中式成分45年，品牌发现通过中式成分协同美白成分，能够为皮肤提供更加健康、安全和可靠的美白方案，以中式科研重构美白新秩序，科技美白时代迈进。

当行业陷入流量争夺战时，片仔癀化妆品选择了一条更艰难但更具生命力的道路：以文化自信为根基，以中式科研为引擎，以全域生态为护城河。其成功印证了一个真理——在美白赛道的“下半场”，唯有将传统智慧转化为现代科学语言，以科学化、标准化、可量化的“中国方案”重新定义美白科技标准，用硬核数据赢得信任，让东方智慧在现代科技赋能下绽放异彩，才能穿越周期，定义未来。

东耳观点：腾格里沙漠的飞沙走石，映衬着片仔癀化妆品“以科技重塑传统”的勃勃雄心。当片仔癀牌心动限定礼盒在极端环境中证明价值，当中式成分成为全球成分清单中的“东方符号”，国妆的崛起已不仅是商业成功，更是一场文化复兴。

未来，这片沙漠或许会因一场美白挑战被铭记——它不仅见证了产品的极限，更标记了国妆走向世界的新起点。