过去的2024年，我们认为是“慢变量”集中兑现的一年。“追风口、赚大钱”的机会越来越少，绝大多数品牌整体进入「慢钱」周期，比拼的是“全渠道场景发掘+精细化触达消费者”。

当红利期过去后，真正摘到红利果实的是那些有着传统文化大IP和拥有核心技术知识产权、硬核产品研发能力能够形成差异化优势的企业，而片仔癀化妆品无疑是其中的代表之一。

美博会作为品牌最重要的声量场之一，也成为品牌的“闪充”平台。作为国货之光的片仔癀化妆品，此次也如约亮相美博会W1G09-W1G24。

01.

新国潮纵向延伸

品牌周边创意互动

在本次美博会上，片仔癀化妆品国妆馆以“东方新国妆 养出东方美”为主题，展馆设计采用经典的东方白与活力橙为主色调，从色彩上具化了品牌的年轻化和多样化。巧妙融合片仔癀化妆品国妆文化底蕴与现代美学，打造出一个兼具时尚韵味和国妆体验的展示空间。

片仔癀化妆品展馆设置有癀小御文创打卡区、国妆发展历程区、时间胶囊核心品展示区、中式成分展示区、国妆精品体验区等，涵盖了品牌文化、IP文创、精品展示和国妆体验的全流程，让逛展客商能更充分了解东方新国妆的品牌及产品实力。

02.

珍珠霜斩获两项TOP1市场地位确认

大单品效应还在持续

在此次美博会前夕，皇后牌片仔癀珍珠霜凭借其多年沉淀的产品力获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“2024年珍珠霜全国销量第一”“2024年珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

此次数据来源基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究比对的结果进行统计确认。以2024年珍珠霜品牌产品线上及线下零售渠道销量（罐）排名统计，于2025年4月完成调研。其中珍珠霜是指以霜状护肤品为基料，添加了珍珠成分（包括水解珍珠、珍珠粉或珍珠提取物），且包装上印有珍珠霜字样的产品。

此次获得权威机构的双项TOP1市场地位确认，从数据端和市场端更直观的体现出了片仔癀化妆品的品牌力及其皇后牌片仔癀珍珠霜的产品力。

45年来，片仔癀化妆品持续聚焦中式成分科研，将中式传统本草文化与现代护肤科技结合，在“东方新国妆”发展战略和大单品策略的加持下，核心产品销售实现了突破性增长。其中，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年销量达到近3000万瓶，累计销量超1亿瓶，系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国港澳台等多个国家和地区，成为新一代东方美肤标杆。

40多年前皇后牌片仔癀珍珠膏，揭开了经典草本护肤的新篇章，经过一次次的升级改进之后，推出了皇后臻润珍珠膏、御容臻致珍珠膏、美白祛斑膏等口碑爆款新品，使得珍珠膏系列产品更加个性化、功效化、年轻化，产品品质始终如一。

大单品往往不止于功能价值，超越功能，才能真正穿越周期，经典大单品和爆品之间的区别就在于：时间维度——一个更为长久，一个转瞬即逝。片仔癀化妆品自始至终就把视野专注在经典大单品的塑造上，不断做好皇后牌片仔癀珍珠膏经典大单品的大渗透，最终传递品牌核心价值，沉淀品牌资产。

03.

核心产品集合亮相

新成分功效引关注

据了解，本届美博会，片仔癀化妆品带来了旗下片仔癀品牌和皇后品牌的核心产品线。包括“养肤美白”雪肌无瑕润白系列、“抗初老”凝时素颜紧致系列等产品。新品方面，主要包括“舒缓修护”功效的金线莲系列，以及抗皱紧致功效的“人参精华油”。

片仔癀牌金线莲系列包括水、乳、两款面霜以及3款面膜。金线莲提取物是片仔癀化妆品去年5月份自主申报的首款新原料，它作为福建省的道地草本植物，也是“福九味”之一，基于自有的金线莲原料基地，片仔癀化妆品能从源头把控金线莲的品质。

在这个原料制备上，片仔癀化妆品借鉴了汉唐“八繁之功”制膏工艺，经历培育、种植、采摘、干燥、煎汁、熬制、过滤、收膏共8道工序制得，经第三方权威机构检测，金线莲提取物无局部刺激性和致敏性，是高安全性、妆食同源的活性原料。

金线莲系列是片仔癀化妆品专为敏感肌而研发的新品，产品能够实现15分钟快速舒缓，480分钟持续舒缓，并具有三重屏障修护力，能帮助舒缓肌肤刺激，强韧肌肤屏障。三款金线莲面膜则采用“金线莲+”的精准护肤解决方案，在舒缓修护基础上，分别应对肌肤松垮、屏障修护和精准抗皱功效，从而实现更好的护肤效果。

而另一新品“皇后人参精华油”，则是迎合时下“以油养肤”的热门趋势，通过7个成分的精简配方体系，结合长白山道地人参，采用“超临界CO2萃取技术”，低温高效萃取多种活性成分，保护人参营养成分不被破坏，同时产品中添加高达55%的霍霍巴籽油，实现“1瓶人参精华油=润养x舒护x轻龄”功效。

在产品线方面，片仔癀化妆品负责人表示：“2025年片仔癀化妆品将精简产品线，双线并行打造流量爆品和价值单品，加大投入推动产品出圈，同时持续扎根美白夯实心智，向更科学、更精准的健康美白进阶，面对消费升级将联合顶级设计团队打造全新私模，构建新一代国妆产品。”

作为新国妆名片，片仔癀化妆品打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，构建了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个化妆品行业团体标准制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妆品完成了中式成分功效研究报告超过100份，获得了100+专利技术和33个祛斑美白特证，所有产品均通过了权威机构功效评价。

通过严谨、可追溯、可科学实证的数据和临观报告，多维度加注科研力，片仔癀化妆品坚持“科技强企”的发展模式，以求更好的满足当下日益增长的“科技草本”护肤需求。

东耳观点:据片仔癀化妆品负责人介绍，2025年片仔癀化妆品将从多个层面进行力新布局，持续服务渠道客户生意增长。在品牌战略层面，将打造2+4多矩阵布局，强化片仔癀和皇后两大超级品牌，做大做稳护肤基本盘。其次是发力洗护赛道，同步布局婴童护理、彩妆和家清品类，推动品牌规模化多赛道发展，创造新的营收增长点。

研发创新层面，将持续用现代科技手段，深挖中式成分功效价值，运用发酵等生物技术，建立差异化研发壁垒，持续深化2.0健康美白研究，巩固在美白赛道的领先地位。

美妆企业想要完成品牌模式的重构，并不只是口号的重复与元素的堆叠。真正的“品牌升级”是品牌的自然生长。片仔癀化妆品此次通过美博会这一舞台“闪充”了增量空间，让更多的参会者了解到东方美妆和中式成分的魅力与力量。