回望这场以“全球新品，首发上海”为主题的巅峰之聚，其规模与影响力仍令人震撼：全球50余个国家及地区、超3200家企业、10000+美妆品牌汇聚于23万平方米的展馆，80000+美妆新品、爆品与前沿科技成果集中亮相，吸引了逾50万人次的专业买家与消费者共襄盛举。

作为中国美妆市场无可争议的“风向标”，本届美博会不仅生动记录了行业强劲复苏的脉搏，更通过科技创新突破、可持续战略深化与新兴赛道爆发的立体呈现，为全球美业精准锚定了充满活力与变革机遇的发展航向。

如今，当我们站在展会落幕的节点复盘，那些在聚光灯下闪耀的“十大核心趋势”——从头部企业的“科技主权”争夺、原料成分的颠覆性创新，到分龄市场的精准开拓、绿色基因的深度融入，以及全域渠道的生态融合，其预见性与指导价值正在当下的市场决策与产品布局中逐步显现。本文旨在深度解构这些趋势，探寻其从展会亮点迈向产业现实的路径与启示。

头部企业秀肌肉主权争夺战加剧

在“国产替代”浪潮下，中国美妆品牌正以核心技术突破重塑行业格局。中国美妆正从“制造”走向“智造”。在本次美博会上头部企业也亮出了新的“武器”，科技主权争夺战加剧。 

本次自然堂集团以“绿色美妆，美丽世界”为主题亮相，展示了包括自然堂、美素、己出、珀芙研等品牌的新品和明星爆品。除了自研的喜默因酵母发酵液和溶胞物。此次自然堂集团还公布了乳酸杆菌、酵母菌发酵产物以及微生物皮肤微生态领域的探索和研究成果。

百雀羚旗下个护品牌三生花带来首发产品琥珀洗发水，针对当代年轻人的“脱发”痛点，通过独特的多重修护因子与千年古方草本，帮助修复头皮屏障、提升毛发密度。除此之外，百雀羚展位上的机器人也成为本次美博会上的最大亮点，吸引大批与会者互动留念。

珀莱雅股份携旗下珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、科瑞肤、原色波塔、惊时七大品牌亮相，覆盖护肤、彩妆、洗护等多品类赛道，精准触达多元消费需求。值得一提的是，此次惊时首次亮相美博会，除了新品牌之后，在科技大会上珀莱雅首席科学顾问兼欧洲科创中心副总裁Lieve Declercq 博士公布了珀莱雅独家XVII型重组胶原的主要作用通路。彩棠此次也带来了底妆+修容二合一的双生气垫，这款新品以独特创新设计搭配出色使用效果，摘得“彩妆类底妆大奖”。

新玩家首次亮相美博

强社交属性引关注

除了头部玩家之外，这一次亮相的新面孔也吸引到了一大批参会者的目光，这些有着强社交属性的新锐品牌给美博会平台带来了不一样的新视角。

此次环亚集团旗下专业防晒品牌地壳首次亮相，这个防晒品牌因和山取合作的一支探险视频在抖音爆火，此次亮相美博也因为其强社交属性的物料吸引了一大批参会者。

品牌相关负责人表示，地壳之所以命名为地壳，不仅是因为抱持着对自然的敬畏之心，更是对中国专业防晒的信念。

花知晓作为近些年出海成绩的优等生，此次也首次亮相美博会，向全球超101个国家及地区的专业买家递出「中国少女彩妆」的精致名片。

此次尔木萄虽然首次亮相，但是把子品牌宝玑米也一同带到了美博会，共同打造展位空间，借助线下展会的人流热度，为后续电商大促提前预热，扩大品牌影响力。现场展示了当家产品如星空美妆蛋，元气拍拍气垫腮红等。

美博会作为行业重要盛会，成为新品牌的“闪充”平台，也期待越来越多的新玩家能够在美博会舞台上完成更多的渠道触达。

变身线下“超品日”

8000+新品集合亮相

在“全球新品，首发上海”主题下，本次有80000+美妆新品在美博会上集结亮相，国人毛孔专研护肤品牌RNW如薇带来RNW抛光洗面奶、RNW黑头水等十余款创新产品。珀莱雅集团在本届美博会上展示年度新品，如全新持妆“夜”气垫、搭载独家美白科技光学335的珀莱雅光学水乳等。华熙生物旗下夸迪发布悬油次抛精华2.0，依托细胞生物学及再生医学研究成果，运用细胞微环境与能量双向调控机制，实现“细胞级精准抗衰”。除此之外，作为全球四大ODM之一的诺斯贝尔也带来了超100款新品。

这些新品首发，展示了美妆行业的创新成果和发展趋势，也为行业发展提供了新的思路和方向。

原料创新打破技术壁垒

新功效成分引发热议

原料作为化妆品的“芯片”，原料自主研发与生物合成技术将成为国货品牌的核心竞争力。而提到生物合成技术，多肽和胶原蛋白也成为了本次美博会上的“头部明星成分”。各大品牌围绕多肽和胶原蛋白这两大基础成分，展开了创新成分大战。

Spes诗裴丝在美博会上发布了多肽头皮护理技术，将面部级多肽引入头皮养护赛道，研发出“Spestide头皮能量肽”，这是一种纳米级智能组装球肽成分，可在2小时内深入头皮真皮层，直补毛囊所需的Ⅲ、VII型胶原蛋白，实现“边洗边养”的效果。

肤见此次在美博会上也展示了独家成分——Nanocell™超导跨膜胶原。采用品牌专研的环聚体跨膜技术™，将三螺旋重组iii型人源化胶原蛋白通过超分子+跨膜包裹技术形成环状包裹，每颗粒径仅50纳米，超微小分子可实现30分钟快速透皮。Nanocell™超导跨膜胶原也将运用在肤见的新品「月光瓶」、「月光水乳」、胶原油等中。

除了以上两大热门成分之外，PDRN也成为讨论重点，多个品牌推出了相关新品。PDRN最初应用于医美术后修复领域。随着对其作用机理的深入研究，PDRN应用场景也逐渐扩展至抗老修复、美白淡斑、控油与痤疮管理等领域。

韩国LG生活健康旗下的CNP希恩派携革命性新品“CNP针修瓶”首次亮相，其核心成分是专研的球形S - PDRN。环亚集团旗下的幽雅带来了DNA钠蛋白晶钻驻颜冻干套，采用PDRN超分子微球技术，添加了球PDRN、三重神经肽、重组人源胶原蛋白等成分，运用鲜活生物冻干工艺技术，可解决多种肌肤问题。

另外多家医美机构也在美博会上展示了PDRN-修复屏障动能素，为其全系列进口原料OEM、ODM全案服务做推广。

新技术引领赛道新趋势

从价值战转为高维竞争

在美妆行业竞争格局深度变革的当下，市场已从“价格战”与“流量争夺”的红海博弈，进阶为以科技创新、原料创芯为特征的高维竞争。

本次美博会上多家企业也展示了诸多新技术。如凌博士“全分子量玻尿酸”技术，透皮率高，能直达肌底实现抗衰。

美图宜肤动态纹检测技术可精准捕捉表情纹变化，为抗衰产品研发提供数据支持，促使产品功效更具针对性。

敷尔佳展示了其“四维靶向美白通路”技术：通过“修护-拦截-代谢-防御”一体化方案实现从根源到表层的美白管理。

此外，松霖科技美容仪的雾化电穿孔导入等技术、韩愢第二代单剂染发膏的发芯级角蛋白护染等技术也在本届美博会上精彩亮相。

科学护肤引领高端化

仪器与院线服务的深度融合

本次美博会不仅汇聚了国际高端品牌，国内品牌也通过硬科技不断向高端化靠拢。

法国菲茨（PHYT'S）是世界上第一个有机化妆品品牌，1972年由生物学家和理疗家让 - 保罗·洛帕特（Jean - Paul Llopart）在法国西南部创建。采用100%天然成分，所有产品均获得Cosmebio认证标签。

养生堂YOSEIDO本次在美博会上分享了品牌在抗衰原料专研领域的成果——逆时因FerSivin®，并展示了从精华露到水光仪，以及隔离防晒等多元抗衰护肤产品。同时，“院线级”无创水光美容仪2.0的发布，将养生堂YOSEIDO精简抗衰的实践提升至家用化新高度，是品牌在抗衰、有效渗透科研体系的又一里程碑。

除此之外，E4、E5馆的“专业美容展”汇聚科医人、海菲秀、LDM等尖端设备品牌，聚焦抗衰、光电美肤及居家美容场景。仪器与院线服务的深度融合正推动“功效护肤”向“精准美容”进化。  

婴幼儿、青少年细分需求显现

分龄定制成为新增量市场 

婴幼儿和青少年在皮肤、口腔、头皮护理上都存在着明显差异，在本次美博会上，越来越多的品牌也看到了婴幼儿、青少年等多种需求，分龄定制成为新增量市场。

针对青少年处于青春期，体内激素水平变化大，油脂分泌旺盛，易出现痘痘、粉刺等问题。诺斯贝尔等企业都推出了青少年护肤系列产品。科盈集团通过创新性突破油痘肌作用靶点，推出了控油祛痘的产品。除此之外，儿童防晒、儿童彩妆也成为品牌们争夺的山头之一。

全球市场看见“中式成分”的价值

本次美博会除了多肽、胶原蛋白等热门成分之外，中式成分也成了本次展会的一大亮点，植物成分+现代科技成为本次美博会的趋势之一。中式成分有望与更多领域进行跨界合作，推出更多创新产品，如与食品、保健品、医美等领域结合，开发出具有多种功效的产品，满足消费者多元化的需求。

片仔癀化妆品在去年完成化妆品新原料“金线莲提取物”备案之后，在美博会现场带来了片仔癀牌金线莲系列包括水、乳、两款面霜以及3款面膜。

主打牡丹护肤的老牌国货，迷奇以正红为主色调，馆内布置了色彩靓丽的牡丹花，营造出浓郁的中国风氛围，吸引了众多参观者的目光。此外，老牌国货丁家宜也以“人参科技护肤专家”的定位亮相这次美博会。

展位变身超级直播间

全域渠道融合 

在如今的美业浪潮下，全渠道营销成为品牌出圈、产品推广的关键策略，它们相互交织，共同推动美业的发展。此次美博会逛展下来最大的体会就是整个展会变身为“超级直播间”。各大品牌变身超级主编，从B端不断向C端延伸，多方位触达消费者。

在美博会现场直播能够打破渠道壁垒，提供消费者亲身试用、体验的机会。除此之外，美博会汇聚美业新品，品牌通过直播第一时间展示新品特性、功效、使用方法，吸引观众关注。

所以此次美博会现场各大品牌都将各自的展厅变身为直播间，在美博会完成了一场成功的“品牌自播”。

绿色美妆深入品牌基因

可持续战略重塑产业链

在全球碳中和目标下，“绿色美妆”已从概念落地为产业实践。

自然堂集团在本届CBE首次发布“2030可持续发展战略”，围绕联合国17项可持续发展目标，提出12项具体举措，涵盖绿色包装、循环经济及生物多样性保护三大维度。 

自然堂明星产品“冰肌水”通过一次成型渐变吹瓶技术，单瓶减少8克油漆使用，碳排放降低90%；洗护系列替换装设计则实现76%的包装减重，单产品减碳0.17kgCO₂。

上海家化的“六神头皮精华”采用可替换内芯设计，包装材料减少40%。华熙生物的“玻尿酸口服液”采用植物基胶囊，碳足迹降低58%。

除此之外，美博会期间，各大品牌通过新品发布和论坛研讨，展现绿色美妆的发展方向。品牌发布的新品不断探索天然、有机原料与先进科技的结合，如利用植物细胞组培技术提取活性精萃，既保证产品的功效性，又符合绿色环保的理念。在论坛上，专家和品牌代表围绕绿色美妆的原料创新、可持续包装、生产环节的节能减排等话题展开讨论，为行业提供可借鉴的经验和发展思路。这促使更多美妆企业在产品研发、生产、包装等全产业链环节融入绿色理念，推动整个美妆行业朝着可持续方向转型升级。

第29届CBE中国美容博览会不仅是一场产品与技术的展示，更是一次行业生态的深度重构。在自然堂、珀莱雅、百雀羚等领军品牌的引领下，国货美妆通过科技突破与绿色实践，正逐步掌握全球话语权。而口服美容、专业仪器等新兴赛道的崛起，则预示着美业将从“颜值经济”迈向“价值经济”。

下行周期下，越来越多的品牌也在新品类、新渠道、新人群中寻找新的增长点，未来，谁能以技术立本、以生态共赢，谁就能在这场“美丽革命”中占据制高点。