当前，化妆品行业正经历深度洗牌与内功修炼的关键时期。在市场回归理性的背景下，品牌唯有坚守底蕴、坚持差异化特色，方能实现可持续增长。

而片仔癀化妆品“白润美女神节”连续十年成功举办，正是这一理念的生动实践。2025年8月28日，片仔癀化妆品第11届“白润美女神节”在全国范围内正式启动。

本届活动以“美·就耀白”为主题，坚持功效切入，以真实临床测评和科学背书强化产品力，通过全域营销推动渠道效能提升，不仅围绕明星产品“雪肌系列”及女神节限定礼盒展开了一场声势浩大的品牌盛宴，更展现了品牌四十多年如一日坚守东方美学体系的初心，在市场竞争中展现出独特的品牌韧性与增长潜力。

01.

科学背书+真实评测造势

推动产品持续破圈

十多年来，片仔癀化妆品的白润美女神节持续引领中国化妆品美白营销风潮。

今年活动伊始，片仔癀化妆品携手国际权威检测机构SGS，开展“雪肌润白精华液2.0百人测评”，以科学数据验证产品美白功效，延续品牌“成分可信、效果可见”的务实形象。此举不仅强化了产品的专业标签，也为后续传播奠定了坚实的信任基础。

与此同时，品牌深入小红书平台，联合“真相研究所”发起为期28天的百人美白实测活动。通过邀请百名素人用户全程记录使用雪肌系列产品后的肌肤变化，依托真实体验分享和视觉化效果呈现，打造了一场“去滤镜、见真效”的内容盛宴。

话题“#美就耀白”、H5互动专题同步上线，结合开屏广告、热搜等，持续扩大白润美女神节在小红书平台的声量，从而实现品牌声量与用户互动的双引爆，赋能线上线下销售。

在种草层面，片仔癀化妆品布局抖音、小红书、微信三大核心阵地，通过专业KOL深度解析产品成分、使用体验和礼盒价值，推动雪肌系列及限定款“流金祝白礼盒”持续破圈。

值得一提的是，品牌还将在抖音平台创新推出“#女神真白传”剧情挑战赛，携手知名达人“灵霖七”以轻喜剧形式演绎美白话题，结合剧情挑战赛扩散传播，在抖音平台同步引爆白润美女神节和主推品雪肌润白系列的热度。

02.

品牌代言人祝绪丹强势赋能

品效协同拉升终端销量

演员祝绪丹作为品牌代言人，在本届片仔癀化妆品女神节中扮演了关键角色。片仔癀化妆品巧妙推出代言人专属限定礼盒——「流金祝白礼盒」，将祝绪丹的优雅形象与产品高端质感深度融合。这种“明星同款”策略精准触达粉丝群体，同时也借助祝绪丹清新、健康的公众形象，强化了品牌在“美白”赛道上的信任感和亲和力。

此外，借助七夕节点，祝绪丹更在8月25日现身京东采销直播间，开展品牌专场直播，实现明星流量与电商节点的强强联合。这不仅是一场常规的产品推介，更成为一场内容丰富的“美白主题盛宴”。

直播中，祝绪丹分享个人护肤心得、现场体验产品，并与观众互动抽奖，带动直播间热度持续攀升，有效将粉丝关注转化为实际销售，实现了明星代言从“曝光”到“成交”的高效链路闭环。

在线下渠道，片仔癀化妆品全面铺开祝绪丹主题生动化陈列，包括立牌、海报、视频物料等均统一输出，确保全国终端形象清晰一致。许多线下门店还设置“祝绪丹同款体验区”，吸引消费者驻足试用，拉近品牌与用户之间的距离。这种“明星视觉占领”的做法不仅强化了活动氛围，也有效赋能线下动销。

通过线上线下多维度、沉浸式的代言人赋能体系，片仔癀化妆品不仅实现了品牌曝光与销售转化的双向提升，更成功将明星流量转化为品牌资产，不仅注重短期曝光，更通过产品定制、内容分层、渠道联动，将代言人价值深度植入品牌内核，演绎了一场“品效协同”的营销典范。

03.

全国启动+终端联动

为线下门店注入“白润美”活力

本次白润美女神节延续了片仔癀化妆品一贯的“全国一盘棋”打法。8月28日，活动在全国市场同步启动，依托品牌方统一输出的形象物料和促销机制，保障了活动落地的规范性与爆发力。终端促销机制进一步优化，产品组合更贴近消费者实际需求，体现出品牌深厚的渠道掌控能力和市场应变能力。

在厦门市场的标杆店湖里万达体验店，东耳记者采访到片仔癀化妆品合作十多年的经销商厦门滚动贸易有限公司总经理吴炳扬先生，在他看来，团队一直跟着品牌在成长。十多年来，片仔癀化妆品在科研和产品端的持续投入，使得产品迭代和功效性提升顺利进行，并获得了终端市场的认可。同时，品牌还通过寻找差异化元素，如核心成分和中式成分，增强了品牌竞争力。

“像店内的一些陈设直观展示产品特证和功效，提升了顾客信任度，从而在竞争中占据优势。另外，我们就员工提到品牌在美白祛斑膏、珍珠系列产品方向上的聚焦，这些产品与品牌核心的契合度极高。”吴炳扬说道，“品牌也会通过主题活动和培训提升店员销售技能，对于终端来说，专业知识非常有利于提高客户满意度从而促进复购。比如白润美主推雪肌系列产品，其中雪肌祛斑膏和流金祝白礼盒表现良好。”

目前，数字化工具也助力门店向更优质精准方向发展。比如抖音本地生活业务与门店服务相辅相成，旨在通过快速送达服务和到店购物两种方式满足不同门店的需求。另外，产品测试和小红书IP专项推广等活动，也增强顾客了体验并提升产品销量。“我们也会根据门店不同阶段和用户画像进行区分，通过细化服务满足客户需求。只有做好基础，才能支撑上层业务的发展。”吴炳扬介绍道。

从终端反馈来看，片仔癀化妆品这套赋能体系收到了显著成效。更重要的是，通过本次活动，许多门店的美白品类销售结构得到优化，客单价提升明显。

除硬件支持外，片仔癀化妆品还为门店BA（美容顾问）打造了系列培训课程。通过线上直播培训+线下带教的方式，围绕"白润美"主题、产品知识、销售话术、体验技巧等维度进行系统赋能。

片仔癀化妆品此次“白润美女神节”活动，不仅成功强化了“雪肌系列”作为美白大单品的核心地位，更完成了一场从科学到情感、从线上到线下、从声量到销量的整合营销实践，展现出国妆品牌在数字化传播时代的全新可能，为国妆品牌的渠道建设提供了值得借鉴的新思路。

十一年，对于一个持续举办的品牌节日而言，不仅代表着时间的沉淀，更意味着价值的验证。片仔癀化妆品“白润美女神节”能够连续举办十一届，既体现了其营销模式的生命力，也反映出品牌与渠道伙伴共同成长的深度链接。对于全国合作门店而言，这不仅是一场年度销售活动，更是一次次业绩提振能力、运营升级的契机。

片仔癀化妆品的坚持，是一种全方位的坚守——坚持“东方大美白”的品类初心，坚持中式成分文化的现代表达，坚持从产品研发到终端体验的每一个细节落点。正是在这样的坚持中，品牌逐步构建起差异化的竞争壁垒，也为国妆品牌如何在新周期中实现高质量增长提供了范本。白润美女神节活动不仅是一场营销活动的延续，更是一个品牌与时代、与用户共同前进的生动注脚。