经历了半个多世纪的历史熏陶，中国市场中拥有深厚文化底蕴的名品开始进入一个新的发展阶段。国货可以漂洋过海远赴日韩，成为风靡一时的跨洋名品，也可以成为众多旅游景区的热抢商品，片仔癀用近500年的底蕴讲述了一部国货名品的发展史。

近年来，随着国潮风的兴起，有着高品质、高口碑的民族品牌获得了一大批拥护者。作为民族品牌的领军企业，片仔癀化妆品坚持国粹、拥抱年轻人。

7月9日，中国美容博览会CBE现场，片仔癀化妆品“健康美•中国美”为主题的展馆被围得水泄不通。参观者被纯国风、国粹的展馆吸引。

美，由内而外

片仔癀化妆品的展馆设计还是延续以往的中国风。镂空设计、屏风、传统山水画作搭配以木质结构为主的搭建，将中国传统文化、中医药文化与现代护肤时尚完美融合，超越传统文化演绎和与时俱进的护肤时尚，完整地向参观者传递了纯正的中国风。

中国消费者偏爱中国风化妆品的势头已然呈现越来越高昂的姿态。近年来，一些主打中国特色的小众品牌颇受青睐，在线上渠道取得了不俗的成绩。以雕花口红、古风腮红、中国风眼影盘为例，似乎只要沾上“中国风”三个字，就会有不错的市场成绩。

对片仔癀而言，中国风不是流于皮相，而是由内而外散发的古典美。坚持“精益求精打磨匠心臻品，优质高效致力精诚服务”的品牌方针，以传承谋发展，以匠心致初心，用品质赢口碑，秉承中国传统文化和片仔癀文化，弘扬健康之美，中国之美，片仔癀化妆品的品质一直是其发展的根本所在。

更国风、更国潮、更民族，在第25届上海美容博览会CBE现场，片仔癀化妆品完完整整展示了纯粹国风品牌该有的样子。

“重启她力量” 做更潮的国潮

近年来，片仔癀化妆品一直致力于品牌年轻化升级，特别是在品牌推广上不断加大宣传力度。2018年，“别叫姐叫小姐姐”抖音推广开启了片仔癀牌凝时素颜紧致系列的“抗初老”全民挑战；2019年围绕 微博话题的凝时系列让千万女性遇见更好的自己；而白润美女神节“抖IN CITY”则让国货之光片仔癀化妆品的年轻国潮新形象与消费者零距离接触；更有甚者，2019年北京卫视、东方卫视、浙江卫视的大型跨年晚会上，片仔癀化妆品的密集露出，让更多爱美女性关注到民族品牌展现出的自信与美丽。这就是当下的片仔癀化妆品，致力于让更多消费者体验到她的健康之美，中国之美。

本届美博会上，片仔癀化妆品更是用两款新品——御润鲜妍保湿系列以及新三国系列产品，着重强化了品牌的“健康美•中国美”。

据介绍，御润鲜妍保湿系列甄选酵母菌/大米发酵产物滤液，其含有多肽、氨基酸等多种自然保湿滋养成分，能滋养补水、强韧肌肤，改善肌肤老化，提亮肤色，使肌肤水润靓丽。结合中医组方原则“君、臣、佐、使”，通过将御珍六萃润泽方和现代酵母科技进行完美结合，实现对肌肤的“补、固、养”，全系列包含洁面乳、水、精华、乳液、霜和面膜等单品。

首次亮相的新三国系列则利用了中国古代石青、赭石等传统色彩，并提炼可记忆的设计元素，用珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案四大核心成分，展现出品牌的“健康美•中国美”独特护肤理念，更展现出国粹品牌的民族自信和文化自信。

配合新品的推出，2020年，片仔癀化妆品还将进一步近距离与消费者加强互动，覆盖微博、小红书和微信等社交平台和《时尚芭莎》、《瑞丽伊人风尚》《女友》和《嘉人》等时尚媒介。与此同时，还有“向上吧WOMEN”凝时系列事件营销，北京卫视《跨界歌王》、浙江卫视《摘星记》节目，海信、小米两大主流OTT平台等一系列平台的推广，深化与更多消费者的互动，帮助更多消费者进一步了解品牌的产品品质与功效。

线上线下融合常态化

据相关数据显示，从3月9日至31日，片仔癀化妆品联合门店共开展社群活动场482场，销售金额656.57万元，新增会员10112人，另外还有37场服务型空中美课助力终端。帮助片仔癀化妆品的线下门店完成引流，挖掘更多精准用户，在直播常态化、服务专业化、社群精准化的把控下，今年1-6月，片仔癀化妆品实现销售收入超过3.3亿元，同比增长50%，2020年的销售目标将力争实现6亿元。

“通过直播营销，嫁接门店的实体销售和社群营销，服务好更多的实体门店用户，帮助门店调整、提升，助力门店营销成为了片仔癀化妆品在2020年上半年的重点工作计划。”片仔癀化妆品负责人告诉东耳文传记者。

片仔癀化妆品公司总经理戴俊伟表示2020年化妆品行业虽然前期面对新冠肺炎疫情的巨大挑战，但今年1-6月，片仔癀化妆品逆势增长，通过建立社群和线上直播，品牌充分调动了渠道商的积极性，在困境中凝聚了渠道商、消费者的信心。这是片仔癀化妆品多年来坚持脚踏实地、稳扎稳打、坚持做好品质、做好服务取得的成果。

东耳总结：

是民族的，更是世界的；越是民族的，越是世界的。从崇尚国际品牌到风靡民族品牌，从国货低迷到国潮风起，片仔癀化妆品以其独特的文化内涵，向世人展示着健康之美，中国之美。

在渠道多元化升级，品牌竞争加剧，高端化、个性化、专业化趋势明显的大环境中，片仔癀化妆品坚持国货民品高品质、高口碑，更是不断贴近年轻消费者，为中国民族品牌创造很好的、良性的市场环境。

对片仔癀化妆品自身而言，品牌的升级优化扩宽了市场份额，对整个大环境而言，正是因为有片仔癀化妆品这样优秀的民族品牌，才使得更多的年轻人溯源传统并爱上传统。传递健康美，传递中国美，片仔癀化妆品砥砺前行。