小耳朵大嘴巴
近日，中信资本控股有限公司（以下简称“中信资本”）旗下的私募并购基金中信资本中国基金人民币第三期宣布，已于2021年1月18日完成对上海香淼贸易有限公司的投资。本次交易是中信资本近年来在美妆个护、生活方式及相关行业里的第八宗投资。
据了解，上海香淼贸易有限公司于2013年创立于上海，旗下品牌“RECLASSIFIED调香室”（以下简称“RE调香室”）是国内领先的高端原创沙龙香水香氛品牌，也是首家提出“轻沙龙”理念的原创香水品牌。
中信资本高级董事总经理赵涵曦表示，中国消费者对美好生活的期望带动了与生活方式相关的消费品品类的快速发展，香水香氛这个细分品类的成长尤为迅速，RE调香室就是诞生在中国很有代表性的一个品牌。
RE调香室首席执行官林明峯表示：“正如RE调香室的英文名RECLASSIFIED的寓意 ‘拒绝被归类’那样，RE是极具个性和调性的原创香水香氛品牌。自创立以来，RE坚持与国际大师级的调香师合作，创造出丰富的高品质的原创作品。RE的‘一瓶香水一个故事’的定位和理念，满足了消费者愉悦自己，彰显个性的追求。”
除RE调香室外，中信资本在该领域的相关投资还包括：来自美国的高端护肤品牌奥伦纳素（Erno Laszlo），来自新西兰的天然植物护肤品牌萃乐活（Trilogy），全球顶尖的美妆包装供应商阿克希龙（Axilone），高端美妆电商运营服务商悠可，香薰方案定制提供商尚雅（ScentAir），以及国际领先的两性健康生活品牌杰士邦（Lifestyles/Jissbon）和莱珞（LELO）。中信资本未来仍将继续深化在上述领域的投资布局。
最近几年，中国消费者对于香水品牌的态度快速转变：从过去很少使用香水，到购买大品牌作为礼品，再到追逐知名小众品牌。今天，对于很多消费者而言，在家居生活中使用香氛， 不断探索喜欢的香型，每个人拥有几瓶香水早已成为常态。
东耳观点：除了传统香，近年来有调性的小众香水品牌更是备受消费者的青睐。从追求大牌再到选择小众，消费者对气味的态度更加鲜明。包括RE调香室在内，气味图书馆等小众、小资香水品牌都备受资本的重视。“闻香识人”的时代已经来临，特殊更加鲜明的品牌显然能得到更多关注。
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