2021年3月，化妆品行业有很多“大事”发生——美白/防脱等七项检验纳入《化妆品安全技术规范》、北京为化妆品违法行为制定统一“罚款公式”、贝泰妮、嘉亨家化（300955）上市，逸仙电商上市后首份财报大幅亏损，更美App引流方式遭用户投诉......本文整理了3月份发生在化妆品、医美领域的相关政策、行业数据、公司热点新闻等内容，回眸过去一个月来，化妆品、日化行业发生了哪些大事。

3月2日，国家药监局发布了关于将化妆品中防腐剂检验方法等7项检验方法纳入化妆品安全技术规范（2015年版）的通告（2021年 第17号，下称通告），将《化妆品祛斑美白功效测试方法》《化妆品防脱发功效测试方法》等7项检验方法作为《化妆品安全技术规范（2015年版）》（以下简称《规范》）修订或新增的检验方法，纳入《规范》相应章节。

《化妆品安全技术规范》(2015年版)是我国化妆品生产以及化妆品监管的重要技术标准。在此之前，美白、防脱类产品以前不需要做检测。法规修订后，这类产品需进行备案前检测。行业人士表示，其实这对于消费者来说是好的，美白祛斑产品和防脱产品经过功效验证，更有保障。

北京为化妆品违法行为制定统一“罚款公式”

近日，北京市药品监督管理局、北京市市场监管综合执法总队联合发布《北京市化妆品行政处罚裁量基准（试行）》（以下简称《基准》）。

《基准》秉承北京市药品和医疗器械行政处罚裁量基准的制定原则，将化妆品各类违法行为依据社会危害性划定为A、B、C三个基础裁量档次。其中，“违法行为本身社会危害性严重的”对应A档，“违法行为本身社会危害性一般的”对应B档，“违法行为本身社会危害性轻微的”对应C档。

此外，《基准》按照减轻、从轻、一般、从重四个不同处罚裁量情节，如果非法添加“情节严重”，依据《化妆品监督管理条例》第五十九条第（三）项的规定，责令停产停业、由备案部门取消备案或者由原发证部门吊销化妆品许可证件，10年内不予办理其提出的化妆品备案或者受理其提出的化妆品行政许可申请，对违法单位的法定代表人或者主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员处以其上一年度从本单位取得收入的3倍以上5倍以下罚款，终身禁止其从事化妆品生产经营活动；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

大麻相关原料拟被列为化妆品禁用成分

3月26日，中国食品药品检定研究院发布《中检院关于就修订化妆品禁用组分公开征求意见的通知》（以下简称通知）。《通知》显示，根据国家禁毒管理相关政策要求，拟将大麻（CANNABISSATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油、大麻（CANNABIS SATIVA）叶提取物和大麻二酚（cannabidiol）等原料列为化妆品禁用组分，面向社会公开征求意见。

大麻概念化妆品是近两年护肤界关注的热点。据了解，许多国际品牌如雅诗兰黛旗下的Origins、雅芳、The Body Shop等早已推出CBD产品。在国内，满婷、植美村、一叶子、春纪等品牌都已推出大麻成分产品。同时，CBD热也催生出CANNA FEVER新奇迹、麻妆、溪木源等品牌。

3月2日，帐号主体为“广州逸仙电子商务有限公司”的逸仙电商微信公众号称，逸仙电商将收购护肤品牌Eve Lom。此交易卖方为Manzanita Capital，后者将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。

TriPollar初普美容仪陷入“烫伤”风波

日前，经多家媒体与检测机构实测，以色列品牌初普家用美容仪品最高温达74.1℃，存在高温烫伤隐患。

TriPollar初普的中国代理商南京美洲豹电子商务有限公司出具了涉事产品的“温升报告”，报告显示所检项目合格。行业专家表示，极限测试不代表实际使用安全性。家用射频美容仪在实际操作使用过程中，由于产品在皮肤上不停移动，家用射频美容仪的电极头本身不会有显著的温度升高。目前，事件尚有定论。

广东省药监局：韩后、彰彩、名匠、妆典等涉事批次化妆品不合格

3月18日，广东省药监局发布关于化妆品抽样检验信息的通告（2021年第2期）显示，韩后黑酵母水光净透泡泡精华面膜产品不合格。

通告显示，委托方为韩后化妆品股份有限公司，被委托方为广州市馨雨化妆品有限公司生产的韩后黑酵母水光净透泡泡精华面膜检验结果不合格，不合格项目为菌落总数 7.9×104cfu/g。

另外，记者还发现此次不合格产品还涉及彰彩、名匠、妆典等染发用品品牌，彰彩焗油染发霜（晶醇咖啡）-植物调理型、彰彩生态染发霜（紫色）、名匠染发膏（黄色）-A剂、名匠染发膏（黄色）、妆典染发膏（自然黑）、妆典染发膏（金红色）相关批次产品不合格。

“蔓之研”涉嫌违规宣传或违反《广告法》

日前，综艺节目《王牌对王牌6》微商化妆品品牌“蔓之研”多位代理却在个人社交媒体平台进行“擦边球”宣传，宣称产品可以提前预防“肌肤未来一定会出现的问题，可以让你逆龄，回到18+ ”，还宣传非特殊功效的化妆品具有“抗糖”功效，“蔓之研”产品涉嫌违反《广告法》。

根据相关规定，化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

伊蒂之屋关停中国全部线下门店

近日，有消息称韩国美妆巨头爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋品牌已经全面关闭在中国的线下门店。目前线下渠道仅在调色师门店仍有伊蒂之屋产品的销售，除此之外，伊蒂之屋的产品只可在其天猫、小红书官方旗舰店和微信官方商城等线上渠道进行购买。

根据爱茉莉太平洋发布的2020年财报可以看出，2020年伊蒂之屋营业收入为1113亿韩元（约6.4亿人民币），同比下滑38%。据韩媒报道，伊蒂之屋目前有499亿韩元（约合人民币2.87亿元）的资产和566亿韩元（约合人民币3.25亿元）的负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。

茱莉蔻关停100多个柜台

在兰蔻等一线品牌加速下沉市场的背景下，母公司POLA决定大幅收缩茱莉蔻已有的百货阵地，目标是为了提高单产。

据悉，目前茱莉蔻网点系统中多个柜台的月销难跨越30万元的槛，业绩亮眼的深圳茂业柜单月销售额也只有50万元。

POLA决定大规模关店，裁撤了上百个业绩平平的柜台，原则上在每个省份只保留主力百货柜。目前，茱莉蔻全国柜台仅存44个，其中江苏最多有7个，其次北京有6个、上海4个、郑州和广东3个，其余基本只有1个柜，像云贵、内蒙古、西藏和福建都全线撤离不见。

据欧特欧国际咨询公司数据显示，2020年3月-2021年2月，全网牙膏总零售额为81亿元，零售额同比上涨31.6%，成交均价为27元，共售出3亿件。

近一年，云南白药（000538）牙膏全网零售额占比14.9%，零售额约12亿元，同比增长超50%。从销量上看，黑人牙膏线上销量占比最高，佳洁士位列第二，本土品牌中舒客牙膏销售额同比增长超50%，闯入TOP5。

2020年BB霜线上销售额27亿元 同比下降28%

根据维恩咨询数据，2020年2月-2021年1月，在天猫、京东商城、唯品会、聚美优品等电商平台，BB霜销售额达到27亿元，同比下降28%，成交均价106元，合计售出2628万件。去年11月是线上BB霜销售高峰，而7月和9月则是成交均价最低的时间段。

品牌表现上，爱敬、花西子、卡姿兰占据了线上BB霜品类1/4的市场份额，三品牌合计销售额超7亿元。销售额前20品牌中的韩系品牌还包括谜尚、兰芝、雪花秀、赫妍、艾诺碧以及被雅诗兰黛收购的蒂佳婷。

本土品牌方面，花西子、卡姿兰、珀莱雅（603605）、完美日记、左颜右色、自然堂、诗馨语、纽西之谜、透真、奥兰诺、和风雨、PT、袋鼠妈妈、媚族进入榜单。