随着居民收入的增长以及城镇化的促进，化妆品日益成为了消费者的刚性需求。据国家统计局统计数据，2015-2020年我国化妆品的消费规模从2049亿元增长到了3400亿元，较2019年增长了9.5%，复合增长率约为8.81%。

在化妆品行业中，彩妆行业的占比11%，位居第三，护肤品占比最高，为51%。但彩妆行业在2019年的复合增长率最高，达到了19.43%。

除此之外，电商销售渠道的贡献越来越大，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了31.4%，远高于全球15.9%的水平。

01.

化妆品包括护肤品、彩妆、口腔护理沐浴用品和洗护发等，其中护肤品占了将近一半的份额，Euromonitor统计表明，2019年我国护肤品的市场规模占据了化妆品行业的51%，第二名是洗护发用品，为12%;第三名为彩妆，占比为11%;口腔护理与沐浴用品占比分别为10%与5%。

尽管彩妆占比仅有11%，但是其市场规模的复合增速为所有品类中最高的，在2019年达到了19.43%，高于行业平均的9.92%，同时也比份额最多的护肤品高了9.32个百分点，可以看出目前发展较快，未来成长空间巨大。

和护肤品相比，彩妆市场之所以能够发展迅速，离不开彩妆自身的特性。首先消费层面来看彩妆的产品粘性较低，品牌崛起迅速，并且更新速度较快。

护肤品需要用一段时间才能看出效果，而彩妆的使用效果则可以立即体现出来，这一特性容易刺激消费者冲动购买。

同时随着时代审美观念的变化，彩妆也会随着潮流生产出对应的商品，让消费者更愿意购买。总结来说，彩妆的以下特性使得它能在化妆品行业中发展迅速：

全球来看，化妆品主要消费国家为日本、韩国、美国、德国、法国与英国。根据Euromonitor数据，在2019年，包括中国在内的这些国家，彩妆人均消费为37.5美元，护肤品人均消费为73.2美元，而我国彩妆人均消费为5.7美元，护肤品人均消费为25.4美元，远低于均值。

以其他国家的人均消费为基准，我国的彩妆行业还有7倍左右的成长空间。

02.

从2018年开始，我国化妆品零售总额增幅开始更加明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。

线上渠道主要为电商销售渠道，大约有58.2%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。

除此之外，电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。

我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为15.9%，作为化妆品消费大国的美国也只有21.9%，可以预计我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。

此外，化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。而中国化妆品电商销售渠道规模占比逐年增加。

据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的58.2%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27.13%。