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记者
近日，好来集团宣布正式启动“品牌焕新计划”，同时旗下口腔护理品牌黑人牙膏官宣讲启用公司创始中文名“好来”，代替“黑人”名称，并换上品牌新LOGO“DARLIE好来”，保留标志性的黑白绅士头像和白色星星符号。
品牌方表示，“好来”源于“美好因笑容而来”的品牌理念，同时换上品牌新LOGO的全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。
黑人牙膏是个历史悠久的本土品牌，于1933年由来自宁波的严柏林和严中立两兄弟创立，取名黑人（Darkie）仅仅是因为严氏兄弟觉得黑人雪白的牙齿给大众留下深刻印象。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。
到1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。
高露洁收购黑人牙膏之后，因“黑人牙膏”的名字带有对黑人种族歧视的成分，便将英文名更改为“达利”（Darlie），中文名依旧是“黑人牙膏”，并沿用至今，直至今日改名“好来”。
目前，黑人牙膏品牌依旧是由高露洁公司和及其合资伙伴好来化工集团共同所有。
提及黑人牙膏产品，大多数人第一认知便是旗下黑人超白系列和黑人茶倍健系列。
翻阅小红书，在5700+篇笔记中，大多数人分享的内容全是品牌旗下的牙膏或是牙刷，而其天猫官方旗舰店中销量前三的产品皆是不同系列的牙膏。
在小而美的个性化市场下，消费者尤其是Z时代年轻消费群体对于口腔护理产品的需求已经拓展到漱口水、口腔喷雾，对于产品尤其是牙膏的功效也不仅仅局限于美白、清爽。
参半、冰泉等新锐口腔护理品牌也已经在微博、抖音、小红书收获一批年轻粉丝。
市场如此，对于黑人牙膏来说，打破消费者对于品牌的固有印象，创新形象，进行品牌升级显得尤为重要。
其实去年6月，高露洁公司就曾表示，受美国反种族歧视抗议影响，公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下一起品牌受影响的事件。在这之后，黑人牙膏改名计划就石沉大海，杳无音讯了。
看来，此次确定改名，高露洁公司和好来集团是想到打破黑人牙膏的固有印象，焕活品牌年轻力。
据悉此次好来集团发布的“品牌焕新计划”，将会从三方面入手，黑人牙膏改名只是其中一步，接下来还将从企业使命、品牌理念和品牌发展战略三方面进行融合。
品牌官方表示，将继续深耕牙膏牙刷两大基础口腔品类，满足不同年龄层级、不同人群、不同场景在功能、口味、适用体验等方面的诉求，并大力拓展漱口水、口轻喷雾、牙贴等进阶型口腔品类。
还制定了未来实现100%可循环包装的愿景及2025年包装新技术开发计划，同时力求产品在全生命周期中最大限度降低资源消耗，减少污染物产生和排放。
东耳观点：在全球消费者对于口腔护理产品日益细致多样化的需求下，黑人牙膏品牌要想拓展市场，打破消费者对品牌固有印象，除了改名之外，还要从产品力、包装多方入手，升级品牌定位。
单从目前黑人牙膏官方旗舰店可以看到，旗下口腔护理品类包含了漱口水、口腔清新剂，可见该品牌已经在拓展品类上发力，试图焕活品牌活力。
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