片仔癀化妆品：复工，要让员工安心、市场有信心
2020.07.04
12月25日，薇诺娜全国百货首店在杭州银泰百货西湖店开业。
作为贝泰妮集团的核心品牌，薇诺娜这几年在电商平台的成绩自不用多说，在今年的双11战事中，薇诺娜荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018-2021年唯一连续4年入围该榜单前十的中国品牌。
目前，薇诺娜最主要的销售渠道来自于电商。尽管如此，其线下依然保持着强劲增长。以今年上半年为例，贝泰妮在半年度业绩说明会中指出，期内薇诺娜线下增长同比超过了90%。
此次，薇诺娜全国百货首柜正式落地，这也意味着其在线下渠道的拓展上又迈进了一步。
据悉，薇诺娜专柜位于银泰百货杭州西湖店一楼。主打的敏肌、舒敏保湿、舒缓控油、防晒、清痘、修护冻干等26个产品系列、100个单品，将在银泰百货线下商场、喵街app同步上线。
除此之外，薇诺娜最新的“紧致修护系列”产品，也将通过银泰百货作线下首发。据专柜导购介绍，专柜内还设有专属服务区，可通过专业的肌肤检测仪给顾客做皮肤分析，帮助顾客了解肌肤状态、选择更合适自己的护肤品。
具体而言，比如舒敏保湿系列，包括了舒敏特护霜、舒敏修护精华、敏感肌肤防晒、舒敏面膜等不同单品，此外，还有持淡斑特证的光皙透白系列，涵盖了洁面乳、精华、面膜等全套产品。
值得一提的是，此次，薇诺娜还首次线下发布了“紧致修护系列”产品。该系列产品包括紧致修护眼霜、紧致淡纹精华霜、紧致抗皱精华水等。
此次薇诺娜入驻银泰，对于品牌和渠道来说都意义非凡，百货渠道是化妆品线下销售的标杆渠道。而这一渠道，也一度促进了部分国际大牌和老国货品牌在国内市场的繁荣发展。
东耳观点：近年来，银泰百货通过不断沉淀的新零售能力，成为线上品牌落地线下的重要平台。薇诺娜，正是近期从线上来到线下商场的重要品牌之一。
而在过去一年，银泰百货已诞生了13个“全球第一柜”、18个“全国第一柜”，如何利用线下商场的优势，满足更多用户需求，继续做强做大线下美妆，银泰的这条破局路径逐渐清晰。
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