近期，宝洁在消费电子展上推出美容虚拟空间BeautySPHERE，以实时和虚拟内容让大众了解宝洁美容产品背后的开发思路和原则。

从宝洁官网可知，BeautySPHERE中设有虚拟植物园迷宫，邀请游客通过探险游戏的方式进行互动，了解宝洁产品中所使用的植物成分。每当有一位游客完成这个互动游戏，宝洁将在墨西哥的韦拉克鲁斯种植一棵树来帮助该地区恢复原生森林生态系统。

该举措，被视为宝洁踏入“元宇宙”概念领域的第一步，并以元宇宙、可持续发展、安全性、透明性等热门的社会议题强化品牌的影响力与可靠性。

作为年度热词，元宇宙备受各行业瞩目，数据方面可以佐证：

据统计，截止今年11月17日，我国共申请「元宇宙」商标达4368件，涉及公司达689家。其中，99.9%的「元宇宙」商标，都是在2021年注册申请的。

最近，完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司申请注册“完美日记元宇宙”、“皮可熊元宇宙”等中英文商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具。当前商标状态均为申请中。

当有人还在猜测完美日记是否准备入局元宇宙时，逸仙电商做出回应称，系为保护商标的目的，暂未有元宇宙计划。

不可否认的是，“元宇宙”概念已吸引各大互联网大佬入局：字节跳动斥资1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤，又花了90多亿人民币收购VR创业公司Pico；阿里巴巴注册「阿里元宇宙」、「淘宝元宇宙」等商标；10月，又紧接着成立XR实验室，用于AR、VR等相关技术研究……

回到美妆行业，在众人还在对“元宇宙”一知半解时，以天猫为引领者，将人货场的理论搬进元宇宙，美妆品牌入场了。

10月18日，天猫上线了“天猫双11首届元宇宙艺术展”，联合Burberry、自然堂、科颜氏、可口可乐、小鹏汽车等一众新老消费品牌发布8款限量数字藏品，由阿里巴巴超写实数字人AYAYI创作。

同样，该活动还打造出9款NFT虚拟乐器，包含Bobbi Brown、自然堂、赫莲娜、娇兰等美妆品牌。自然堂以冰肌水为灵感，创作了一款流淌着冰川之水的数字虚拟大提琴。

而当美妆碰上元宇宙，“柳夜熙”的爆红让内容营销看到了更多的可能性：发布不到30个小时，涨粉130万，获赞273万，并吸引了美妆护肤、食品日化等品牌寻求合作。

或许，于美妆行业而言，元宇宙的火爆带来更多的是虚拟偶像的走红，尤其在明星代言翻车频频的近几年，虚拟偶像的推出也可以规避品牌危机。

目前，天猫、钉钉、小红书、屈臣氏、欧莱雅、花西子等品牌也纷纷上线自家虚拟偶像，撕开国内品牌通往元宇宙的一个切入口，也为内容营销打开了更灵活的方式——不受限于时间和场域，虚拟偶像IP设定多样，且依据人物标签展开场景化、故事感的场景营造，如游戏IP一般推动品牌内容营销的再塑造，助力其从线下，以更科技感的方式布局线上。

就整个大环境而言，元宇宙能否长久存在下去，美妆品牌能玩出什么花样还有待观察。但值得注意的是，神秘绿洲、绽放科技、万像文化等品牌、公司已经与资本开始接轨，未来的走向充满未知性。

有人认为元宇宙是新瓶装旧酒，并不如热议的这般神秘，而是VR、AR、虚拟角色等重要元素的综合运用。

或许它启发了品牌对自有IP的打造，又或许给予了品牌营销可能打开的又一风口，市场对元宇宙充满期待已是事实，各巨头又能以怎样的方式去诉说元宇宙的新故事，打开话题营销的更多可能性？一切交给时间。