广告语的优劣与否，很大程度上决定了营销的实际效果，广告简单易读、具强烈吸睛效果，是品牌在传播过程中的普遍追求，但对于一些品牌而言，如何抓住正确的重点，似乎有些困难。

近日，有消息显示，网红美容仪品牌在深圳多个住宅小区、商业楼的电梯及大堂投放广告，以“没有蓝宝石，我不脱”的广告语为其脱毛仪产品进行宣传，引起网络热议，最终因“低俗擦边球”遭到深圳市监管部门查处，相关广告也被要求整改。

据了解，Ulike此次营销活动最早开始于2022年2月7日，系合作分众传媒旗下公司——上海定向广告传播有限公司深圳分公司进行投放，在深圳七个区内总计投放1047个楼宇电视、308个框架海报以及218个智能屏，传播面较广。

深圳市监管部门表示，“没有蓝宝石，我不脱”这句广告语涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，以及《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”，基于此，在立案调查后，深圳市监管部门责令Ulike停止发布违反广告，并立即整改。

至3月3日，Ulike客服对这一事件做出回应，称该广告左下角实际有用于解释的备注，并表示目前正在对涉及的广告进行同步调整修改，将“我不脱”改为“我不脱毛”。

事实上，这已不是Ulike 首次因广告语产生争议，被批“辣眼睛”，“物化女性”。

早在2021年4月，Ulike就曾以“高级女人用高级的”、“有蓝宝石就是高级的”等广告语为其脱毛仪产品进行广告宣传，引起了消费者的广泛争议，不少消费者表示不仅口号式的宣传令人烦躁，“高级女人”的说法也是将女性群体分级，令人不适。

同时，Ulike产品宣传中的“有蓝宝石，冰点不痛不伤肤”、“无蓝宝石，灼热刺痛热损伤”的文案，也被批易误导消费者，让消费者产生误解。

Ulike脱毛仪的广告代理商红制作创始人曾表示：“传播是一门重复的艺术，怎么传播和传播什么，决定了传播的效果。现在的媒介环境里，传播的杂音太多，老百姓的选择太多，品牌必须通过强有力的、出乎意料的方式才钉进消费者的心智。”如今看来一语成谶，Ulike已经成功靠着自己走偏的广告宣传，在众多消费者心中留下了不好的印象，似乎难以挽回已失去的品牌名誉。

摘下Ulike低俗广告事件带来的有色眼镜来看，Ulike采用的重复洗脑式传播虽然易惹人厌烦，但在当下确实属于优秀的传播方式。

据2021年凯度数据调研显示，消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介，其中电影院广告和电梯广告遥遥领先，分别为64%和45%，这也是为什么在疫后第三年整体消费降级、广告市场下行的大环境下，电梯LCD和电梯海报广告刊例花费依然能够持续逆势增长的原因所在——品牌确实能够借助电梯及大堂的设备，通过不断重复关键词，将品牌属性深刻在消费者的心智当中。

Ulike的问题，实际上在于其搞错了传播的重点。

就这两个被群嘲的广告来看，Ulike内容输出的目的主要有两大方面，一是通过关键词塑造产品的高价值感，二是强调其女性属性，试图引起情感共鸣，但前者Ulike采用的却是“高级”、“蓝宝石”等词，以及“踩一捧一”的宣传方式，并未能按照《广告法》的规定，准确、清楚、明白地描述对商品性能、功能、质量，甚至是在法律的边缘试探，而后者Ulike离谱到让笔者怀疑，是不是Ulike宣发部门的人都是直男癌？

令人困惑的是，成立于2016年的Ulike能够连续六年（2016-2021年）获得天猫双11脱毛仪类目销量第一，离不开铺天盖地的网红营销和广告宣传，理应积累了大量的营销经验和成功案例，不应该犯下如此低级的错误。

一个以站在时代前端的女性群体为目标客群的品牌，竟然以这部分群体最厌恶的“低俗”、“物化女性”的方式进行宣传，是否有些失去理智？就连“低俗营销之王”杜蕾斯都常被说恶臭，你又何必让品牌形象与不属于品牌的糟糕属性挂上勾呢？