片仔癀化妆品：复工，要让员工安心、市场有信心
2020.07.04
当脱发问题困扰人群不再局限于中老年，防脱发功效需求自然成为蓝海，蓝海之中涌现出的特色品牌，也自然会得到资本的青睐。
36氪消息显示，专研防脱的头皮护理品牌可氏利夫（KOSLIV）于近日完成第二轮战略融资，融资金额高达数千万人民币，据了解，本轮融资由某产业资本领投，融资资金将主要用于产品线扩张及新品打造。
可氏利夫成立于2019年，隶属于可氏利夫（深圳）生物科技有限公司，曾以“为中高端人群提供天然有机的功效性护肤品”为主要定位，主打高端功效个护。
在发现国产品牌开始抛弃靠低价获客的策略以扭转品牌形象，但高端功效型个护市场仍旧被海外品牌占据，尚无头部中高端国产品牌的市场现状后，可氏利夫选择改变品牌定位，与国产传统品牌和网红新消费品牌进行区隔，于2021年切入“防脱”这个高门槛慢赛道。
据阿里巴巴发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据显示，中国总计有超过2.5亿人受到脱发问题困扰，呈现出年轻化、高增长的态势：30岁前脱发的比例高达84%，且每年以15%~18%的速度快速增长，市场前景广阔。
但在《化妆品监督管理条例》严格约束下，防脱发产品需进行人体功效评价，特征获取难度高，获批下发国妆特字G号文件后方可生产及销售，备案时间可长达一年半。
据国家药监局数据显示，在册的“育发”、“防脱”特证仍有1022条需要进行人体功效评价，且以每年100余条的速度增长，在2021年，仅有76个国产产品获得防脱发特证。
在此情况下，可氏利夫持有的防脱类国妆特证和第三方权威机构认证的人体功效报告，成为了品牌优势。
据介绍，可氏利夫背靠全球最大的化妆品制造工厂和国际领先的配方研发实验室，采用核心专利技术“生发肽”及“超分子包裹技术”提升产品的防脱效果，已建立起优势。
“成分党注重产品成分与功效，他们想要真材实效，寻找针对性地解决具体痛点的产品。与此同时，在后疫情时代，人们对于身心健康的关注度越来越高，防脱本就不是一蹴而就的，功效型产品也需配合个人健康饮食、作息、生活方式等。所以健康生活理念是深根于可氏利夫基因中的，我们会不断向用户传达这一理念。”
作为有十几年创业经验的连续创业者，可氏利夫创始人Jennifer认为“大健康”消费概念将会成为后疫情时代的重要趋势，可氏利夫将健康生活理念融入品牌DNA，与用戶建立情感联结,是顺应时代发展潮流的。
此外，可氏利夫创始团队拥有多年跨境美妆品牌运营经验，曾成功操盘过多个海外美妆品牌并成功落地中国，具有丰富的品牌运营经验，这也能让资本方对可氏利夫未来发展的稳定性更加安心。
但记者搜索发现，淘宝天猫、京东、抖音、小红书各平台目前未有任何可氏利夫品牌产品上架，除融资消息外，目前也没有任何品牌相关信息，或仍处于初创阶段。
东耳观点：蛋糕虽大，但并非所有人都能分得一杯羹，伴随着法规趋严以及科研实力竞争的加重，防脱市场将会恢复其应当具备的高门槛特质，经过优胜劣汰的层层洗牌，真正具有产品硬实力的品牌才能够拥抱即将到来的品类功利，之于可氏利夫，该品牌目前尚未得到消费市场的检验，未来发展犹未可知。
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