据蓝鲨消费不完全统计，2022年4月1日至4月30日，新消费领域共公布了71起投融资事件，相比3月的98起，环比减少27.6%。新冠疫情反复，市场情绪低迷是投融资数量明显下滑的主要原因。

反观美妆行业，头皮洗护成为大热赛道，国内外市场都有大额投融资。而在洗护赛道功能型、科技型品牌成为香饽饽。国内市场更关注大众、功能挖掘新蓝海市场，国外市场更关注新消费、新科技赛道。

1. 防脱洗护品牌可氏利夫

获得数千万战略融资

据36氪报道，主打防脱的头皮护理品牌可氏利夫(KOSLIV)于近日完成数千万人民币战略融资，投资方为某产业资本，云悦资本担任长期独家财务顾问。据了解，本轮融资将主要用于产品线扩张及新品打造。

据官网介绍显示，「可氏利夫」创立于2019年，品牌名字可氏利夫(Kos.Liv)由挪威语“kos”衍生而来，有着“让生活更美好舒适”的寓意。品牌的首轮战略融资完成于2021年11月，投资方和交易金额均未披露。

根据云悦资本公众号显示，可氏利夫在2021年的首轮融资时还定位功能护肤领域，致力于为中高端人群提供天然有机+功效性护肤品。而半年过后，可氏利夫便宣布从防脱角度切入做专业头皮护理品牌。

2. 私护品牌“芽觅”

两月内连获两轮融资

近日新一代私护潮趣品牌“芽觅”在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别。种子轮投资方为北海骑士与深圳奇雾，天使轮投资方为险峰长青与惟一资本，由春泥资本担任独家财务顾问。

消息称，“芽觅”品牌创立于2021年，创始人为原快手美妆总经理、中国国际美博会副主席宫昊源，专注于为女性私处提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。

芽觅于2021年11月上线首款沐浴露系列产品，现已布局快手、天猫、抖音等电商平台。

根据品牌官方提供的数据，首款沐浴液上线首月销售额破100万元，沐浴液升级版上线后3月6日-3月8日销售破200万元。

宫昊源表示，女性私护赛道有很大的市场空间尚待挖掘，“老品牌可能知道但不敢用，国外品牌是不太知道，这就是新品牌的机会所在。”

3. 互联网染发品牌

Madison Reed获2亿融资

美国互联网染发品牌Madison Reed宣布获得3300万美元(约合人民币2.2亿元)的新一轮融资，Sandbridge Capital领投、Marcy Venture Partners跟投。

据悉，这笔资金将加速品牌的线下扩张，Madison Reed计划到今年年底开设80家Hair Color Bar线下店。此外，该公司正计划发展其全渠道产品并扩大其色彩、护理和保养产品组合。

Madison Reed 成立于 2013年，旨在颠覆价值 500亿美元规模的美发行业，Madison Reed凭借科技以及与染发师的合作，提供低于25美元(约合人民币167元)但又让人满意的染发产品。

据统计，75%的美国女性使用染发产品。公司的市场定位是：去除染发产品中氨水等刺激性化学物质。消费者只需拍摄头发的照片并将其发送给品牌，职业染发师便会根据发质等综合因素挑选合适的颜色。Madison Reed 能够提供全面的无刺激性化学物质护发产品，同时也不影响染发效果。

4. 护发品牌Crown Affair

完成数千万A轮融资

护发品牌Crown Affair已完成500万美元(约合人民币3350万元)的A轮融资。本轮融资由True Beauty Ventures领投，Goop创始人Gwyneth Paltrow跟投。

事实证明，护发品类在2020年和2021年一跃成为高端美妆的最大赢家之一，Olaplex的IPO和该行业的持续增长就是例证。

Crown Affair 由 Dianna Cohen 创立于 2019年，总部位于美国纽约，是一家互联网直销美发品牌。2020年1月，Crown Affair 正式在品牌官网上推出了发梳(Brush)、扁梳(Comb)、毛巾与发油四种商品。品牌发梳价格为 62美元(约合人民币415元)，发油价格为 40美元(约合人民币268元)。

Crown Affair目前通过丝芙兰(Sephora)、Goop和Violet Grey等渠道销售。据业内人士透露，该品牌今年的营收预计将达到1000万美元(约合人民币6700万元)，不过Crown Affair创始人兼首席执行官黛安娜•科恩(Dianna Cohen)拒绝对这一估计发表评论。

5. 护肤品牌Aavrani

获4700万融资

独立护肤品牌Aavrani获得700万美元（约合人民币4707.08万）A轮融资。本轮融资由Skara Ventures领投。

Aavrani主打印度天然美容成分，品牌的创始人Rooshy Roy表示，融资资金将用于解决原材料供应链问题，并扩大其团队和产品开发。

报道称，业内人士预计该品牌的零售额将在2022年达到1000万美元（约合6724.4万元人民币）。

据其品牌官网，Aavrani主要商品包括去角质剂、洁面剂、面膜、面部精华、眼部精华，产品售价在25-70美元不等（约合人民币168—470元）。目前该品牌暂未进入中国市场。

6. Helen of Troy's

10亿收购卷发护理品牌

美国消费品设计、开发和销售公司Helen of Troy's以1.5亿美元(约合人民币9.8亿元)的价格收购了卷发护理品牌Curlsmith。

高端护发品牌Curlsmith由欧莱雅集团前高管 Michal Berski于2017年创立。品牌诞生于一个在YouTube和Instagram上提供护发内容的在线社区，用户主要分享卷发护理和造型技巧的教程。

在越来越多粉丝的支持下，Berski着手创立了卷发护理品牌，与他们的社区、KOL和专家紧密合作，从最初的配方到品牌名称等产品相关内容都在社区内共创完成。

Curlsmith坚持纯净、纯素、零残忍的护发配方，产品系列包括洗发水、护发素、头皮护理、定型产品及染发剂等产品，所有配方均不含有机硅、硫酸盐、对羟基苯甲酸酯等有害化学物质。

Curlsmith的大部分产品价格都在20美元左右。该公司今年的净销售额预计在4000万美元至4200万美元之间(约合人民币2.6-2.7亿元)。在美国，该品牌主要通过官网及Ulta Beauty渠道销售。目前品牌已进入44个国家销售。

外媒报道称，交易完成后Berski将离开公司，但Curlsmith团队的其他成员将继续留在品牌。