6月16日消息，长沙茶悦你我餐饮管理有限公司（以下简称“长沙茶悦”）新增对外投资，投资对象为2天前成立的衡阳市梳霖饮品有限公司，由长沙茶悦100%持股。

据了解，衡阳市梳霖饮品有限公司经营范围包含其他饮料及冷饮服务、餐饮服务（不产生油烟、异味、废气）、食品互联网销售、食品销售、酒类经营、化妆品零售等，注册资本为500万元，法定代表人与长沙茶悦相同，均为孙翠英，系长沙茶悦100%持股母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称“茶悦文化”）董事兼实际受益人。

换言之，茶悦文化于近日再度成立全资子公司，且经营范围包含化妆品零售。

饮品集团成立饮品子公司，似乎并不值得化妆品行业投入过多关注，但需注意的是，茶悦文化系茶饮一线品牌茶颜悦色的母公司，且屡次传出向美妆领域拓展的意向。

茶颜悦色成立于2015年3月，售卖产品以茶饮与甜品为主，以其出立体复合型餐饮业态塑造出与传统饮品店区隔化的运营价值体系，成功推动品牌迅速增长成为行业内的顶尖IP，并在此后围绕IP推出更多相关周边产品，将奶茶店的经营主体向文创类产品拓展。

2019年，茶颜悦色初次涉猎美妆赛道，携手御泥坊合作推出联名彩妆与护肤用品，以“茶”为核心元素展现国风之美，产品设计与两品牌的风格调性相契合，在当时受到了诸多消费者的热烈追捧。

2021年10月14日，茶悦文化发生工商变更，经营范围新增多个领域，其中便包括化妆品零售，当时就已有业内人士猜测，茶颜悦色或不满足于简单的产品联名，有可能亲自下场做美妆，或将化妆品产品纳入奶茶店内文创周边的商品当中。

目前，茶颜悦色方面对此类传闻并未作出正面回应，且由于疫情对实体的影响，以及网红光环的逐渐褪去，茶颜悦色已经历四波集中闭店，茶饮行业严重的同质化竞争及多次曝出的不理想的现金流，让茶颜悦色即使有向美妆赛道拓展意向也有心无力。

但记者发现，不仅于新成立的衡阳市梳霖饮品有限公司，自茶悦文化工商变更以来，长沙市扶疏饮品有限公司、长沙市新汐饮品有限公司、重庆市白灵饮品有限公司等旗下公司，也在逐步将化妆品零售纳入到经营范围当中。

不难推测，虽然目前茶颜悦色尚未真正入局化妆品行业，但已经为未来的产业拓展做好了准备。

东耳观点：茶饮行业与化妆品行业具有极高的重合度：受众群体均为以女性为主的年轻消费者，善用社交媒体利用KOL引领潮流，多方面的内容及视觉输出强化品牌力，以品牌价值感与消费者建立共鸣，即使在场景塑造上，茶饮店店面设计的底层内核与化妆品行业新诞生业态的彩妆集合店也并无不同……

这一切，给予了茶饮品牌向美妆赛道延伸的无尽可能，也能够为美妆品牌的内在塑造提供更多灵感，当产品同质化后，品牌竞争的关键将落在品牌价值之上，想要让受众拥有更深刻的体会与认知，形成认同感，愿意接受溢价，跨界的产品延伸将会成为不错的选择，但需谨记，此举目的不在销售，而在品牌塑造。