如果时间倒推91年，那时的东方女性追逐的时尚元素是什么？丝巾、旗袍、默片电影？

彼时，顾植民在十里洋场创作出百雀羚香脂，奠定一代美学时尚，自此，百雀羚开始遇见91年来它呵护过的每一个东方女性。

如果顾植民可以预见，他很乐见91年后的百雀羚成为东方美的传承者，在历史与现代的碰撞中，将当时的时尚融汇成此刻的经典。

观当下新消费背景，Z世代粉墨登场。他们把“中国”骄傲地穿在胸口，并从内心中对源自“中国”一脉的文化符号感到认同和骄傲。

除此之外，消费者对研发创新与产品安全有效性的追求逐渐强烈，功效护肤成为消费主流。国家政策也鼓励民族品牌发展与产品创新，监管及标准的升级倒逼中国化妆品行业势必回归产品本质和自我升华。

百雀羚预见了行业变迁的趋势，科技领衔，东方草本植物为魂，在文化和科研双向赋能的“中国红利”下，不断焕发出自己独有的生机。

01.弘扬东方

构建品牌价值方法论

“东方情愫一直根植于百雀羚的品牌基因之中。”

百雀羚相关负责人告诉记者，百雀羚善用师承东方的护肤理念进行成分配方打造，以蕴含东方文化的美学设计定制产品包装，从而弘扬东方之美，这是百雀羚驰名九十余载的品牌印记，也是与消费者建立起情感共鸣的原点。

以淡纹帧颜系列的包装视觉为例，百雀羚在设计中充分融合东方美学，以翡翠宝石绿为主调，凝山河之色、意山河之形，将草本图形点缀其上，赋予其浓烈的东方韵味，也让其兼具时尚质感。

品牌通过产品包装设计来塑造“东方大美”的产品形象是相对简单的，只要不跳脱出千百年积累而成的中式审美逻辑，都可以称之为“中国风”品牌，但想要实现从“形”到“芯”的跨越，是需要将文化符号化，在接受美的体验的同时感知东方文化，并让消费者感受到文化背后的价值。

一方面是真正撬动消费认知。做产品和做营销，都要回归消费者，品牌要积极进行数字化布局，拥抱新媒体，拥抱新生态，打造满足消费者预期的产品、用消费者喜爱的形式进行沟通。

另一方面是塑造品牌高度。百雀羚在与东方美学强关联的基础上保持传播主线，以“东方草本护肤”为纽带将东方文化与产品结合在一起，构建价值统一性。

在此基础上，百雀羚无论是通过联名故宫等方式宣扬东方文化，还是为连续两届获得IFSCC青年科学家大奖而推出的“科学大事只为日常小事”主题短片，塑造产品科技高度，都能够互相影响，多维度提升品牌价值。

在东耳文传看来，这是百雀羚将营销体系化、破圈常态化，屡屡成为化妆品行业营销案例的关键要点。

百雀羚打破了传统营销活动兴趣导向、产品销售导向的桎梏，能够将过去未来的活动串联到一起，以长期的品牌价值认同推动销售稳步增长，对于国产化妆品行业的发展路线而言，是里程碑式的突破，也为更多品牌未来的发展提供了切实有效的方法论指引。

02.科技诠释脚本

帧颜赋美女性

采访时，百雀羚负责人表示：“我们始终希望，能带给消费者切实的护肤功效和体验，通过专属定制的成分配方，形成东方护肤自有的创新理念，在对东方草本护肤理念的坚守中，打造出高端东方品牌。”

2020年，百雀羚开始进行品牌升级，提出了“科技新草本”的全新战略。

围绕“科技新草本”概念，百雀羚的战略升级主要有两个方面——

在外，百雀羚与全球生物科技巨头德国默克展开深度合作，以科技赋能天然草本，撬开民族品牌向高端市场跃进的通路。

在内，百雀羚不断提升自我科研实力，以科技力打造硬核品质，不断以科现代化妆品科学技术加持东方草本的护肤功效，通过结合前端生物技术及科学的测试手段，为消费者带来精准、高效、安全的东方草本养肤体验。

同时，百雀羚研发团队通过大量的理论研究和实验测试，形成了适合东方肤质护龄管理的有效依据，也为开发温和、有效又安全的产品提供了扎实的基础。

得益于内外兼修积累的科技优势，以原初因®ProVTA®为核心成分的百雀羚淡纹帧颜系列一经推出，就凭借优秀的淡纹效果和亲肤体验深受消费者青睐，口碑销量双丰收。

在过去，由于国产品牌专精的草本护肤在功效性的表达上相对抽象，仅能够凭借古籍佐证及口口相传的经验来向消费者传达其在实际应用中的效果。

消费者对于草本护肤品牌的功效感触更多来源于“故事”，在说服力上难以与国际大牌媲美，但百雀羚却立足“科技新草本”给出了功效实证为之正名，通过现代科技对草本的提炼和研究将功效具象化，让产品实力更具有说服力。

这无疑对整个国产护肤行业的未来发展提供了强有力的激励作用。

在监管趋严的当下，国产品牌对进口成分的依赖问题日益严重，在此情况下，百雀羚以实际行动证明，草本护肤之路是可以走通的，且竞争力不俗，不仅拓宽了国产品牌解决成分、原料“卡脖子”问题的视野，也为更多品牌转型提供了方向——实证功效，并持续深挖。

03.国妆名片

代表民族走向世界

及时抓取消费者护肤痛点和转变的核心，转战高功效护肤领域潜心研发，在配方技术端研究中不断突破，并成功将技术应用在产品之中。百雀羚在致力成为高科技美妆中国代表的道路上越走越远，也向世界展现出了中国美妆的品牌力量。

早在实施“科技新草本”战略升级之前，百雀羚就已凭借自身科研实力，于2017年受邀成为中国首个“亚洲荣誉金牌会员企业”，加盟IFSCC。

截至今日，百雀羚已在IFSCC会议上完成了36次论文投递和发表，三度荣获IFSCC国际大奖，两年上榜十佳海报，展现出自身在科技研发层面的硬实力，让中国品牌为世界瞩目。

同样值得关注的是，自2019年开始，百雀羚已四度登上全球最有价值化妆品品牌50强榜单，自2021年开始，连续两年成为排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌，且排名始终维持上升趋势，引领行业发展。

东耳文传创始人陈敏曾对此表示：百雀羚的受邀加入是世界开始正式和认可中国品牌影响力的开始，这种承认是对中国化妆品民族产业科研和品质的肯定，是中国化妆品正式开始世界化奠基的里程碑事件。

东耳观点：品牌价值观是品牌坚实的内核，在不断更迭洗牌式的市场竞争中，让品牌爆发出强大的生命力。

作为东方草本护肤的集大成者，百雀羚的文化传承体现在两方面，一是视觉感官上的文化触达，通过内料、产品形态、内外包装、各类饰纹与设计上传达“国风韵味”，另一方面是对草本文化的传承与创新，立足“科技新草本”这一新的战略点，通过现代科技对草本的提炼和研究，让消费者更清楚具象地看到草本究竟怎样发挥真正的护肤作用。

以消费者为核心，站在消费者角度来思考，是百雀羚一贯的坚持。在传播，营销，产品等方面都会充分考虑消费者需求，针对新的环境，在传播的方式和话术上采用更接近年轻消费者的语言进行相应的升级和优化，以能保持百雀羚品牌和消费者的同频共振。

2020年中国人均 GDP 首次突破 10000 美元。10000 美元定律正在成为现实。在一个国家的人均 GDP 到达10000 美元的时候，大概率会诞生日后有深远影响的新民族企业，一批有希望成为「中国创造」的民族品牌正在诞生。这不是碰巧，是历史行进的大势所趋。

当下文化自信空前，年轻一代对于本土品牌深度认同，行业产业链更加全面和完善，自主研发成为品牌共识，中国品牌迎来了最好的发展时代。以百雀羚为代表的中国美妆品牌们将继续立足于传承与突破，持续沉淀品牌价值。

造美东方，自此不再仅讲述东方故事，百雀羚从“造”之中生发出更多力量，让东方之美生根世界。