9月6日，中山市场监管发布文章警示消费者，“外泌体化妆品”是个伪概念。报道称，部分生产企业或商家大肆编造、宣传所谓的“动物外泌体”“植物外泌体”是“黑科技”等概念，甚至在标签或广告中宣称此类产品具有抗衰、抗皱等功效，以此博取了大量消费者的眼球，涉嫌存在误导、欺骗消费者和虚假夸大宣传、明示或暗示具有医疗作用等违法违规行为。

在小红书app上，外泌体在轻医美、化妆品等相关话题中时常被提及，不少笔记称之为“水光针的天花板”、“抗衰界的新宠”，宣称能够逆转衰老、修复美容。据称，注射一针外泌体水光针的费用高达1万元。

01.外泌体是什么？

外泌体最早见于1981年，EG Trams 等在体外培养的绵羊红细胞上清液中发现了有膜结构的小囊泡，并命名为 exosome。对于外泌体的作用，当时推测为细胞排泄废物的一种方式。

根据有关文献，外泌体一般是指动物或人体细胞分泌的具有磷脂双分子层结构，直径30～200nm纳米级囊泡状物质，内含丰富的蛋白质、脱氧核糖核酸(DNA)、核糖核酸(RNA)、脂质等生物活性物质，常温下这些生物活性物质容易被降解。

目前，外泌体在医学领域的应用效果尚未受到科学界的广泛认可，相关应用试验仍处于临床研究阶段。国家药监局发布的《已使用化妆品原料目录》中未收录“外泌体”相关化妆品原料，也未有“外泌体”相关化妆品新原料获得国家药品监管部门批准或者完成备案。

02.医美行业的“新黑话”

目前外泌体化妆品主要应用于医美行业，目前国内医美领域五大产品品牌分别是：佰鸿集团（芙媄逸+绽媄娅+秘零）、远想生物（凝光E.R.T）、三禾医疗（奥永丽）、捍马医疗（奥本源）和韩国ExoCoBio（ASCE）。

芙媄逸产品体系健全，包含：鲜活外泌体逆龄术、密集修护系列、高效修护系列、屏障修护组合及家居单品系列，满足院装及日用护肤使用要求。其中院装产品均包含不同比例的外泌体成分，针对不同皮肤问题定制个性化护肤计划。

绽媄娅则专注于术后肌肤、敏感肌肤以及健康肌肤维养的护肤品牌。产品提供功效覆盖、品类覆盖、部位覆盖等服务，分为术后维养、调护安肤、清洁隔护、赋活抗衰、清肤焕彩五大系列产品。

截止发稿前，记者发现绽媄娅天猫旗舰店外泌体相关的产品并没有下架，从店铺销量来看，这款SKU的月销达到了1000+。

野蛮生长之后，国家开始监管出手。中山市场监管称：“根据《化妆品监督管理条例》规定，化妆品标签禁止标注虚假或者引人误解的内容，明示或者暗示具有医疗作用的内容。上述所谓“外泌体化妆品”，涉嫌存在误导、欺骗消费者和虚假夸大宣传、明示或暗示具有医疗作用等违法违规行为。

近期，监管部门将组织开展针对此类违法行为的查处工作。消费者也应当理性对待，警惕商业噱头，避免受到不法经营者的侵害。”

东耳观点：继干细胞、细胞培养液被市场过度追捧，外泌体近年来也逐渐兴起，热度直追前者。面对细胞及其制品被过度夸大宣传，国家药监局曾在官网发布科普文章表示干细胞化妆品是“伪概念”，直接戳破“干细胞化妆品”的骗局，这一次监管部分再次出手戳破“谎言”。

干细胞对组织损伤修复的治疗效果，是经科学研究证实的，但在化妆品领域的研发与应用还在研究与探索中。当下市场上宣称含有干细胞的冻干粉、外泌体精华液等产品通常只是干细胞培养副产物的添加，其中的生长因子等活性成分需要严格控制用量，否则很可能产生安全问题。

如硬币的两面，一股全新的市场风潮背后，也往往伴随着不可避免的市场乱象，各种不规范的产品层出不穷，品牌在入局前就应该全面了解该赛道的未来前景和技术壁垒。

信息来源：浙里辨妆