新年伊始，百废待兴，伴随着中国市场公共卫生限制的放松，零售行业有望回暖，美妆赛道也有望迎来全新的发展阶段，然而，2023年美业的开年却显得有些乱。

在至本、且初宣称长期遭到恶意抹黑，暗指对方为抹黑对象掀起骂战，引起广泛关注的第二天，又有品牌开撕，称“厚脸皮乳”创意视频遭到“嫩脸皮乳”抄袭，不知谁是真正的“厚脸皮”。

2023年2月1日晚18点21分，新锐功效护肤品牌毕生之研于微博及小红书等平台发布公告，称其在2022年8月22日发布的一条为“厚脸皮乳”拍摄的创意视频被同行1:1复刻，甚至在深入追查后发现，品牌被抄袭的创意视频并不仅此一条：“被抄袭的数量远超我们的想象。”

毕生之研表示，目前同行品牌已在小红书上删除了该视频，但其他平台仍有大量抄袭内容，并截取了部分视频内容进行对比，同时列上时间以供佐证。

毕生之研列出的部分视频对比内容

事实上，早在毕生之研发出公告之前，就已经有部分网友关注到了这一问题。

如微博博主@无痕，他于17点33分就已经发出微博直指联合利华旗下以A醇闻名的美国顶级专业功效护肤品牌murad慕拉得，声称毕生之研的宣传片遭到像素级复刻。

而在此之前，更有多位博主已经发声，由于多为素人博主，内容中未创建相关话题，最早发布日期已不可考，但显然消费者更先于品牌发现这一问题，并已就此表明态度，主要如下：

1.murad作为国际口碑不错的中高端品牌，为何明目张胆抄袭？太过傲慢；

2.直接照搬粉丝数高达250W+的品牌的广告创意，且逮着一只羊一直薅，都没能发现存在抄袭问题，国内代运营公司太不上心;

3.毕生之研厚脸皮乳是含神经酰胺的修护面霜，宣传填补砖瓦结构合情合理，murad的A醇精华是促进角质更新的，直接照搬文案显然对宣传内容的制作审核均不上心；

4.高端大牌抄袭中端国货，掉价；

5.“这不是联合利华第一次翻车了，之前THE LAUNDRESS的产品召回事件还是没解决哦”（相关报道详见《翻车？高端洗衣液因微生物超标身陷“召回门”》），消费者已经上升到对联合利华集团的不信任；

事件发酵后，murad于当日19点47发布声明，称进行排查后发现确有此事，对事件中审核不严格给其他创意团队造成的困扰表示歉意，并称murad慕拉得官方账号的视频制作，系创意代理公司杭州广意文化传媒有限公司负责，将会立刻内部核查，并处理相关视频。

而后，murad官微于当日21点22发布视频制作方杭州广意文化传媒有限公司的声明，承认因视频创意团队版权意识淡薄，在未取得创意方授权的情况下使用了与其他品牌视频相同的创意元素，严重影响murad的品牌形象，表示歉意。

大众网友并不买账，认为murad的声明是在甩锅给视频制作方，而无论murad品牌还是视频制作方都仅对“其他创意团队”表示歉意，无视了毕生之研早已宣称“相关创意及脚本均来自品牌部，为内部方案”，并未侵权“其他品牌”一事表示抱歉，依然难掩其傲慢姿态。

无论murad态度如何，是否合作视频制作方并非良人，同为抄袭受害者，所有的舆论风波都需要由品牌自行承担，甚至由于其无论是事件本身还是事后回应，都给消费者留下了“傲慢”印象，品牌形象严重下滑，这对品牌未来在中国市场的发展是极其严重的。

如此事件也是联合利华不愿意见到的。

如前文所述，联合利华旗下高端衣物护理品牌THE LAUNDRESS刚于2022年11月21日陷入产品召回事件，至今仍未解决完毕，时隔两月有余旗下品牌再次翻车，无疑会进一步影响其在消费者心中的心智印象，尤其是其旗下品牌屡次发生品控问题已经影响其高端化转型进程的前提下，集团总部在获悉相关消息后，对于中国市场代运营公司的合作态度，或将发生转变。

东耳观点：虽然单纯的广告创意不能受著作权法保护，但是根据创意形成的广告作品，应受著作权法保护，从法律上看，抄袭、模仿竞争者广告，是违反《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国知识产权法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》的竞合侵权行为。

如小红书用户@华锐秘书室发言人所说：“一个小小的镜头也是创作者智慧的心血，拒绝仗势欺人的拿来主义！”

违法必究，murad及其视频制作公司需要为其侵权行为担责，毕生之研等品牌力相对较低的品牌用于维权，更是需要鼓励的。从此次事件我们能够感受得到，伴随着国货品牌的消费者认可度不断提升，国货在舆论场中的话语权也随之提升，在消费认知层面，“大品牌光环”的先发优势将会逐步降低，给予中小品牌更多的发展机会，这是中国化妆品市场健康可持续发展的最佳佐证。