在此次美博会上，如果要说起对哪个展馆的印象最深，在W1H09的百雀羚展台肯定是其中之一。在逛展的两天时间里，随处可见参展者背着百雀羚的购物袋逛展，展台前也是人潮汹涌。

这个有着悠久发展历史和深厚文化底蕴的护肤品牌，近年来，其更是通过各种有趣好玩走心的策略营销，持续输出品牌价值和主张，为品牌的年轻化奠定了基础，也因此赢得了年轻人的认可，进而圈粉大批年轻消费者。

01.

中国成分加持

让草本更添科技底色

5月12日-5月14日，百雀羚集团携手旗下品牌百雀羚、气韵、三生花，以三位一体的形式亮相第二十七届中国美博会（上海CBE），展馆依据不同的色调风格对品牌进行区格。

2020年，百雀羚集团将企业整体战略升级为科技新草本，与全球生物科技巨头德国默克深化合作，以科技力加持“天然草本”，为各个年龄段的东方女性提供有效的“护龄管理”方案。

有了强大抗老功效的胶原淡纹科技成分——原初因®ProVTA®加持，本次百雀羚展馆在草本色的基础上再添一抹科技底色。在一些品牌仍为年轻化和传承风抉择方向时，百雀羚则坚信，经典传承是与时代共同定帧定格的魅力，与其追逐年轻，不如缔造各个时代年轻人更青睐的东方美学内核。

此次百雀羚带来了四大核心主推品——百雀羚帧颜淡纹修护系列、肌初赋活系列、帧颜焕采晶透系列、百雀羚帧颜男士紧致焕能系列。

百雀羚此前推出的帧颜淡纹系列目标圈层为25+断崖式爆纹消费者，定位更偏向于抗初老，功效以淡纹、修护为主，能够解决细纹、屏障受损等肌肤初老问题。

而焕新升级的肌初赋活系列目标圈层为30+崩塌式垮脸消费者，定位抗衰老，以紧致+提拉+弹嫩为主要功效，致力解决松弛、皱纹、粗糙等肌肤问题。

在此次展位上也能看出升级后的肌初赋活系列从物料到产品都进行了全面升维，以清新迷人的木质花香调作为产品香调，对包装进行环保、年轻化升级，赋予产品与其定位相匹配的高级感，同时优效配方增强肤感，让产品安全、有效、不刺激。

此次四款核心主推品惊艳亮相美博会，“四箭齐发，矩阵赋能”，以真挚产品力吸引众多参展者驻足和深入咨询。

02.

三生花全方位升维

聚焦“科技抗氧”赛道

应消费者圈层年轻化、护肤需求高科技、高功效、成分向等变化，百雀羚集团旗下护肤品牌三生花从2022年开始重新出发，定位于“科技抗氧”，放大品牌的科技元素，化身“科学抗氧专家”。

本次展馆以粉紫色为主色调，并配以花植图案，强化品牌“为自己盛开”的品牌态度。此次品牌全新升维，彰显的是三生花品牌在应对年轻消费者的需求变化时的灵敏与精准，以更有态度、更有内容和更契合他们价值观的姿态，继续与新一代消费者保持同频沟通，赢得持续关注和喜爱。

此次三生花展出三大系列，融入3大科技创新（Myconoside源抗氧素科技、双效胜肽胶原科技和Intensive Soothing快速舒缓技术），5大科技成分加持（源抗氧素、双效胜肽、4重胶原、摩洛哥鸢尾花、烟酰胺）。

源抗氧素作为三生花的抗氧专研的专利技术，能从源头阻断90%的自由基，重新激活关键抗氧化屏障相关基因的表达和胶原蛋白的合成，使得皮肤恢复到年轻有光泽的状态。

通过此次全新产品的展示，三生花品牌从科研层面丰富了品牌“为自己盛开”的精神内核，以更加科学、自我的品牌价值主张，带给消费者全新的护肤体验，进一步夯实品牌基因认知。

03.

行业内唯一量渠专供

气韵助力CS渠道焕活

气韵作为行业内唯一量渠专供的高端本草护肤品牌，此次也带来了旗下高性能新品——气韵肌源透润高保湿系列，为CS渠道发展提供新思路。

为了全面助力渠道焕活，气韵正式提出重塑CS生态，推出了国家化妆品法规规范后第一套全新高性能产品——气韵肌源透润高保湿系列，通过自身的硬核科技力在红海中开辟出了“高保湿”这一新蓝海。

此次展出的肌源透润高保湿系列不管在功效、价格带、物料上都是CS门店的最佳选择，吸引不少代理商驻足洽谈。

气韵洞察到了补水领域中，多数产品补水力不足、锁水时间短等几大痛点，气韵肌源透润高保湿系列针对性地选用了麦冬精粹、4D玻尿酸等核心成分，并结合三重保湿元技术，高效达成强补水、长锁水、高保湿功效。这个系列更具备了好包装，好概念，好形象，好品质，好时尚，好回报等爆款产品特质，为门店带来稳定的流量和口碑。

东耳观点：百雀羚、气韵、三生花，三个看似独立展示的品牌，在品牌色调、定位、物料上各有特色，在设计上却又相互延伸，相辅相成，以三位一体的形式呈现出立体的空间感，给参展者带去强烈的视觉冲击和精神满足感。与此同时，精致小巧的展柜台可以从多个维度展示旗下热销单品，向现场“买家”传递品牌价值。

在东耳记者的随机采访中，参观者对于百雀羚“科技新草本”战略升级下全新的品牌形象给予了高度认可。

百雀羚在潜心深耕草本养肤和东方肤质研究的同时，并没有放慢脚步关注全球化妆品科技的发展，以科技赋能草本，始终坚持和全球美妆领域最优秀的企业合作和学习，通过此次美博会的平台百雀羚再次让全行业认真审视科技新草本下的东方美。