有数据显示，2020年1~4月份，化妆品行业规模统计整体零售下滑9.4%，即使是疫情得到控制，社会经济活动逐步恢复的4月份，同比也依然下降3.5%，客流急剧下滑导致门店冷清停摆的衰退十分明显。

但片仔癀化妆品疫情无阻，逆势增长。根据品牌方透露，小耳朵获悉2020年1~6月份，片仔癀化妆品销售收入超过3.3亿元，同比增长50%，片仔癀化妆品有关领导更是充满信心的表示：“借片仔癀化妆品公司成立40周年的东风，公司调整年度目标，争取2020年全年实现销售收入6.0亿元！”

为何风景这边独好？

抓住时代脉搏，以5G思维助力终端

5G时代，任何社会经济的活动，将被数据以更快速更紧密的无缝填补，直播成为生活方式，社群成为生产资料。

数据显示，2020年1~5月份，片仔癀化妆品累计开展1200场空中美课与社群营销，实收1050万元；“4.18”、“4.25”两场直播，吸引400余万消费者的深度关注，不仅使片仔癀化妆品的品牌力大幅提升，也帮助终端合作客户吸粉无数。片仔癀化妆品通过建立社群和线上直播，“传递价值、赋能终端”，充分调动了渠道商的积极性，在困境中凝聚了渠道商、消费者的信心和动力，得到渠道伙伴的支持，品牌也抓住了更多的机会。

战略清晰，坚持国粹传承年轻化

2020年，既是片仔癀化妆品四十周岁，也是大健康国妆发展战略元年。片仔癀化妆品多年来一直秉承国粹经典的品牌运营思维，即将在第25届中国美容博览会新鲜亮相的高端补水系列——御润鲜妍保湿系列以及新三国系列产品，依旧保持浓郁的国风特点。

片仔癀牌御润鲜妍保湿系列，甄选酵母菌/大米发酵产物滤液，其含有多肽、氨基酸等多种自然保湿滋养成分，能滋养补水、强韧肌肤，改善肌肤老化，提亮肤色，使肌肤水润靓丽。添加由三七总皂苷以及铁皮石斛茎、玉竹、玄参、茯苓、麦冬根等名贵药材提取物组成御珍六萃润泽方，巩固和提升肌肤保湿力，维持肌肤水分平衡，强化肌肤屏障。另有海藻糖、透明质酸钠、泛醇、银耳子实体提取物等多种保湿滋养成分，能够进一步为肌肤补水滋养，令肌肤水润靓丽、弹嫩光滑。

据悉，本次美博会片仔癀化妆品展出的新品还包括年底即将上市的新三国系列，简约、文艺又充满国风特色的新三国系列，诠释着品牌将中国传统文化与现代护肤时尚的有机结合，展现出品牌的“健康美·中国美”独特护肤理念，更展现出国粹品牌的民族自信和文化自信。

片仔癀化妆品25届美博会的展馆位于W1E51-60，让我们一睹风采！

着眼未来，规范健康可持续发展

片仔癀化妆品有关领导表示：接下来片仔癀化妆品将持续优化终端结构，并将优质服务下沉到终端网点。

坊间认为：片仔癀化妆品的文化归属感非常强，为终端结构优化及单品牌店系统的打造奠定了强有力的消费者基础。“以保定市场为例，我们在原先的OTC药店旁边开了一家片仔癀化妆品的单品牌店，尝试将OTC的部分顾客引流到单品牌店中，一段时间下来效果非常好，目前单品牌店的月销售可以达到10万左右。”片仔癀化妆品有关领导表示：“片仔癀化妆品更注重服务下沉，将更优质的服务落地到终端，这是片仔癀化妆品可持续发展的一个重要因素。”

2020年下半年，片仔癀化妆品将计划完成御润系列、新三国系列产品上市，开展1.5亿“全网式口碑营销”和“全情式事件营销”的品牌推广工作，以及在渠道上全面深化体验式营销和第六届白润美女神节等活动的开展。而郎平、秦海璐双星代言，不仅将助力片仔癀化妆品品牌力的提升，也传递着这个国粹品牌的核心价值观。

对此，小耳朵认为，这是片仔癀化妆品“四十不惑”的体现。人无远虑，必有近忧，片仔癀化妆品一手抓品质与文化传承，一手抓服务与市场规范，两手都硬！也许，这是片仔癀化妆品给自己四十周岁献上最好的生日礼物。