前段时间的“国货联盟”事件将大众视线聚焦于诸多老牌经典国货身上，狂欢之后热度渐熄，却为业内带来诸多思考，如这些老品牌“突发性”掌握了年轻化营销手段，加之产品价格便宜、性价比高成功迅速吸引消费者。但是，此前其长期在市场主流位缺席，是否与自身产业升级迟缓、产品迭代过慢，无法抓住最新消费趋势有关？而这些根本原因，会使其在流量热度褪去之后，重归寂静。

目前，国货主流美妆品牌中不乏拥有几十年甚至近百年历史的，这些品牌之所以能够穿越一个又一个经济周期，成功转型始终在化妆品市场上占有一席之地，自然离不开审时度势的战略调整和早为之所的市场探索。

如片仔癀化妆品旗下的经典国妆皇后品牌，自1980年创立以来，始终以涵养万千女性肌肤之美为目标，不断探索东方国粹稀世珍材与现代前沿科技智慧的融合之道，推出一代又一代经典单品。

10月24日，皇后品牌再次开启国妆年轻新征程，在上海希华馆召开“奢护年轻·御美东方”2023片仔癀化妆品皇后新品品鉴会，共同见证新品皇后人参霜新成果与新科技诞生。

01.

科研+渠道双轮驱动

以传承与创新铸造新国妆

“时代造英雄，时势塑品牌，国妆品牌正在迎来重要战略机遇。”福建片仔癀化妆品有限公司副总经理林国强在开场致辞中强调。如其所言，2023年片仔癀化妆品始终围绕国妆战略发力，立足与片仔癀近500年品牌文化，以创新科研技术为基石，传承弘扬中华草本文化智慧，深化中式成分功效研究与成果应用。

此次发布的新品——皇后人参霜，正是片仔癀化妆品聚焦中式成分科研创新的全新匠心之作，也是品牌发力电商渠道布局的重要一环。其表示，片仔癀化妆品将持续加大电商渠道的资源投入，打造社交传播矩阵，推动线上线下协同发展，共同打造国妆标杆。

可以看出，片仔癀化妆品已经形成了加码科研与铺设全渠道双向发展模式，科研是产品之本，科技驱动也是其一以贯之的发展重点。片仔癀化妆品在中式成分方面有着40余年的研发经验，很早就建立了包括化妆品配方开发、基础研究、人体功效评估、体外安全和功效评估等多个研究方向的研发平台。

并参与制定30余个化妆品行业团体标准，旗下两个科研中心得到上市母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的强大科研支持，这一切赋予了片仔癀化妆品极具竞争力的产品实力，能够完美承接终端市场的消费需求。

会议当天，片仔癀化妆品邀请嘉宾和达人开启了一场国妆品牌研发溯源之旅，通过走进片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，以第一视角感受片仔癀化妆品先进的科研设备、科研技术和中式成分科研成果，传递东方新国妆传承、创新、赋能的价值。

02.

瞄准熟龄肌抗衰需求

皇后人参霜推广大使黄奕空降品鉴会

据艾媒咨询数据显示，2022年，全球抗衰市场规模同比增长11.1%，预计2023年全球抗衰市场规模将保持较高增长速度，抗衰市场发展潜力巨大。

国内市场亦是如此，成分主义消费热潮下，抗皱产品已经成为了市场热点。这一次，片仔癀化妆品瞄准了熟龄肌抗皱市场。

此前，在2023片仔癀化妆品全国零售商峰会上，福建片仔癀化妆品有限公司研究院常务副院长谢阿贵分享了目前对于三七、珍珠、人参等中式成分的研究成果。阐明了片仔癀化妆品将持续聚焦科研跨越、成分跨越、东方肌肤三个部分进行中式成分的研发创新，重视对东方肌肤的精准研究。

本次品鉴会发布的新品皇后人参霜，则是中式成分研究与抗衰需求有机结合的应用成果。会上，片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理、高级工程师赵玥表示，新品皇后人参霜立足品牌科研创新，采用生物转化科技制备高活性的多种稀有人参皂苷成分，并与三七精华、乙酰基六肽-8、烟酰胺等成分复配，实现产品精准抗皱功效。

福建片仔癀化妆品有限公司客户服务部主任许艺红表示，新品皇后人参霜是针对东方女性肌肤特征研发的抗皱产品，能改善多种面部肌肤“纹”题，并且迎合了时下“抗皱+修护”有效的护肤需求，敏感肌也能轻松使用，产品更是通过第三方权威机构的人体功效评价和消费者试用评价，是一款更适合东方女性的抗皱面霜。

值得一提的是，在现场，国民演员黄奕以片仔癀化妆品中式成分星推官/皇后人参霜推广大使身份，首次惊艳亮相分享产品试用体验。其表示，近年来切身感受到国货美妆的力量在壮大，周边朋友从只用海外进口品牌到如今梳妆台上摆满国妆产品。

黄奕本人还是片仔癀化妆品及皇后品牌的忠实消费者，从早年的皇后珍珠霜用到新推出的人参霜，亲身感受到每代产品的肤感与功效迭代，皇后人参霜更是从柔润的产品质地到切实的功效体验都令人愉悦安心，其十分看好专注中式成分研发创新的片仔癀化妆品，为专研东方女性肤质的国妆品牌点赞。

03.

国货崛起备受市场关注

双11预售大幕正式拉开

观察近两年的美妆市场，美妆国际大牌价格“内卷”甚至击穿底价，持续承压。国货的龙头品牌反而更加聚焦产品升级和爆款，产品力显著提升，相比之下国货美妆更能抓住机遇发力产品端逆势崛起。

在品鉴会现场，片仔癀化妆品也开启了一场以国货崛起为主题的深度沙龙对话。在中国美妆产品如何提升综合竞争力上，上海日化协会标委会副主任委员的陈田博士表示，首先中国美妆在原料创新上一直突破，以片仔癀化妆品为例，片仔癀化妆品上海研发中心在硬件配备上做到了顶尖，人员配备和人才结构合理，研发理念先进，所以开发出优秀产品就不言而喻。

美丽修行高级研究经理余目认为，如今中式成分越来越受到消费者欢迎，诸多中式成分应用率从38%增长到50%左右，因为国人文化自信和成分党崛起，加之国货崛起中大力应用与推广，共同造就了中式成分的流行，建立起属于自己的特色。

片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理、高级工程师赵玥分享了品牌一直在创新原料和技术，将创新进行到底，以功效为重，传承品牌文化，继承匠心精神，持续扩大中国美妆品牌影响力。

“有越来越多的消费者，愿意去消费国妆产品。”黄奕表示她也看到了市场的变化，国货美妆品牌无论是技术研发、还是成分研究上，都在不断提升。从消费者角度出发，具有体验感、价值感和文化沉淀，是国货品牌获得青睐的原因。

此外，为了加码电商渠道，皇后人参霜双11预售启动仪式在现场举行，正式拉开片仔癀化妆品双11国妆狂欢序幕。黄奕也空降片仔癀化妆品官方抖音直播间，与消费者进行互动，分享皇后人参霜以及片仔癀化妆品核心产品的护肤体验。同时，10名美妆时尚达人在“年轻肌遇站”皇后人参霜星品直播间进行产品体验分享和直播带货，不断刷新皇后人参霜星品人气。

东耳观点：此次皇后人参霜的重磅推出，既是片仔癀化妆品专注中式成分研究与平衡市场需求后的又一次突破，也是其针对电商渠道的加码与革新。

并且，四十余年来，片仔癀化妆品不断迭代升级，在钻研科技，做好扎实产品的同时，兼顾打造品牌特有文化，以更高价值感链接消费者。聚力打造国妆标杆，为行业呈现了东方文化之美与科技之美有机融合，不断开启属于自己的新征程。