在之前行业内一直有这样的一个公式：“品牌影响力=产品力×品牌力×传播力”。产品力和品牌力是品牌经营的结果，而传播力则是“资源杠杆”，它让产品创意和品牌价值，深度触达更广泛的人群。

国妆品牌代表百雀羚在不断沉淀自身的产品力和品牌力之外，此次通过冠名第十七届中国超级模特大赛总决赛（以下简称“超模大赛”）这一超级事件，借助这场时尚大秀的“资源杠杆”，使这场品牌事件的影响力达到了最大化。

01.

牵手头部时尚IP完成规模化触达

优质内容沉淀品牌资产

随着中国时尚产业的发展，越来越多的本土品牌走上了四大时装周，而与之相比，秀场上的中国脸却依然屈指可数，作为国际时尚产业链上的顶端，中国超模队伍的厚度和深度也成为衡量中国时尚产业能否高速发展最重要的因素之一。

百雀羚作为中国美妆的国际名片，对于引导和帮助更多的中国模特实现国际化，自然义不容辞。作为此次超模大赛独家冠名商，百雀羚助力中国脸美力绽放，走向国际舞台。

中国超级模特大赛创立于2006年，作为中国境内最有权威性和代表性的“国字头”模特赛事之一，已经成为中国优秀职业模特进入亚洲和世界级模特行列的桥梁。此次百雀羚牵手超模大赛这一头部时尚IP，让我们看到了时尚美妆内容传播的内容化、社交化和多样化。

此次超模大赛评委涵盖了顶级时尚杂志编辑、著名品牌设计师、著名摄影师、博主KOL、海外星探经纪等时尚产业链的各路专业人士，他们在社交平台上拥有精准用户及潜在消费群体，百雀羚通过此次冠名可以带来广泛的声量传播，而依托本次超模大赛丰富、顶流的KOL生态，其生产的内容都是规模化、专业、且有影响力的，而这些都是此次超模大赛无形中给百雀羚带来的品牌资产。

02.

美妆与时尚的深刻关联

东方之美的双重表达

成立已经92年的百雀羚作为东方美的传承者，在历史与现代的碰撞中，将当时的时尚融汇成此刻的经典。而超模大赛作为东方之美的产出平台，在20年中，以严格的标准和国际化视野选出了一大批代表东方之美的国际超模，如伍倩、刘彤彤 、张龄月、陈慧佳、关如意、王一、田霖、汪真禛、代英明、陈驰等。此刻美妆与时尚再次产生了深刻关联，完成了东方之美的双重表达。

东方之美一直根植于百雀羚的品牌基因之中。

比如以师承东方的护肤理念进行成分配方打造，以蕴含东方文化的美学设计定制产品包装。此次帧颜系列礼盒也现身大赛现场，瓶身在设计中充分融合东方美学，以翡翠宝石绿为主调，凝山河之色、意山河之形，将草本图形点缀其上，赋予其浓烈的东方韵味，也让其兼具时尚质感，完美融入这场关于美与时尚的巅峰对决中。

此外，帧颜礼盒也将作为奖品赠与此次模特大赛的冠军，作为东方潮美的交流纽带，帧颜礼盒今年多次出海，亮相国际舞台，如中法品牌高峰论坛、WDCC2023等等，传递出以百雀羚为代表的国货传承创新的发展姿态，也传递出中国文化自信，面向世界包容接纳的大国底气。

东耳观点：品牌的运营有两条路径，一是流量逻辑，通过投流来实现品牌规模的增长；二是心智逻辑，通过各种Brangding策略，建立用户对品牌的“优势认知”。品牌建立的稳固的用户心智、优势认知，难以被替代。

百雀羚作为中国美妆的时尚名片，对于“东方大美”的理解已经跳脱出简单的产品包装设计的呈现，已经将东方文化符号化，在接受美的体验的同时感知东方文化，并让消费者感受到文化背后的价值，实现了从“形”到“芯”的跨越。

92年的岁月沉淀成为百雀羚最宝贵的品牌资产，而此次百雀羚冠名中国超级模特大赛更是在无形中实现了品牌“心智资产的增值”，通过优质的“内容杠杆”完成圈层触达，不仅在国际化平台上传递了品牌价值主张和品牌故事，并且其串联起的社交、电商和直播等能力，能够提升商品转化和销售，最终实现在消费者心中建立优势认知，促进消费者从认知到行动的转化链路。