片仔癀化妆品：复工，要让员工安心、市场有信心
2020.07.04
2024年的第一天，
你的世界也许冬日暖阳，但你却期待着漫天大雪荡涤尘垢；
你的世界也许冰封千里，但你却盼望着微醺阳光温暖身心；
“辞暮尔尔，烟火年年”，无论你经历了怎样的2023，都别拒绝我在2024年第一天送上的新年祝福！
是啊！今年的元旦，我们或许不再像2023年元旦那样，那么迫切甚至慌不择路的要告别2022年。但我们可能也没有2023年伊始，那么饱满的憧憬、期待、信心甚至是欲望！
我们曾经以为一定会来的“报复性消费”爽约了，“报复性竞争”却不请自来，给了我们所有的人一个措手不及！我也从来没有如此关注国家统计局在各月中旬发布的经济指标，总想在0~9那几个阿拉伯数字里找寻到信心、找寻到这个世界其实很美好，不好是因为自己的原因。
但越到年底，我越相信那句“人生财富靠康波”的名言。经济周期的轮回，总会制造非常对立的现象。我和你说珀莱雅成为第一个超60亿的中国品牌，你却和我说广州有不少老板借高利贷艰难守护一生的心血；我和你说上美老吕躬身入局在抖音渠道再度起飞，你会和我说CS渠道说垮就垮了；我和你说片仔癀化妆品五百年沉淀如今芳华嫣然，你和我说消费者都没钱了刺激不起来！
如此“东家新婚，西家揭瓦”般狗血又对立的故事，在周期性轮回的经济生活中，不是偶然而是必然！能得到经济周期垂青甚至眷顾的，往往是有所准备而且勇于践行。“抱怨者永远正确，乐观者一直前进！”
使用方块字的国度，近年来都会选年度汉字。2023年年度汉字，日本是“税”，马来西亚是“贵”、新加坡是“诈”，中国官方是“振”……，但笔者以为，在“百年未遇之大变局”、世界越来越明显的走进新周期的当下，以“沉”作为年度汉字更为合适：
一是“下沉”，消费下沉、渠道下沉、市场不是对价格敏感，而是对性价比敏感。拼夕夕的市值超过阿里，既是一种悲哀，也是一种现实，我们需要直面这种真实！在新周期，起码在新周期的前期，我们必须适应和正确应对消费下沉的变化。固然富有者从来不缺钱，但我们多数还是做普通老百姓的生意；
二是“沉着”，口罩三年，让我们没有抓住机会在“天晴时候修屋顶”，以至新周期来临，屋顶不是漏风就是漏雨。但我们也应坚信：能漏风漏雨的地方，阳光必然也能穿过。尽管新周期有无数的不确定性，被成功证明过的经验在时代变革前格格不入，乃至旧有格局的打破颠覆，生活和事业都会变得更难。这需要我们“沉着”面对，无论是“先立后破”还是“不破不立”，时代留给我们的，一定不是绝路，关上窗总会打开一扇门。沉着，有助于我们在不确定的时代找到确定性！
三是“沉淀”，何以升华？唯有沉淀！无论是“科技驱动”还是“文化先行”，无论是新渠道新打法还是固守渐变，在新周期前期不适合扩张的大环境下，练好内功夯实基础，才能在品牌分化的时代，找到自我进化的力量。
是的，大象不可能一直跳舞，繁华也只是周期的一端。自2024年始，让我们一起走进新周期，勇于面对，大胆践行，我们的祝福伴随你的左右！
最后，让我诚挚的对你说一声：“新年快乐！”
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