作为舶来概念，品牌词源出自于古斯坎的纳维亚语“brander”，意为“打上烙印的人”，彼时指牧民烙在牲口身上的烙印，以便消费者区分生产者，再往后发展，品牌印记的使用逐渐延伸，成为当下大众所认知的意义，但无论如何，品牌价值的输出与“打上烙印”依然息息相关。

如国家品牌战略研究中心主任何佳讯对于品牌的解读：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌”，在消费者取向的经营时代下，与消费者建立情感链接的方式不断拓展，彰显品牌能够给予消费者的独特情绪价值愈发重要，本身具有宽阔延展性与兼容性的艺术，也逐渐成为美妆品牌美美与共的桥梁，成为品牌营销的日常。

而在美妆赛道，中国新艺术彩妆品牌玛丽黛佳，就是让艺术走进生活，以感官诠释品牌的好手。

十六年来，玛丽黛佳不断将艺术美学与多元文化结合，深化“艺术”烙印，让自2010年起创办的每一届艺术展演，都成为极具说服力的品牌价值展演地。而今，玛丽黛佳再将戏剧、舞蹈、音乐、装置等多种媒介融为一体，推出参与式肢体戏剧《再野》，于万物复苏之际向内探索，与大众一同探讨身体的“再野化”，进一步深化品牌烙印，与大众达成艺术生活方式的共识。

01.

以艺术打破商业桎梏

共同探求身体的“再野化”

再野(Rewilding)概念最早出现于上世纪90年代，是由保护生物学家迈克尔·苏勒和里德·诺斯定义的一种国际野保领域工作方法，基于这一方法，美国黄石公园曾通过重新引入狼这一物种恢复当地野生环境生态链的平衡，而后，“再野”更是上升为一种绿色主义的城市建设思想，在2019年联合国大会宣布将2021年至2030年定为“联合国生态系统修复十年”之时，被纳入其中，作为重要原则。

不难看出，玛丽黛佳围绕“再野”概念打造展演的目的所在。

“我想象中最美好的社会，就应该是这样一种连接的关系。疫情之后，我们希望能让大家更关注自身，从关注身体到关注自己，关注身体和大家的关系，在一起是否会有更多连接的可能 。”

玛丽黛佳创始人崔晓红表示，身体的“再野化”，是向混沌生活的发问：是谁的身体？是谁在行动？行动的再野化，是重现万事万物运动和生成的过程，并不存在静止和运动的绝对分野，就是运动变化的本身。这种微小、潜在却强大的能量，存在于每一个人的体内，玛丽黛佳希望通过展演、设计、产品配方等创造输出手段，牵引每一个人回到身体中去，回到自己中去，细微地关照身体、肌肤、自己，生出自然爽朗的美。

玛丽黛佳以艺术打破商业桎梏的过程，实际是创作者与受众双向选择，互相吸引的过程，在此过程中，玛丽黛佳塑造出具象化的品牌人格，也积累起基于审美趋向、情感共鸣的高黏性粉丝群体。

正如正如管理大师彼得·德鲁克在回答什么是他心目中最完善的广告时所说：“如果受众认为一个品牌是针对自己只为自己而做的，他与品牌的关系便牢不可破”，在共同探寻“再野化”的过程中，玛丽黛佳与参展者们建立的精神认同再度成为双方连接的纽带，且变得更加紧密。

02.

重塑开发逻辑

推出2024春夏底妆新品

“如果一个人不健康，他长得再漂亮其实也没有用，只有兼具健康以及让人感受到舒适的外表，再去填充，才会有灵魂，才能输出内涵。”

玛丽黛佳2024年春夏底妆新品发布会上，崔晓红表示，产品才是真正帮助玛丽黛佳建立品牌的核心要点，16年的发展脉络让玛丽黛佳更清晰地发现，只有不断推出创新，简单，真正有实效的产品，才能支持持续品牌发展。

基于此理念，同在玛丽黛佳2024年春夏底妆新品发布会上，野藤气垫、野藤粉饼以及 900 目粉霜持久版、种籽粉底液作为玛丽黛佳2024年新品首度亮相，以回归产品本质的单品，向业界诠释品牌价值塑造的全面性。

据介绍，在玛丽黛佳计划进一步将旗下品类向底妆领域延伸前，玛丽黛佳母公司创元集团已在底妆领域专研20余年，凭借法国、日本、韩国三大全球研发中心，在材料研发、粉处理技术等领域颇有建树。

在此前提下，玛丽黛佳成立专业于用户研究与产品发展实验团队，与45000名社群用户生活在一起，运用观察、感官评测与调研法，致力于发现用户妆面完整度持久度与皮肤状态、底妆前环境、上妆环境、温度、湿度、上妆手法，上妆工具以及配方的关系，成为了其变革产品开发逻辑，根据消费需求实现产品创新的关键力量。

以野藤气垫为例，该产品能够实现12小时阶梯解油吸油，稳态控油持妆的效果，其最大的产品创新，就在于配方策略的改变。

传统的配方策略通常通过添加大量多孔硅石强力吸油实现持妆，但油皮出油率差异极大，易出现妆面厚重粗糙等问题，而对于混油皮肌肤，长期刺激下还会导致肌肤又油又干，持妆上更容易同时出现脱妆、斑驳和粗糙现象。

玛丽黛佳底妆实验室发现，油皮持妆重要的是维护肌肤与底妆，全天候油脂体系的稳态，为实现不同类型油皮的全天候持妆为目标，首先会通过3重野藤发酵油精华分解油脂，让部分转小分子重回肌肤角质层，防止过多油脂在皮脂层氧化、硬化和黑化，其次代替多孔硅石用更轻盈的天然火山珍珠岩吸附油脂，从而实现阶梯稳态控油，这一配方策略，正符合“再野”的精神理念。

“在今天来看，很多老配方全部都值得再做一遍。”

崔晓红表示，洞察用户的真正需求，基于观察事实提出研究命题，想尽办法突破和延展，才能够造就创新产品，带动整个研发体系的发展。

未来，玛丽黛佳还将专注于更持久，轻负担，对肌肤更友好的底妆产品上，把创元集团长期深耕底层研究积累的技术能力应用到产品当中，以更精细、更好的产品满足消费需求，让所有人对中国彩妆品牌刮目相看。

东耳观点：消费市场持续迭代下，影响消费者购买决策的因素呈现多样化复杂化的发展态势，产品本身能够满足的使用需求，以及品牌能提供的情绪价值、审美价值以及精神沉淀，都是其中关键。

玛丽黛佳横跨14年的创办艺术展经历，让她无需自证艺术之美在品牌塑造上的价值，能够于艺术共舞时将美的多元内涵传递出去，达成艺术生活方式的共识，在此前提下，玛丽黛佳围绕相同概念构建出的2024年度春夏底妆新品，自然成为品牌与消费者沟通的重要一环，成为品牌价值塑造的最后一块拼图，也成为消费决策最坚实的落脚点。