近日，雅诗兰黛集团旗下顶级奢侈护肤品牌 LA MER（海蓝之谜） 官宣周杰伦为品牌大使。

LA MER 通过多个平台官宣此次合作后在网络上引发大量关注与讨论，截至发稿，相关帖子在其个人Instagram账号上收获了超2万个点赞。值得注意的是，这是海蓝之谜官宣的首位「男性品牌大使」，也是首位「华人品牌大使」。

一个是中国消费者耳熟能详的奢华护肤品牌，一个是华语音乐的领军人物。也让此次官宣的话题性瞬间拉满。

01.

高端护肤线为何接连解锁“中年大叔”

从此次海蓝之谜官宣周杰伦来看，最大的原因还是看重了其粉丝基数庞大，且其对男性/女性有着几乎同等的号召力。

刚刚结束的杭州演唱会盛况，让大众再次震惊于周杰伦的影响力。即使大雨也难挡粉丝热情，不仅场内一票难求，场外10万人大合唱瞬间唤醒青春记忆。《三联生活周刊》2003年第36期的封面故事这样评价周杰伦：“他是一个颠覆者，他要在这个时代版图上画出的是一个属于他自己形状的符号——而这个，正是这一代人在青春期最想完成的任务。”

通过多年来蓬勃的创作力，周杰伦为音乐注能，将“青春的能量”传递给无数热爱音乐、热爱生活的年轻人。这与 LA MER 精萃水持续给肌肤注能青春的功效不谋而合。

除此之外，男性代言美妆线在行业内早已屡见不鲜。从上世纪木村拓哉首开男星代言口红先例，创下 2 个月带货 300 万支的惊人战绩，再到元彬的谜尚唇膏。而就在此前与海蓝之谜同属一个集团的雅诗兰黛也官宣了首位男性代言人陈坤。

反观陈坤，身上最大的标签除了演员之外，应该就是公益。作为联合国儿童基金会中国大使，他捐助并支持了多个民间慈善项目。从2011年开始，每年发起心灵公益项目“行走的力量”，并将所得善款给予需要帮助的组织机构。除公益之外，陈坤在娱乐圈多年，少有绯闻缠身，形象正面。

所以从雅诗兰黛和海蓝之谜官宣的男性代言人上来看都有不少共同点：粉丝基数大、业务能力强、形象正面、艺人塌房风险较小。

02.

流量们接连“塌房”

奢品代言选择趋于保守

在海蓝之谜官宣周杰伦之后，不少粉丝笑称“杰伦代言宇宙”极速“升咖”，从之前的摩托罗拉、索尼、OPPO、动感地带、德尔惠、美特斯邦威、海澜之家、爱玛电动车到最近的迪奥、高奢箱包品牌 Rimowa ，“华语流行音乐天王”突然成为国际奢侈品品牌宠儿，究竟为何？

一方面肯定是周杰伦自身的全球影响力，当然还有一部分是奢侈品品牌的代言策略发生了改变。

奢侈品品牌在中国市场声量爆发，始于前些年大量拥抱流量明星。可随着市场从流量时代步入存量时代，流量代言人给品牌带来的短期增势渐缓，频频塌房导致的代言风险系数却在增长。之前因为PGone事件，雅诗兰黛中国区负责人就被召回总部并且点名批评。

在 Prada、LV 等品牌接连遭遇代言人风波、奢侈品行业历经高频公关潮后，高奢品牌终于开始放缓明星合作，不再视“流量”为合作的唯一标准，转而谨慎选择具有独特个性和长期价值的代言人。

而周杰伦无疑是最合适的人选，海蓝之谜在进入中国市场的20多年里，不断积累用户画像，目标受众涵盖了从20+到50+的高端护肤群体；周杰伦在20多年的职业生涯中也吸引了从80后、90后，乃至00后的大量音乐忠粉，他的大众知名度及海外影响力也无需多辩。

东耳观点：当下奢侈品行业在代言策略上呈现出性别多元化、年龄多元化、圈层多样性的发展趋势。在这一趋势下，搭建高质量代言人矩阵，或是找到具有多圈层影响力的超级代言人，就成为了奢侈品品牌建设的关键步骤。而此次海蓝之谜与周杰伦的合作就是很好的模板案例。