片仔癀化妆品：复工，要让员工安心、市场有信心
2020.07.04
2025年的第一缕星光，没有缺席，也没有迟到。它陪伴您送别我们行业四十余载历程中最难的一年，也将和您一起迎接未来几年我们行业最好一年的开端。
这不是悲观，而是清醒。
2024年12月23日，国务院工作人员宪法宣誓仪式上，李强总理发言提到：“明年（2025年）我国经济社会发展仍面临不少困难挑战，要与各种不确定因素抢时间。”
真的勇士，不应当粉饰太平，而应当直面惨淡；
真的智慧，不是挑逗GMV的技巧，而是身处生死存亡却保有定力；
是的，正如东耳编者在2024年终盘点开篇中写道：“化妆品行业已然从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，到了存量竞争的新环境，甚至更加严峻的减量市场，大小企业都放弃了乐观预期，而是谨慎地操盘这场‘生存游戏’”。
面对时代的挑选和淘汰，卖惨是无用的。我们不仅需要“天雨时分修屋顶”，为过去狂放经营给自己挖的坑买单；也需要孤注一掷，玩一场”勇敢者的游戏“：做不了最大，就在专业领域做到最强，做不了最广，就把自己的护城河挖的最深。
上帝是公平的，关上一扇门，也会为你留下一扇窗。
全球化妆品行业的发展历程证明，当市场日益规范和成熟的时候，CRN总会越来越高。如果以常规战术竞争，留给白牌的时间和空间都不会太多。但长尾领域的细分和聚焦，总有奇迹诞生。正如马云所说：“企业生存下来的第一个想法是做好，而不是做大！”
2016年成立的小鹿妈妈，专注于牙线这个小品类，2024年上半年发布的数据是产值过10亿，利润过8亿，预计2024年全年营收超20亿，成为牙线的代名词。
成立时间更晚的海归爸爸，专注于学龄儿童抗光损护肤。2024年防晒品类GMV增长341%，全域营收过十亿，被欧睿资讯誉为”亚洲第一“。
世上果然还是”爸、妈“好！因为爸妈的眼里心里都是自己的孩子，用情专一。
当宏观环境不允许或者不适合扩张时，”小而美“的企业往往具有更好的适应性，也具有更灵活调整的属性。同样，对于”头部玩家“，寻找第二增长曲线的过程，也是从细分到广域，从垂直到平铺的过程。
当然，游戏玩家总想自己拥有”金手指“，甚至利诱之下出”老千“。但就如2024年底爆火上线的《鱿鱼游戏2》一样，生存游戏出千就是出局。
纪伯伦说：“我们生来就是自由的，但是为了生存，我们不得不为自己编织一个笼子。”写到这里，笔者不得不提服务多年的片仔癀化妆品，一家对规范和有序追求到令人“跳脚”的企业。无论是片仔癀化妆品的传承者还是拓荒者，亦无论是守美者还是笃行者，四十余年，“片家人”总将自己的标准定于合规之上。看似“守拙”实为“抱朴”，“笼”力十足。生存就是斗争，斗争就需要毅力和勇气，需要有法则和纪律。
最后，笔者想说的是：写了十余年的新年献词，2025年新年献词的不同是：除了祝福，还有祈愿：同为企业公民的我们，未来即使不能快乐地工作，也要痛苦的奋斗，前者是我们有生活，后者是我们还活着。
2025，加油！
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