存量竞争时代，年轻消费者的消费心智晋升为稀有资产，成为各大品牌竞争的核心要素。

当所有品牌都开始想方设法拥抱年轻消费者时，将体验感前置，以年轻人喜欢的方式与之互动，成为了品牌价值传播的重要议题，而快闪空间凭借创新性、深度体验价值以及高消费影响力，也就此成为激发新消费模式，为品牌的长期增长积累潜力的重要场域。

关注到这一点的百雀羚再度延续营销浪潮，不拘泥于传统搭台式快闪模式，选择走到年轻消费者身边。12月20日至1月20日，百雀羚联合只此青绿IP在KKV深圳大运中心店开展了一次快闪活动，拥抱年轻刷新认知。

01.

以品牌代言人王一博为纽带

最大化联名快闪影响力

品牌营销年轻化有着一条底层逻辑，年轻人在哪，品牌就在那，而触达年轻消费者的最直接方式，无疑是明星代言。

五年时间的长情合作，使王一博与百雀羚之间建立了深厚的联系，品牌形象紧密相连，这种深层次的链接让双方的每一次合作互动，都能实现强大的助力赋能效果，深化百雀羚年轻化的烙印。

如今，代言人王一博再度成为链接百雀羚与年轻消费者的关键纽带，为活动增势。

自12月15日开始，百雀羚与KKV官方账号在微博、小红书、视频号等社媒平台开启预热，发布主题店预热海报，门店将亮相活动中，并于微博开启代言人签名照抽奖，与粉丝亲密互动，以明星代言效应充分放大预热声量。

不难看出，此次快闪活动在初期阶段就获得极大的正向曝光。

伴随活动的正式开启，百雀羚协同KKV官号发布主题店实拍图、传导互动机制，以“跨次元同框”及惊喜手幅号召大众与品牌代言人王一博花式打卡机位互动，进一步提升活动热度。

随着活动热度的不断升温，越来越多的消费者涌入活动门店进行打卡，并在深度体验后自发成为了品牌“自来水”，主动上传返图。仅在活动前三天，小红书平台就涌现200多篇小红书内容，进一步提升活动的自然流量，百雀羚也通过与消费者的在线互动，有效增强了事件的长尾效应。

自此，百雀羚以代言人王一博为触达锚点串联营销全生命周期，将快闪活动影响力最大化。

截至12月25日，微博话题#百雀羚王一博主题店#、#百雀羚KKV#、#KKV深圳大运# 、#只此青绿间犹见百雀羚# 话题总阅读量已达1.2亿+，线下总曝光高达5万+人次，进一步提升大众消费者对百雀羚的年轻化认知，为后续的品牌形象打造打下坚实基础。

02.

拥抱新零售、年轻人

推动品牌年轻化认知

作为家喻户晓的国民品牌，积累起近百年历史底蕴的百雀羚能够在一个个化妆品市场竞争周期中始终焕发光彩，根本就在于历久弥新，能够专注科研创新不断加持产品力，也能够拥抱新时代的变化，不断赢得消费者的喜爱。

首先，选择KKV作为联名对象，将其作为活动场域就是一招妙棋。

作为新零售业态中的代表，KKV与传统线下零售的差别在于不仅提供多样化的产品，还能够为消费者提供个性化的美好生活方式，这赋予了年轻消费者对KKV“好逛”的场域认知以及额外的社交属性，将自身塑造成为受年轻人喜爱、为年轻人提供情绪价值的年轻潮流时尚的场域。

换言之，新零售是消费场景升级迭代下与年轻消费者距离最近的线下消费模式，百雀羚选择联名KKV，拥抱这个新的场域，本身就对品牌年轻化起到了重要作用，创新年轻人喜爱的形象。

其次，百雀继续与《只此青绿》联名合作，作为快闪活动的主要视觉输出载体，也是将文化与美的深度交融、对“最美中国绿”的共同诠释延续，赋以快闪活动更深层次的文化内涵，潜移默化地传递出品牌对东方美学的传承创新。

同时，百雀羚以代言人王一博为主要宣传脉络的举措，不仅能够强化活动声量，也能够提升门店客流量，形成凹地效应，吸引更多年轻消费者进店，进一步发挥本次活动所围绕星代言人王一博的明星效应，通过现场的主题拍摄装置为消费者带来的互动体验，激发大众主动拍照打卡、传播内容的分享欲，有效扩大活动的影响范围。

在此过程中，消费者的购物决策链路也被缩短，在互动体验后品牌心智影响力最强的时候于KKV门店直接形成销售转化，以优秀的产品力进一步巩固高品牌认知。

“一卷丹青绘少年风骨，只此青绿间尤见百雀羚”，通过场景打造、内容创造、赋能体验，百雀羚在年轻人聚集的场域，以年轻人喜欢的方式与消费者互动，最大程度调动了用户的感官体验，让93的经典国货成为Z时代化妆台前的C位，完美诠释了“品效合一”的真正打开方式，为传统国货的年轻焕新留下了又一个典范案例。

2025年1月7日至2月4日，百雀羚联合只此青绿IP，将会登陆全国100家KKV，给消费者带来更多生动化场景体验，继续深入打造品牌年轻化形象，为2025年的年轻化发展进程拿下开门红。