在消费模式变革的当下，品牌竞争愈发激烈，输出品牌的营销动作也迎来结构性变化，从大而全的内容覆盖，转向更精细的品牌塑造，核心消费者的有效转化。换言之，以人为本的价值自证，更符合当下与消费者的交流逻辑，也成为品牌打造全年营销链路的主要脉络。

放眼美妆行业，百花萃在一片萧条中正迎来品牌的高光时刻，接连揽获人民网、新华网、TBI、艾媒咨询等权威媒体颁布的年度大奖，展现出深厚的品牌底蕴，彰显品牌价值的榜样力量。

回望其过往一年的品牌动作也能看到，百花萃围绕“以花养肤，精简护肤”的品牌理念，将专业力、产品力、年轻力有效透传，推动品牌力的持续进阶。

01.

深研云南墨红玫瑰

成就亿级大单品

2024年5月，正值花期，百花萃开启一年一度的云南溯源之旅，带领大众一同感受自然的力量，去云起有风的地方遇见墨红玫瑰。

据介绍，墨红玫瑰因花色深红如墨得名，是云南种植的食用玫瑰品种之一，号称云南红土地上的“不老雪莲”，向来有理气养颜等功效，而气候、海拔、光照等自然条件都会影响其生长，于晨光中带露采摘的墨红玫瑰花朵更鲜，养分更充足。

透过溯源之旅，百花萃为守护产品功效所做出的努力为更多消费者所看见：

为保证成分活性，百花萃将生态种植区设立在云南玉龙雪山脚下，让高山雪水与高原墨土共同滋养墨红玫瑰成长，并特别嘱咐花农需在清晨露点温度下手工采摘，甄选饱满花瓣，以作为产品研制的最初原料。

与此同时，百花萃背靠欧诗漫集团的雄厚研发实力与资源支持，3大科研实验室、200+研发人员的合力专研花植功效护肤，数十年的研究，积累起5项天然植物活性成分技术专利，发布《化妆品用原料玫瑰花水》等4大团标，在产品科研应用上领跑行业发展。

在确定将墨红玫瑰作为原料后，百花萃联合建立云南省植物化妆品原料创新中心，成立墨红玫瑰花课题研究室，发挥自身技术优势，将传统古方与现代萃取科技完美融合，首创[6R-H2O]微分子冷萃技术，提取得到百花萃核心成分墨红玫瑰微分子冷萃液，更好地保留“花植能力”。

以84.97%墨红玫瑰微分子冷萃液为基底，复配5%石斛、5%莲花、3%松茸、2%苦参冷萃液， 百花萃成功打造出仅有8个成分的墨红玫瑰精华水，配方天然精简，有效做到舒缓修红、水润焕亮，让敏感肌能够安心适用。

值得一提的是，遵循“外养内调”的生活理念，百花萃除墨红玫瑰护肤系列之外，还联合云南白药推出了墨红玫瑰精萃饮，进一步满足消费需求，将产品系列价值向生活方式靠拢。

凭借卓越的功效与使用体验，百花萃墨红系列产品上市即爆款，其中百花萃墨红微分子焕能精华水更是销量破亿，成为现象级大单品，频繁登上各大电商平台榜单，接连拿下抖音爆款榜、人气榜、好评榜、好价榜品类TOP，收获消费者对产品的广泛认同，也为后续的营销动作打下了稳固的信任基础。

02.

携手玫瑰花王子鹭卓

于大热综艺开启破圈传播

在过往的营销逻辑中，品牌总是以流量为导向选择代言人，希望凭借其庞大的粉丝基础快速提升曝光和销量，但伴随交流深入，各大品牌逐渐意识到，如此的代言方式并不能帮助品牌建立有效的消费黏性，它们需要一条契合的纽带，将代言人转化为品牌理念的传播者，完成粉丝的情感迁移。显然，百花萃与鹭卓的合作就是其中优秀范例。

2024年3月，百花萃官宣爱奇艺大热综艺《种地吧》中的人气嘉宾鹭卓作为品牌墨红玫瑰护肤推荐官，而后在9月进一步双向奔赴，正式官宣鹭卓成为品牌代言人。

数据显示，百花萃宣布代言人消息全网曝光量突破1.7亿次，而粉丝自发的帖子数量也超过了1万条，清晰地展示了代言活动对百花萃品牌宣传的积极影响，而这份影响，确实基于双方的深度契合上。

如上文所述，百花萃作为定位于“花植功效护肤”的品牌，十余年来始终践行从传统古方中寻找灵感，用科技释放花植的护肤天赋，其王牌系列墨红系列的原料更是中国本土花植墨红玫瑰，“以花养肤”早已深植品牌基因，成为其品牌塑造的核心价值。

而鹭卓则被大众称为“玫瑰花王子”，与百花萃以花养肤的理念不谋而合。

在大热综艺《种地吧》第一季，鹭卓全权负责了玫瑰花种植项目，从搭建温室大棚、采购花苗，到精心种植养护、成功销售，他都亲力亲为，最终成功售出了超过4000盆玫瑰，使得该项目成为“十个勤天”中盈利的项目。在此过程中，鹭卓成功树立起坚持奋斗、热爱玫瑰的形象，与百花萃的品牌形象高度契合。

而后在《种地吧》第二季，鹭卓不仅延续了其玫瑰种植事业，以少年肌肤守护官的身份广受粉丝好评，更是选择了“墨红玫瑰”作为种植花种，进一步加深了与品牌间的联系紧密度，让更多的人认识到“以花养肤”的百花萃，了解到以墨红玫瑰为代表的本土花植，以及其能释放出的护肤力量。

在合作官宣热度持续，节目嘉宾拍摄的植入广告影响力发酵下，百花萃再一次搭载着节目在视频平台1亿+的播放量，400w+的全网曝光量，有效提升在年轻消费者中的知名度和好感度，实现品牌破圈传播。

而后，百花萃墨红系列优秀的产品力，有效承载了高额流量带来的助推效益，迎来销量爆发，百花萃也在明星进直播间、定制专属周边礼盒等营销活动的加持下，成功实现声量口碑销量三丰收。

03.

心有担当行公益

践行《花伴计划》将爱传递

伴随市场发展，消费者对品牌的认知开始建立在更多维度之上，无论是产品带来的核心吸引力，还是信息触达后构建的情感共鸣、树立的品牌印象，都在后续的消费黏性、销售转化上起到绝对性作用，而对社会问题的深刻关注与积极回应，也逐渐成为消费者判断企业担当，从而判定企业价值观的重要路径。

作为国妆代表，百花萃勇于承担社会责任，将爱传递。

在落地百花萃墨红玫瑰云南种植区的过程中，百花萃与当地花农有了更紧密的接触，也深刻了解到当地的发展状况。由于高山环绕，当地经济发展受限，不少居民传承几代依靠种花为生，就如同虽花香馥郁但难传千里之外的墨红玫瑰一般，当地的孩子们同样难以走出大山，感受外面的世界。

百花萃意识到，在这片盛放着墨红玫瑰的土地上，还孕育着许多的“玫瑰花蕾”，墨红玫瑰的价值可以通过百花萃墨红系列为更多消费者所体验，当地的孩子们也可以在品牌的帮助下看见新的希望。即知有难，肩有担当，百花萃随即开启了《花伴助学计划》，希望通过一份关爱让孩子们的生活得到一丝温暖，一份力量。

5月14日，百花萃携手云南青基会、昆明青基会、安宁团市委，共同走进安宁市一六街小学，以“花伴助学计划”为名举办爱心助学捐赠活动，以实际行动关爱和帮扶困难青少年。

“东西两边跨越了近2400公里，但是我们这份爱心能让我们链接在一起，我们会持续地在公益的道路上走下去，用行动陪伴你们。”

高原、山地给予了孩子们特有的纯净，也带给他们更凛冽的考验，在一个个怀揣着梦想的小小眼睛里，充满着对未来的渴望，百花萃希望守护“高原花朵”纯真的笑容和真挚的梦想，未来将坚持《花伴助学计划》公益行动，捐资助学关爱山区儿童成长。

可以看到，百花萃在发掘当地独特资源墨红玫瑰，为当地创造更多就业机会，实现共赢发展的同时，也在反哺这片土地，在产品之外开展公益活动，不遗余力地发挥民族企业的担当，为品牌的可持续发展注入强劲动力。

04.

狂揽业内权威大奖

以匠心获得高度认同

从上文可知，无论是品牌创新突破、消费风尚引领，还是文化传播推广、承担社会责任，百花萃都呈现出极高水准，而今，这份积极的力量不仅为大众消费者所看见，也得到了权威的高度认同。

从产品视角来看，继百花萃墨红水荣获中国好配方“年度最佳精华水”、百花萃墨红霜荣获中国好配方“年度最佳修护面霜”之后，百花萃墨红系列再次获得业界认可，受到央媒的“点赞”。

在12月24日由人民网主办的“2024人民质量发展论坛暨人民匠心品牌宣传展示活动”中，百花萃旗下明星单品百花萃墨红微分子焕能精华水荣获“人民匠心产品”称号。

从品牌影响力看，百花萃经历品牌年度大事件的洗礼后，同样迈上了新的台阶。

在12月27日新华网联合中国社会科学出版社共同发布“2024年国民品牌创新突破”优秀案例中，百花萃品牌经组委会案例初选、专家多轮评议，凭借坚实优秀的产品表现及品牌塑造赫然在列，成为获得央媒双认可的护肤品

以上两项权威年度大奖，均为人民网与新华网站在培育、打造更多更好的国民品牌，推动中国经济的持续健康发展视角，深度审视后的所得出结果，含金量不言而喻。

此外，百花萃在品牌创新和产品实力的优异表现，也获得了业内的高度认可，于近日接连获得综合性权威奖项“TBI杰出创新奖”及艾媒咨询颁布的“2024中国年度最具创新力新消费品牌奖”，再度提升品牌影响力。

将价值锚定品牌，将种草回归人群，百花萃还将作为花植功效护肤的代表，实现品牌升维，让更多消费者感受源自千里之外的花香，由“种花”构建营销新时代。