开年以来，国际美妆集团涨价的消息一轮接一轮。近日，日本资生堂集团官网发布了包括主品牌资生堂、高端品牌肌肤之钥CPB、本土彩妆品牌INOUI以及资生堂男士的价格调整通知。

通知显示，由于原材料价格上涨等原因，该公司将于2025年4月17日起对资生堂各品牌网上商店部分产品的销售价格进行调整。目前，上述调价通知暂时未涉及中国市场。

另外，欧莱雅集团将于2月1日起涨价，覆盖兰蔻、科颜氏、Prada等品牌，涨价幅度在5%-14%左右。其中，以兰蔻为例，其代表产品之一的兰蔻持妆粉底价格由470元上调至490元；口红类产品由360元上调为380元。

面对消费者一片怨声载道，国际美妆年年涨价的原因为何？

1月1日，LVMH集团率先对旗下香水化妆品进行涨价，法国希思黎天猫官方旗舰店也发布公告称，将于2025年1月1日起，对部分商品的官方零售价进行调整。LG生活健康于1月1日起全线上调价格、涉及whoo后、苏秘37°（SU:M37°）、欧蕙等品牌。

如今，每年开年及年中已经成为国际美妆集体涨价的节点，而每次涨价的理由都是因原材料成本上涨。如2024年1月，资生堂品牌在日本官网发布涨价公告，表示由于原材料成本上涨，于2024年4月16日调整部分产品的价格，涉及27个产品。其中，SHISEIDO光透耀白凝霜零售价涨幅13.3%，SHISEIDO盼丽风姿精华液价格涨幅8.7%。

而雅诗兰黛，则从2022年起实行“一年两涨”的策略，也曾多次表示主要受到“原材料价格上涨”等因素的影响。

实际上，全球经济的波动可能会导致化妆品原料的价格上涨，为了保持公司的利润率，品牌可能会选择提高产品的零售价格。但这并不是品牌选择涨价的首要原因。

通过涨价提升销售利润，缓解业绩下滑失速也是品牌需求增长的一大手段。从业绩来看，资生堂已经很久没有增长了。

根据财报数据，2024年前三季度，资生堂集团销售额为7228亿日元，与去年同期基本持平；核心营业利润为274亿日元，同比下降26%；营业利润同比大幅下滑92%至22亿日元。2020财年资生堂全球销售额为9208.88亿日元（约合人民币445.71亿元），同比下降18.60%，亏损116.6亿日元（约合人民币5.64亿元）。

并且，2023财年，中国市场退居为资生堂集团第二大市场，并在2024财年销售继续下降。

雅诗兰黛同样面临业绩压力，2024财年(2023年7月-2024年6月)净销售额同比下滑2%；营业利润同比暴跌31%；2025财年Q1(2024年Q3)，亚洲/太平洋市场净销售额同比暴跌11%；营业利润大跌54%。其中，中国内地净销售额呈双位数下降。

面对业绩下滑、频繁闭店等经营现状，国际集团除了用涨价来快速回血，还在去年做出了多方面的调整“自救”。

2024年3月，联合利华宣布，将在全球范围内裁员7500人，约占其全球员工总数的5.9%。

并且，联合利华还多次出售部分品牌、业务。联合利华表示，此举意在将业务进行重新整合，砍掉表现并不理想的业务，把更多的精力和资源聚焦增速更为可观的业务上。

欧莱雅也在业务方面进行调整，正在重组旗下品牌组合，并已将旗下化妆品品牌Decleor蒂可丽、Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉出售给法国集团Cospal。并在加速布局新赛道，投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。

资生堂则针对电商大促进行策略调整，早在2023年就明确对外表示，要摆脱对于618等电商大促节点极端促销的严重依赖，并适当分配资源以实现可持续发展和盈利增长。

2024财年三季报上，资生堂总裁兼COO藤原宪太郎在财报会上再次重申近两年对于大促购物节的收缩策略。虽然资生堂仍然在参与各平台的购物节活动，但整体的折扣促销力度已经有所控制。

此外，国际集团业绩下滑就更换高管的习惯还在持续，据不完全统计，2024年约有20家国际化妆品公司出现超40起重要人事变动。

其中包括：2024年1月，科赴中国迎来首位女性“新帅”——沈馥安；2月，Vincent Boinay正式接替Fabrice Megarbane费博瑞成为欧莱雅中国法定代表人、董事长和总经理，成为欧莱雅中国第五任CEO；联合利华“挖来”了在中国市场富有成功经验的陈戈等等。

东耳观点：虽然，涨价是品牌短期拉升业绩的直接手段，也是其保持品牌调性、维持定位高端化的品牌形象的策略。但是在当下的消费环境下，一味的涨价而并没有提升品牌价值，消费者并不会买单。尤其在一众国货品牌崛起的围堵下，国际品牌长久依靠的手段可能会失灵。