2025年3月8日，杭州西湖畔的花西子全球旗舰店“隐园”，一场名为“向下扎根，向上开花”的女性力量摄影展悄然拉开帷幕。

展厅内展出的摄影作品中的女性，来自科技、教育、非遗传承等不同领域，年龄跨度从22岁到89岁。被镜头定格的她们，用平凡人生书写着非凡力量。而策展者花西子，不仅通过艺术与心理疗愈的结合，传递对女性内在成长的关注与支持，更是试图用这场跨界公益行动，浇筑女性力量新基建。 

照片背后的“她力量”

用光影展现平凡中的非凡时刻

“向下扎根，向上开花”女性力量摄影展聚焦了不同领域的女性代表，这些作品构建了一个多元女性图鉴：

她们有的是中国首位聋哑人律师，她通过直播和手语普法，帮助超2000名聋哑人维护权益，打破“无声者难言正义”的偏见，为弱势者点亮公正之光。

有的是因写诗登上联合国演讲台的农妇，只有初中文化的她，用诗对抗现实生活中的枷锁，并带动2000余名农村女性学习文化表达，她的作品被译成8国语言。

也有新生代唱作人，以音乐为载体作为自我表达的通路和出口，其作品《天选之女》直面了女性职场困境，《来自世界的恶意》则是激励抑郁症患者，从不同的角度关怀女性，为不同群体勇敢发声。

还有创下中国最高年龄女性飞行记录的“硬核奶奶”，她是新中国第二批女飞行员，82岁还驾驶泰克南P2010飞机冲上云霄，用行动证明了年龄从来不是限制。

这些影像不仅是个体奋斗史，更是中国女性突破社会规训的集体宣言。展览通过影像传递“女性力量无需被定义”的理念，吸引众多观众驻足。

在女性力量摄影展开展当天，花西子还同步举办了一场女性公益沙龙，特别邀请到摄影作品中的一位女性徐琴来到现场。她有很多身份：全国“三八红旗手”、浙江省人大代表、“最美浙江人”……也是一位患有心智障碍孩子的母亲。为了更好地照料儿子，徐琴几十年间几乎没睡过一个整觉，多次濒临崩溃。但对儿子的爱，转化为她的无尽动力。如今，徐琴创办“弯湾托管中心”，成为50多位心智障碍孩子的“徐妈妈”，先后开设书店、洗车行、奶茶店等提供工作岗位的场所，帮助更多像儿子一样的患病儿童融入社会。

徐琴在现场分享道：“很多人问过我，一路走来这么艰难是什么力量支持着你，我一直觉得自己是一根牛皮筋，压下去但是会弹得更高。我想坚持下来可能就是因为某几个瞬间和细节，是孩子们笑着拥抱我把口水糊我一身的真实，是孩子们花费几年时间排练被选上亚运会啦啦队的那一刻......我们每一个个体都柔弱但也很坚韧，就像今天花西子的主题，种子尽管很小，它在向下扎根的同时也在积蓄力量，随时准备向上开花、璀璨绽放。”

摄影展与线下沙龙是品牌“女性守护”公益行动的延申，也为女性提供了一个交流与成长的平台，更通过展示女性力量，引发社会对女性自我成长、女性身心健康的广泛关注，是花西子女性守护热线公益项目汇聚社会力量，为女性心理健康和全面发展提供温暖与支持的探索和实践。

从“快递箱”到“心灵热线”

一场持续四年的公益长跑

作为本次“向下扎根，向上开花”的摄影展主办方，花西子多年来一直致力于推动女性公益项目的落地生根，帮助女性群体找寻内心的力量。

当消费者拆开花西子标志性的雕花口红时，鲜少有人意识到，包裹上的“400-992-0885”热线号码，已悄然成为许多人的情绪树洞。

自2021年开通以来（截至2025年1月），这条公益热线已累计接听来自全国29个省（自治区、直辖市）的18374万次来电，接听时长超38527小时。197位专业心理咨询师以平均每天近8小时的倾听，将商业包裹转化为“心灵急救包”。

一位因职场压力濒临崩溃的90后女性，正是在快递箱上瞥见这串数字，通过17次深夜通话，最终走出抑郁阴霾——“原来陌生人也可以成为生命裂缝里的光”。

沙龙现场，花西子女性守护热线心理咨询师朱江鸿分享了自己接线过程中的案例：有连续30分钟的哭泣、有“想结束这一切”的求助，有“我不配当妈妈”的自我怀疑，也有“我感觉好多了”、“谢谢你给我力量”的肯定。她分享，有不少女性意识到心理问题的存在，却不知如何寻求帮助，而更多的女性是不了解或不重视心理问题，选择独自承受。

对于身处心理困境的女性来说，花西子女性守护热线就像一面镜子、一根心灵拐杖、一条“远程生命线”，帮助她们找到情绪的出口，重拾生活的信心。

“4年来，花西子女性守护热线帮助了超万名来电者走出心理困境，许多来电者多次拨打，逐渐找回了内心的力量。未来，我们希望联合更多社会力量，通过摄影展、主题沙龙等形式，进一步提高女性对心理健康的认知和重视，并从她人的故事中汲取力量，成就更好的自己。”花西子母公司宜格美妆集团公共事务总经理曾敏说。

据悉，花西子的公益快递箱发出了4000多万个；女性守护热线最长的一通电话持续125分33秒；最久的一次守护长达4年、共计1750通来电。咨询类别涵盖婚恋情感（31.26%）、家庭关系（18.46%）、心理疾病（13.73%）、人际关系（13.49%）等，并成功干预危机案例13例。

女性守护热线这一项目是花西子母公司旗下的浙江省宜格慈善基金会联合杭州滴水公益，向身处心理困境的女性提供心理支持的公益心理热线服务。此外，花西子还联合全国20个省份的153个社会组织，在社区开展形式多样的公益活动，涵盖心理健康讲座、女性技能培训等，旨在缓解压力、提升自我价值感。品牌以“线上+线下”矩阵覆盖女性成长全周期，推出抖音账号“她守护”、直播栏目《她说》等，构建从热线到科普的全域多维支持体系。 

商业向善的“东方解法”

形成“美妆-情绪-公益”闭环

在这场公益行动中，花西子以“女性守护”为纽带，将品牌价值与社会责任深度融合，显露出独特的战略纵深。

花西子始终认为，女性追求的“面若桃花”不仅是外在气色，更是内在健康与自信。在这点上，实现了产品研发与公益基因的共振。一方面，品牌研发贴合东方肤色的彩妆产品，比如将东方美学与解决“气色焦虑”痛点结合的“玉养气色定妆系列”。其中，品牌今年推出的新品高倍防晒粉饼是其团队历经五年打磨、两轮迭代所推出的“高防护+多功效”产品，突破了传统粉饼功能边界，实现“定补底防四合一，柔焦磨皮好气色”的妆效需求。

另一方面，花西子通过公益行动深入解决心理压力根源，并且将部分产品销售额投入反哺心理热线，形成“美妆-情绪-公益”闭环。

从更深层次来说，花西子的坚持也是一场文化赋能的宏大叙事。通过提炼“细长眉、眼下彩、点珠唇”的中国妆体系，花西子将妆容升华为文化自信载体，而其公益行动则进一步诠释“妇女能顶半边天”的当代意涵——女性力量不仅是经济贡献，更是精神自洽与社会共情。

未来，品牌也将继续探索女性压力缓解与自我价值增强的路径，让公益服务更多元、更长效。 

东耳观点：四载耕耘，花西子以“女性守护”为锚点，在商业价值与社会价值的交汇处开辟出一条独特的公益路径。从热线那端递出的温暖，到影像中凝固的坚韧，从社区里生长的互助力量，到沙龙中迸发的自我觉醒，这场关于“向下扎根，向上开花”的实践，早已超越品牌营销的维度，成为当代中国女性精神图景的切片与注脚。 

当美妆品牌不再止步于“修饰容颜”，而是躬身成为女性内在力量的培育者；当商业行为不再困于短期回报，而是以长期主义浇灌社会价值的土壤，这便是东方美学中“美善相济”的当代诠释。真正的品牌价值，或许不在于占据多少直播间，可能也来自于当女性深夜按下那串号码时，电话那头永远有人应答。 

当越来越多企业意识到，商业向善不是营销噱头而是生存哲学，花西子埋下的这颗种子，或许正孕育着新时代“她经济”的参天巨木。