如果提到肤如凝脂、面白如玉、人面桃花这些成语，或许大家的脑海中都能想到一个关键字“白”，而以“白”为名的白娘子似乎成为了这些成语的具象化代表。当跨越千年时空，古代与现代关于白有哪些不同的解读？

近日，国货头部品牌欧诗漫通过一套极具创新性、更为轻量化的内容营销方式论搭建起了连接过去与未来的桥梁。不同于过去直白的新品发布论，欧诗漫围绕「白」娘子赵雅芝，通过线上变装挑战赛、线下游园会等整合打法，从白娘子IP软延伸到品牌价值层面，牵引用户感知欧诗漫在美白方面的坚守与创新，助力品牌实现人群破圈。

2月27日，「第二代」欧诗漫安心小白管新品发布会在杭州西湖召开。本次发布会汇集顶尖科研专家、知名媒体、美垂达播kol、国风kol等嘉宾，共同见证这一项产学研最新研究成果展示。在发布会上，赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子亮相启动仪式，与珍珠爷爷沈志荣“世纪同框”，共话科学美白未来式。

在新品发布会上，欧诗漫携手中国研究型医院学会、新华网权威发布首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》（以下简称《报告》），并以此为高标准，革新升级品牌大单品「第二代」欧诗漫安心小白管。欧诗漫作为国货头部品牌，近年来，积极推动产学研成果转化，通过学术碰撞引领创新风向，为科学美白带来更科学、更精准、更进阶的研究成果。

探索医研共创新模式

定义敏肌美白新标准

作为58年专研美白的功效性护肤头部品牌，此次欧诗漫联合权威媒体新华网、中国研究型医院学会，历时2年超过3千名用户调研，分析了近2万个皮肤基因靶点，最终发布了这一份具有前瞻性、权威性、科学性的《报告》。

中国研究型医院学会皮肤科专委会主任委员顾恒表示：“《报告》系统性地解释了敏感性皮肤及皮肤色沉（暗沉）问题的机理成因和相应靶点，并针对这一靶点开发了同时可抑制敏感性皮肤和减轻、消除暗沉的体系。这份报告开创性地为敏感性皮肤提供了科学美白的解决方案，是一项极具现实意义和学术价值的研究。”

作为《报告》的牵头专家，上海交通大学医学院博士生导师赵敬军从原理出发阐述了“敏感和暗沉不是独立的问题”这一科学论据。从《报告》出发，通过科学论据呼吁消费者改变“先修护后美白”的线性思维，破除“敏肌不能兼顾修护和美白”的消费认知枷锁。

随后欧诗漫生命科学团队的科学家星云博士详细介绍了“敏感性暗沉因子GM-CSF的革新发现”&“敏感性暗沉抑制体系的开创”。欧诗漫的创新科研团队从自有的皮肤基因大数据库中锁定到了敏感性暗沉因子GM-CSF这个关键靶点，发现其可以双向调控皮肤敏感、黑色素形成通路，从而导致皮肤敏感、暗沉问题。通过近20000个靶点的对比分析，近万次靶点实验，针对“敏感性暗沉因子GM-CSF革新开创了“敏感性暗沉抑制体系”。

从举办首届国人精准美白峰会并发布《国人肤质洞察精准美白白皮书》，提出“分肤美白，精准科学”的新理念，再到此次发布《敏感性皮肤修护美白研究报告》，欧诗漫作为美白赛道的扛旗者，持续为不同肤质的人群提供新标准、新指南、新方法。不仅延续了欧诗漫在美白赛道的精耕细作，更显示了品牌在科学护肤领域的决心和毅力。

技术创新与产业转化迭代展示

「第二代」安心小白管重磅发布

在《报告》编著调研中，欧诗漫发现：在中国，有80%的人认为自己是敏感肌。其中，每5个女性中就有3个希望解决肌肤暗沉问题。在年轻人中流行的户外运动、光电项目、功效性护肤趋势，更会导致肌肤敏感、暗沉的同时发生。越来越多消费者同时面临着敏感+暗沉的困扰，却没有更系统性地研究且给到科学的解决方案。

依托于深厚的研发实力，欧诗漫以敏感肌高标准开发适合任何肤况的修护美白精华，革新升级「第二代」欧诗漫安心小白管。

在新品发布会上，欧诗漫产品首席体验官麦子从五大维度全方面介绍了「第二代」欧诗漫安心小白管的进阶之路。

在靶点方面，革新发现【敏感性暗沉因子GM-CSF】，突破原先的“先修后白”的传统思路，全新阐释敏感和暗沉不是独立的问题；在成分方面，新添加具有美白与修护双重功效的自研成分，科学复配珍白因+珍敏优；在机理方面，从安心小白管1.0版本的边修边白体系升级为“珍敏优+珍白因”敏感性暗沉抑制体系；在功效方面，经第三方权威机构测试，「第二代」欧诗漫安心小白管比第一代修护效率提升2.57倍，美白效率提升1.6倍。

作为去年修护美白精华液市场的“销冠”，市场的反馈数据侧面验证了欧诗漫安心小白管的产品力与科技力，而欧诗漫也将通过科研成果的不断创新持续为中国消费者提供更进阶更多样化的美白方案。

此次「第二代」欧诗漫安心小白管保留了第一代产品的精髓，融入了前沿科技与个性化考量，是在倾听消费者声音的基础上进行的一次全面革新。而这一次与消费者“共创”的产品也收获到了一致的好评，在欧诗漫前期的受试者评估中，100%的敏感性皮肤受试者均认同“该产品温和无刺激”且“适用于敏感性皮肤”。

正如珍珠爷爷沈志荣所说：“「第二代」欧诗漫安心小白管，不只是为敏感肌，更是每一位追求健康美肌者的理想选择。”

作为专注科学美白的功效性护肤品牌，欧诗漫不仅持续在安全性和功效性方面筑高行业壁垒，在趋势和标准上，也同样肩负着头部企业的社会责任，同时也一直在积极推动产学研成果转化，引领美白赛道不断升级迭代。此次革新采用敏感性色沉抑制体系直击敏感性暗沉因子 GM-CSF借助前沿科研力量，切实满足了消费者对安全、有效的健康美白产品的期望，为国家的大健康战略做出自己的一份贡献。

从线上挑战赛到线下游园会

打造全链路的用户转化闭环

有了好的产品基础，也需要配合好的传播，才能在产品上市的节点上释放出巨大声量，快速吸引目标人群并实现转化。

在新品发布会之前，欧诗漫通过围绕抖音平台打造了一系列大事件进行发酵和传播。线上，2月24日，欧诗漫联合赵雅芝抖音发布创意视频，赵雅芝作为经典白娘子形象的演绎者领衔发起欧诗漫「白」娘子变装挑战赛，并邀请国风垂直头部KOL和KOC参与挑战赛投稿。

截止发稿前，抖音话题词#欧诗漫安心白已超1亿次播放，超6W名用户参与挑战，围绕国风圈层核心渗透。发布会当天，欧诗漫邀请了百位“白娘子”同游西湖，见证欧诗漫的58年的美白传奇之路。从五公园码头启航，百位“白娘子”身着白色汉服，乘仿古画舫徜徉于西湖。

作为美的见证者，此次欧诗漫搭建了连接过去与未来的桥梁，通过这一次传统与现代的对话，以自然之力鼓励女性，让每一位女性都能如珍珠般在爱的滋养下，无论岁月如何更迭，都能绽放专属自己的光芒。

在新品发布会之后，为了承接此次新品及其国潮流量，欧诗漫将直播间爆改为“国潮直播间”，邀请赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子身着新中式服装手持新品登场亮相，引爆抖音超品日。

通过不断的联动跨界，打透细分圈层人群，通过小圈层广触达的传播矩阵，最终覆盖泛用户人群，从而形成抖音全域爆发，实现品效合一，并通过商城转化，实现产品的最后触达。

一次成功的传播必然是对品牌形象的一次强势输出，合适的联动对象可以强化消费者对品牌的认知，对于欧诗漫而言，通过这场体验式传播，既讲好了产品成分故事，强化受众对于产品成分的记忆点，借助平台优势的传播声势与影响力进一步辐射至线下，并通过“游园式”互动体验，完成了线上线下联动的传播闭环，深化受众对于品牌珍珠文化的认知，再度积累品牌资产。

东耳观点：随着消费者健康意识提升和科技发展，美白市场将朝着更加科学、高效、安全的方向发展。作为分肤美白赛道的引航者，欧诗漫将持续关注消费者对美白的多元需求，推动行业创新发展。