《荀子•王制》有云：春耕、夏耘、秋收、冬藏，四者不失时，故五谷不绝，而百姓有余食也。在当下，“春”从一个季节符号，衍生为更多元的表达载体，同时也成为品牌重要的传播节点。近两年，随着消费市场复苏，用户消费需求不断细化升级，消费潜力正在逐步释放，能否把握住“春日经济”窗口，高效承接用户消费需求，成为品牌在新一年是否可以实现生意高速增长的起步关键。

基于对目标人群的内容消费洞察和品牌诉求，亚洲头皮健康养护品牌Off&Relax围绕“躺进春天”这一核心主题，首次通过线下市集进行春日限定新品的线下首发。4月10日—13日，Off&Relax邀请每一位来到植物园寻春的游人，暂别忙碌的城市生活，以舒展的姿态「躺」进春天里。

01.

打造春日市集氛围感空间

有场景才有交流

4月10日，第五届“plant b城市森林计划”2025春日场市集活动盛大启幕。100+品牌为美好集合，为参与者打造一场春天的盛会。

关于每年如约而至的春天，我们脑海里肯定会回忆起那些充满松弛感的时刻，这些时刻无关人生重大议题的深刻探讨，也无关明日to do list是否过满，而是让大家抛下烦恼与工作，享受纯粹的生活，哪怕细枝末节的片段也能流淌出珍贵的美好。也正是对于这些细节的把握和还原，让Off&Relax的摊位成为此次春日市集最特别的存在之一。

图片来源：左1@三七   右1@无常

此次Off&Relax用原木色框架与奶白丝绢纱搭建了一座“春日花园”。小屋外一侧绿叶和鲜花交织，流线型的编织竹条贯穿其中，阳光穿透竹条和奶白丝绢纱与花卉编织成流动的花墙，仿佛一脚踏入托斯卡纳的乡野花园。走进“春日花园”，天大的事，也不过是风吹过耳，与其卷在城市，不如躺进花园。

这样的突出呈现，使其在一众摊位中突出重围。结合主帷幕前设置的藤编躺椅与主题地铺花艺，吸引了大批参观者前来拍照打卡，也使得“躺进春天”概念主题具象化。

除此之外，Off&Relax结合植物园市集特点，别出心裁地把新品手册做成了一份插画风五折页，并进行喷香处理与镂空裁切设计。插画内容围绕躺进春天，发丝留香进行设计，并针对香味前中后调进行了场景畅想。

此类情感向物料既能让用户准确了解Off&Relax春日限定新品的前中后香调特征，也能通过树干状的透卡形式成为用户拍照打卡的小“道具”。

图片来源：左1@探路小明  右1@无常

创意的细节感往往伴随着具体的感知，并能高效地让消费者代入到产品使用场景中，由此在场景营销中变得愈发重要。此次Off&Relax在春日市集里的快闪摊位没有宏大的叙事，不制造某种情绪冲突，不强调头皮洗护痛点，反而呈现一种“轻装上阵”的松弛感，精准聚焦在春日场景中。

02.

沉浸式互动

捕捉春日小确幸

随着社交媒体、私域发展，品牌更倾向于选择在网络平台进行情感传播，以便更快捷、精准地触达潜在消费者，但唯有打破线上与线下的局限，通过线下沉浸式互动反哺线上，才能给消费者打造“完整版”的五感体验，并实现品牌与产品的传播闭环。

所以此次除了快闪摊位之外，在市集上，Off&Relax大家共同创作了一面「Relax时刻墙」，参与者可以亲自选择、打印一张属于自己的Relax时刻照片，将春天留存下来。

图片来源：左1@四月 右1@无常

话题度+场景感+体验感的三合一，让此次Off&Relax的活动受到了广泛关注。在沉浸式场景内容加持下，春日市集吸引了众多用户打卡，并分享至社交平台。截至4月21日，Off&Relax线下春日快闪打卡笔记，在小红书平台总曝光量近200w，总互动量近2w。

以春日集市为契机，Off&Relax拓展了与用户沟通的新渠道，以贴合用户实际需求的优质、吸睛的场景化内容，抓住用户注意力，充分激活达人号召力，更能以多元互动玩法立体化演绎品牌故事，借助用户热爱生活的态度、别样的生活方式展示，全面诠释其品牌价值。

03.

季节限定新品闭环线下流量

全场域经营释放增长力

任何创意，big idea，都需要经营策略的承接。确定品牌概念的定位后，只有开展系列与之匹配的、独特的经营活动，来支持品牌概念落地，才能在商业竞争中获得某种优势。

此次Off&Relax通过春季系列焕新、线下场景体验、线上主题直播等多维度、全场域经营，不断释放增长力，获得持续的竞争优势。

例如在春日产品焕新上，Off&Relax上新了春日花园限定系列，涵盖洗发水、护发素与护发精华油三种品类，并从包装、香味、衍生品等维度，进行了全面焕新。

最有亮点的是限定调香。此次香氛配方由国际调香巨头奇华顿操刀，前中后调分别为绿叶、木兰与玫瑰，属于清新的白花香调，比传统花香调多一丝轻盈，少一丝甜腻。同时，香氛配方搭乘三重Scentz专利*（国际专利号：WO 2022/234149，WO 2016/146673，WO 2020/165463），让每一次洗护都置身春日花园，实现从发肤直至身心的舒缓”愈养”体验。

在配方上，春日限定以Off&Relax的爆品蓬松洗护系列为基底，提供给广大消费者轻盈蓬松的洗护体验。洗发水使用三重蓬松技术，使发丝告别冬季干燥，轻松打造蓬松高颅顶。同时复配OR专研舒缓成分，深度舒缓处于春日换季期的敏感头皮。护发素含专研抗冲洗玻尿酸与Smart Gel快洗速渗科技，洗养一体，发丝蓬而不干燥。护发精华油含五重天然植萃，根源修护头损伤，实现由内到外的润养，养出绸缎质感的原生水光发。

为了此次春日花园限定系列的上新，Off&Relax还沉浸式打造了春日花园主题自播间，通过人、货、场间的紧密链接，强化产品与用户间的场景绑定，进而发掘出更多种草转化机会。

得益于此次结合线上与线下的全域化运营，仅上新首日（4月16日），Off&Relax春日花园香氛限定系列全渠道销售额便突破100w。

Off&Relax充分挖掘春日场景潜力，并以大曝光、强互动、深种草为落脚点，打造出一场兼具内容温度与传播深度的传播事件，将品牌价值提升到了新的高度。同时，其传播模式也为行业提供了一条新的解题思路。

东耳观点：品牌营销大师马丁·林斯特龙在《感官品牌》中提到，只有用五维感官才能建立消费者记忆和好感。能和品牌进行场景互动的消费者也乐在其中。认可一个品牌，不只是为服务、产品买单，更希望与品牌交朋友，以此获得更丰富、优质的体验。

此次Off&Relax春日市集出圈与春日限定新品热卖的背后，我们发现，高颜值、强互动并非为吸引流量的“万能钥匙”——精准挖掘用户需求，深度思考年轻人与在地、自然的关系，将产品融入自然场景与社交场景，或许是当下消费趋势的解法之一。

只有人与自然更加紧密地对话，才能为当下年轻人的安全感筑基，让消费者得到真正的情绪愈养。当人们因为一个美好的空间，或一片花海而感受到愉悦和希望；当品牌不再高高在上，在专业向度科研背书的基础上，从“身心愈养”切入，搭配真正解决消费者痛点的产品，方能实现品牌与消费者的“双向奔赴”。