5月14日天眼查消息，纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈完成近亿元A+轮融资，由水羊股份领投，解百消费基金跟投，作为投资方，水羊股份将凭借自身在产品研发、供应链管理以及市场推广等方面的成熟经验，推动朱栈深化产品创新与市场拓展，解百消费基金则助推其在渠道建设、品牌推广等层面实现提升。

值得注意的是，朱栈此笔融资，已是2025年开年以来中国美妆品牌拿到的最大一笔融资金额，同时水羊股份作为领投方，也曾在该品牌2023年的A轮融资中进行跟投。

在此前提下，水羊国际如今选择进一步加大投资力度，不仅能够看出其对朱栈品牌的期待，也代表着资本市场对于纯净美妆业态未来发展的持续看好。

01.

外卷产品研发

单品月销20万

资料显示，朱栈成立于2020年，定位为中国可持续纯净彩妆品牌，致力于通过产品成分创新，革新中国纯净彩妆市场。

由于其诞生初期，彩妆市场仍以色彩表现和肤感体验作为主要价值输出内核，配方安全性和可持续性等纯净彩妆概念，尚未在品牌与消费者端形成具体的心智影响力，主动跨入空白市场进行产品开发、消费者教育的朱栈，在解决较为困难的供应链问题，实现价值输出后，被大批消费者视为该领域的领拓者，这也为其快速抢占这一细分市场，占据领导地位打下了基础。

“我们希望自己始终和消费者站在一起，跳出细分品类内卷思维，对传统彩妆领域进行一次破圈和外卷”，朱栈品牌创始人Mavis曾在品牌发布会分享，朱栈的产品研发时间3倍于传统美妆，这是其能够将纯净态度贯彻在产品研发全链路，解决困扰业内已久的妆效与纯净难兼容问题的主要原因。

也得益于其在产品开发上的重投入，以及配方纯净、风险成分的坚持，朱栈实现天然加成成膜技术、创新油包粉等技术创新，对显色、遮瑕、持久度三大痛点提出了系统性解决方案，打造出多用棒、多用膏、妆前面霜等“单品多效”创新产品，深受消费者青睐，其中，朱栈“多用膏”在天猫官方旗舰店月销高达20万。

在得到A+轮融资后，朱栈也将延续这一发展策略，进一步提升自身的产品优势。

据透露，朱栈将把融资资金用于彩妆功效数字化检测体系搭建、落地皮肤微生态研究、长效彩妆益肤机制、肌肤长寿技术等项目的科研能力升级上，同时推动建立数据存证与功效验证机制，提升全链条产品安全与性能稳定性。

在技术与功效拓展领域，朱栈还将向皮肤微生态、AI配伍预测、肤感调控机制、功效性彩妆验证等方向延伸布局，进一步落地科研彩妆品牌的心智印象，成为中国彩妆市场技术化发展浪潮中的重要力量。

02.

诸多品牌失速蓝海

纯净美妆赛道步入精耕期

不难看出，朱栈的成功是以产品力为锚点，通过成分精简、单品多效概念进行纯净彩妆价值观的有效输出，这与英敏特对中国美妆市场的趋势预测完美契合。

在英敏特近期发布的《2025全球美妆与个人护理趋势：中国篇》中有提到，中国消费者对科学证据的关注正在逐年提高，安全透明的美妆产品正在赢得新一代消费者的青睐，同时无添加概念、成分精简、护肤化功效加乘也已成为更多消费者的选购标准。

再看纯净美妆市场的发展潜力。据预测，全球纯净美妆市场将以12.7%的年复合增长率保持强劲增长态势，预计2027年市场规模将突破115.6亿美元大关。

从以上内容可以看到，纯净美妆概念的消费影响力确实不俗，但放眼国际，依然有大批量的纯净美妆品牌已进入发展失势的阶段：

被誉为“纯净美妆鼻祖”的The Body Shop曾吃尽概念红利，上市前八年股价狂涨10944%，线下单品牌店遍布全球70余个国家，但如今已经历四次易主，业绩常年走低，至第四次出售，企业估值较首次易主时已呈现断崖式下跌——交易价格仅余初代接盘者的三分之一；

纯净美妆元老级品牌REN在联合利华高端美妆事业部成立之初，就被看中收入囊中，但自2022年起就开始缩减线上线下渠道的合作数量，逐步停产产品线，暂停新品上市计划，至今年3月，更是传出将被联合利华出售甚至关闭的消息；

聚焦国内，由于卖点相对单一，无法适应激烈的直播业态竞争等原因，英国有机护肤品牌Aurelia、日本天然有机彩妆品牌Naturaglace、日本天然植物科学护肤品牌Boscia、新西兰天然护肤品牌Snowberry等一系列纯净美妆品牌在近年陆续闭店，淡出国内消费市场。

皆落足于纯净美妆这片蓝海，为何生存发展路径却并不相同？除去中国市场与国际市场存在的差异影响，围绕研发、品牌建设、供应链、品牌价值输出等综合实力构建的差异化“竞争优势”，是品牌突围的关键所在。

欧莱雅前首席执行官Jean-Paul Agon曾表示，“出售The Body Shop也许是因为纯净美妆变得越来越概念，品牌的独特性正在消亡”，这句话同样适用于更多品牌——当纯净美妆赛道日趋拥挤，品牌需要让更多消费者感知到自身在纯净之外的更多价值。

纯净美妆依然是好生意吗？是的，但并不意味着“躺着赚钱”，如朱栈一般回归产品本质，将多功效融入天然，才能拥抱消费需求的红利。

值得注意的是，中国消费者对功效验证的严苛程度远超国际市场，这倒逼品牌必须同步完善消费者教育体系，通过可视化实验数据与沉浸式场景营销，将“无添加”“零刺激”等抽象概念转化为可感知的解决方案。

当行业从品类红利期步入精耕期，唯有将资本转化为多维度的品牌资产沉淀，方能在同质化竞争中突围。