昨日（5月6日），澳大利亚护理品牌Aesop伊索在其小红书官方账号发布闭店贴文，宣布其位于上海东平路的中国大陆首店将于5月10日关闭。

据其公告显示，关闭原因是租约到期，目前并未透露其他不再续约原因。这是其2022年进驻大陆线下渠道以来的首次闭店，去年一年内还在疯狂开店的Aesop伊索为何会选择关闭具有代表性的中国大陆首店？

2018年3月，Aesop伊索上线了天猫海外旗舰店，随后又陆续上线微信小程序和小红书官方账号，为中国顾客提供跨境购买和在线咨询服务；2021年11月，Aesop伊索在上海例园举行“悠然之悦”展览，为开设线下首店进行了铺垫。

2022年11月，Aesop中国大陆首店在上海东平路正式开业。东平路原名贾尔业爱路，始建于1913年，位于衡复历史文化风貌区内核心地段，曾是上海最早的高档住宅区之一。

Aesop伊索选择沿街的独栋大宅作为店面，红砖洋楼调性十足，这也与品牌的高端定位相符，它并不是一个以产品为核心的品牌，而是主打场景零售。

在门店设置上，Aesop伊索以不重复的门店设计出名。在产品理念和用户思维上则采取苹果的做法，做精做细，同时培养死忠受众和社群，也被称为护肤界的“lululemon”。

2003年，Aesop伊索年销售仅300万美元；2012年，品牌正式被巴西美容巨头Natura & Co以约6800万澳元（约合人民币3.1亿元）现金收购了65%的股权，到2022年，其年销售额已达36亿元人民币。

随后，Aesop伊索被欧莱雅看中，以 184 亿人民币收购了这个澳洲高端护肤品牌。借助欧莱雅的资本和渠道，品牌在中国线下飞速开店，据统计2024年Aesop伊索连开了12家新门店，这对一个以“小众、独特”定位的品牌来说颇为激进。

所以，此次中国大陆首店闭店应该并非资金链问题，但是关闭一家具有品牌标志性门店也让外界诸多猜疑，尤其是在去年年底首席执行官Michael O'Keeffe离开品牌，这位带领Aesop伊索转换定位的CEO，在品牌就职已有21年，他的离职与品牌规划转变或许有不小的关联。

近日，联合利华宣布，将在2025年第三季度关闭旗下护肤品牌REN Clean Skincare（以下简称REN）。

对于此次关闭REN，联合利华在新闻稿中表示，“在集体磋商期结束后，做出了一个艰难的决定，开始正式采取措施关闭REN业务。综合内部因素，再加上近年来的市场挑战，使得该品牌无法长期保持成功。”

公开资料显示，2000年REN Clean Skincare由Antony Buck和Robert Calcraft在英国伦敦创立。品牌主打“纯净、天然、高效”的护肤理念，旗下REN果酸水和Evercalm系列产品一度成为明星单品。

2015年，联合利华收购REN，REN是联合利华高端美妆部门收购的第一个品牌。据REN的官网信息显示，该品牌旗下产品包含了爽肤水、精华液、保湿霜、面膜、洗面奶、身体护理等品类，产品售价从20美元-76美元（约合人民币144元-549元）之间不等。

近年来，纯净美妆赛道热度不断提升，市场竞争日益激烈，主打成分纯净、定位中高端区间的REN逐步失去了明确的消费群体支撑，差异化品牌定位优势不再，开始走向“下坡路”。 

自2022年起，REN开始终止与一些线上零售商的合作，并缩减其在美国独立门店的数量；到2023年，REN陆续停产了29款产品，同时暂停了5个新品上市计划。最终，联合利华选择“卖子”。

东耳观点：可以看出，对于高端品牌而言，定位清晰且独特尤为重要，一个因改变定位而重获新生，一个因定位模糊而走下坡路。在国际品牌谨慎开店，甚至大面积闭店、撤柜之余，Aesop伊索正在迅速扩张，虽然是出于对品牌流量和业绩的考量，但是否能符合其品牌生长哲学更为重要，后续Aesop伊索会出现怎样的调整令人拭目以待。