《企业的本质》一书曾阐述品牌履行社会价值的目的：“长期来看，我们长期追求的本质，是在‘美好生活’的前提下，助力创造一个‘更美好的世界’。” 

不同品类与赛道的品牌，都面临“当下经营”与“长期愿景”的双重目标，前者聚焦企业盈利能力、运营效率及行业地位，后者承载品牌使命与价值观，更关注ESG（环境、社会和公司治理）表现，以及长期价值的塑造。

这意味着，当企业发展到一定阶段，承担社会责任便成为其践行“长期主义”、实现可持续发展的重要举措，更是与品牌建设相辅相成的一环——商业向善，方能向上。

近日，为延续公益主张，自然堂春蕾助学行动再度开启，以切实行动之姿，为化妆品行业的可持续公益实践树立新标杆。

01.

培育春蕾为其筑梦

赋以喜马拉雅更多“她力量”

2025年6月25日-26日，由自然堂联合中国儿童少年基金会发起，中国香料香精化妆品工业协会支持的自然堂春蕾助学行动活动在西藏林芝举办。

本次活动共计捐赠200万元，用于资助来自7所学校的350名品学兼优的女生，帮助她们顺利完成学业，共享优质教育资源，为乡村人才振兴注入更多“她力量”。

中国儿童少年基金会联合自然堂向西藏自治区妇联捐赠200万元

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在活动致辞中表示：“每一位渴望知识的青年，都是国家未来的栋梁；每一个被现实暂时羁绊的梦想，都值得被温柔以待、全力托举。”而自然堂春蕾助学行动所承载的，正是对未来栋梁之才知识渴望的积极回应。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛致辞

由于特殊的地理条件与历史原因，西藏地区地广人稀，基础设施建设相对滞后，经济社会发展与现代化进程稍缓。如此环境下，确保每一份求学渴望都能转化为现实的教育机会，依然是一项艰巨的挑战。尤其在资源稀缺、环境艰苦的地区，女孩受教育的权利尤为脆弱，她们的梦想，常常需要外界的托举才能不被现实的风雪吹散。

如今，站在助学金颁奖台的春蕾女生代表普布（化名），她的经历正是春蕾计划用行动回应这份渴望的生动写照。洪水肆虐过后，原本就捉襟见肘的普布家庭经济状况更是雪上加霜，春蕾助学金的及时援助，让普布心中的梦想深深扎根。她表示毕业后必将回到家乡，投身于教育事业，将这份温暖化作力量，播撒希望的种子，成为更多女孩追梦路上的守护者。

春蕾女生代表

普布并非个例，自然堂春蕾助学行动落地的三年间，持续拓展规模，向品学兼优的困难女生施以援手，时至今日已累计捐赠560万元，让860名西藏女生有了改变人生轨迹的可能。 

数字攀升的背后，是项目内涵的持续深化。为进一步践行这份责任，自然堂早已突破单纯的经济援助，将科技素养培训、职业规划讲座、组织社会实践活动等多元赋能形式融入其中，为受助女生搭建起全面发展的阶梯。

今年自然堂春蕾助学行动特别邀请了自然资源部中国极地研究中心高级船长、长城越冬站站长沈权开设科普讲座，以科考工作者不畏艰险、勇攀高峰的爱国情怀和科学精神进一步激发学子探索未知与勇敢追梦的勇气，为乡村振兴和可持续发展注入青春动能。 

“没有过去，就没有未来，一切都是本质和当下，现在就是最好的礼物”，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲表示，真正的美源于内心的充实与强大，期待看到更多女性通过教育改变命运，成为自己生命故事的主角，这也是自然堂持续发力公益事业，加码自然堂春蕾助学行动的初心所在，帮助西藏地区的优秀女生绽放最美的自己的同时，助力他们成长为推动社会进步的力量。

自然堂集团公共事务总经理陈娟玲致辞

02.

以ESG战略为基石

构建社会责任担当图谱

对美妆行业而言，践行可持续发展不仅是企业的社会责任，更是构建长期品牌价值的战略选择。为此，自然堂集团制定2030可持续发展战略，确立了环境、社会、治理三大战略支柱以及12项可持续发展目标，致力形成人、社会、环境的和谐共生。 

在此前提下，自然堂对春蕾助学行动的持续投入，自然不会是孤立的公益举动，而是其“以人为本”社会责任理念的一个缩影。

官方数据显示，自然堂集团迄今已累计向中国少年儿童基金会捐赠1000万元，在多个领域长期致力于青少年儿童公益事业：2013年雅安地震后，自然堂捐赠100万元专项资金，用于受灾留守儿童的心理重建；2019年，集团发起“最美的春夏”公益项目，大力支持并推动青春期健康教育的普及。

“最美的春夏”启动仪式

这些项目的实施和沉淀，展现了自然堂集团在关爱青少年儿童领域的长期投入、系统性思考和社会责任感，而如今启动的“自然堂春蕾助学行动”，既是这种深厚公益理念在喜马拉雅地区的深化与聚焦，也是集团不断拓展青少年赋能边界、助力实现教育公平与乡村人才振兴目标的又一重要实践。

同时，自然堂集团还致力于将社会与环境的可持续诉求相结合，协同发展。

2016年，自然堂品牌携手中华环境保护基金会联合设立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”。专项用于喜马拉雅山脉珍稀植物资源的保护、可持续利用与惠益分享，助力乡村振兴和地区经济发展。自2017年开始，自然堂集团正式开启自然堂种草喜马拉雅公益行动，在日喀则地区广泛种植具有防风固沙、保持水土作用的绿麦草进行荒漠化防治，将荒滩变为良田，进一步提升土地生产力与利用价值，在守护脆弱生态的前提下，显著提升当地村民的生活水平。

自然堂种草喜马拉雅

自然堂种草喜马拉雅公益行动成功探索出一条生态效益与地区福祉共生的“善循环”路径，为当地村民提供了可替代收入来源，创造了绿色就业岗位，人均可支配收入同比增长50％，有力地助力了乡村振兴。 

与此同时，自然堂集团自2018年开始就协同西藏农牧学院开展喜马拉雅野生植物人工驯化生态栽培示范项目，用于科研和作为化妆品原料使用，通过规模化人工驯化种植替代人工采摘野生龙胆草、减少对当地自然生态的破坏，此举在保护生态的同时为当地注入新兴产业、提高土地效益，有效增加农民收入。

自然堂喜马拉雅公益植物园

不难看出，自然堂对“可持续发展”的理解绝非割裂的环境、社会或治理议题，而是以ESG为坚实基石的长期主义：在确保企业自身健康发展的同时，矢志投身于造福人类的公益事业，积极推动生态环境保护与珍贵传统文化的传承创新。

根植于“取之自然，回馈社会”的理念，自然堂集团正在构建脉络清晰的社会责任实践生态体系，打造美妆可持续标杆，而这深刻的内核，正是自然堂锚定“绿色美妆 美丽世界”这一使命的底层逻辑与驱动力。

东耳观点：当企业社会责任（CSR）升维为系统性的ESG战略，公益便从单向的“输血”进化为可持续的“造血”。自然堂为860名西藏女生铺就的不仅是求学之路，更在高原之上构建起一个融合“教育公平赋能、乡村产业振兴、脆弱生态保护”等维度的立体责任生态。

在美妆行业同质化竞争日趋激烈的当下，这种深植社会痛点、构建多维价值的可持续实践，恰恰构筑了难以被模仿的品牌护城河，印证了中国美妆产业价值转型的必然方向——真正的“美丽事业”，其生命力终将深植于对人与土地最深切的关怀与行动之中。