近日，有媒体发现CSS希妍萃天猫旗舰店、海外旗舰店等店铺发布公告称，在油橄榄精华事件中，美国品牌方未能给予有效支持，使其在竞争激烈的市场中陷入困境，决定终止与美国品牌方合作，并关闭国内所有电商平台的官方店铺。

公开资料显示，CSS天猫海外旗舰店跨境进口商品的销售主体为ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED（下称：Able View），希妍萃天猫旗舰店企业名称则为上海景跃贸易有限公司（下称：上海景跃），二者为关联公司。

01.

CSS真身存疑

控股人多次变更

CSS全称为Cosmetic Skin Solutions，原本的中文名为“析颜士”。2021年，品牌开始采用全新的中文名称“希妍萃”，宣称自己来源于海外。同时，原中文名“析颜士”也将不再使用。”进入中国市场后，2020年CSS的全网销售额已接近1亿元。其代表性产品橄榄积雪草精华、亮肤保湿精华（色修）全年销量突破40万支。

从天眼查上可以看到ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED和上海景跃贸易有限公司两家公司都由一家叫香港博華發展有限公司的企业100%持股。

根据国家企业信用信息公示系统显示，去年12月，CSS希妍萃国内总代上海景跃法定代表人由汤璟变更为赵冬亚，监事则由朱健变更为黄玲；今年7月，上海景跃全资股东则由Able View变更为香港博华发展有限公司。

而ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED在2023年通过成功借壳SPAC(特殊目的收购公司)Hainan Manaslu Acquisition Corp. (HMAC)，正式在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码为「ABLV」。所以其实ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED其实就是披着美国外衣的中国企业。

回归到CSS品牌本身，虽然在国内外网站上，都没有关于CSS品牌创始人的新闻报道，但有小红书用户于2022年发布笔记《扒一扒：CSS，两兄弟的护肤商业梦》，指出CSS是由Petrillo兄弟俩创立，两兄弟的妈妈是中国人，爸爸是意大利人，他们出生在美国加州硅谷东湾。

对于国际品牌来说，既可以自己设计配方生产，也可以通过找国外的代工厂设计配方生产。因此，按目前所掌握的信息来看，还不能将CSS判定为假洋牌，除非后续有更多证据表示美国希妍萃公司背后的实际控股人也来自中国公司。

02.

虚假宣传被罚50万元

多个店铺更名

去年末，CSS希妍萃在中国大陆的主要运营公司——上海景跃贸易有限公司（以下简称“上海景跃”）因发布虚假广告被上海市金山区市场监管局罚款50万元。内容显示，在上海景跃出具的涉案产品检测报告中，未检出橄榄苦苷成分，但检出产品中含有羟基酪醇（含量为0.2-0.8mg/kg）。至此，这起引发舆论高度关注的“CSS油橄榄精华事件”有了明确官方定性。

此前受该事件影响最深的博主骆王宇称由于品牌不愿意退款，其个人将和合作机构共同为在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及金额达1.5亿元，并宣布退网。在沉寂近三个月后，骆王宇在去年双11前宣布回归，但人气和销售数据大不如前。

而从此次店铺通告显示，CSS品牌与国内总代上海景跃疑似合作破裂。

目前，CSS希妍萃品牌抖音店铺早已清空，并更名为“希妍萃上海景跃贸易有限公司专卖店”，京东店铺则更名为“希妍萃景跃专卖店”。

另据国家药监局官网显示，以上海景跃为境内责任人的希妍萃多款产品备案均已注销，其中油橄榄精华事件的涉事产品“希妍萃橄榄积雪草舒颜精华液”的备案已在今年1月注销。

东耳观点：之前“油橄榄”和骆王宇事件之后，有行业人士认为，类似Ableview的代运营企业通过与主播深度绑定，形成专为国内消费者量身定制的营销链条，而品牌方在实际运作中却少有承担责任的机制。

从产品虚假宣传到主播赔偿，这场历时近一年的风波揭示出直播电商与跨境化妆品行业的诸多乱象。无论是品牌方的夸大宣传，代运营商的利益驱动，还是主播缺乏专业审核能力，所有环节的失责最终都由消费者买单。