近年来，中国美容博览会CBE（以下简称CBE）的“常驻嘉宾”果本在参展展馆和产品的打造上都颇具新意。与往年展馆被围得水泄不通的场景相比，今年果本展馆的热闹程度有过之无不及。

美博会开展第一天，“人气王”果本的展馆就围满了进馆参观的渠道商以及消费者。“展馆内外都是观众，我们不得不拉起防护线以建立参观秩序。”果本品牌工作人员告诉东耳文传的记者。

深化果油护肤品牌印记 果本切入敏感肌市场

今年美博会上，果本带给观众最大的亮点就是舒御果系列的强势亮相。一直以来，果本在珍稀果实精华油护肤领域深耕多年，此番推出的舒御果系列专为敏感肌研制的中档护肤系列，依旧延续了果本天然、珍稀的品牌调性，成了品牌对现有产品矩阵做的品类进阶补充。

实际上，切入敏感肌市场并不是果本的“一时冲动”。

7月8日，果本联合艾瑞咨询重磅发布了《中国女性敏感肌现状研究白皮书》，调查了18-45岁年龄阶段、正在使用敏感肌护肤品或计划使用敏感肌护肤品的女性人群，以多维度立体数据呈现的方式，探讨了敏感肌护肤产品的行业发展趋势，以及所对应护肤产品用户的分布特征与需求状况。可以说，打造一款市场需要的敏感肌修护品类，果本做了万全的准备。

据了解，果本舒御果系列的研发历程缘起于2017，彼时果本在爱心公益活动中首次与青刺果最优原产地维西县结缘；2018年，品牌对青刺果进行了大量深入调研与溯源；2019年，千锤百炼只为萃取最纯正的青刺果油，匠心打造产品；2020年，果本盛大发布专为敏感肌研制的舒御果系列。早在今年6月份，果本就邀请了众多合作伙伴一起前往香格里拉，为舒御果系列溯源，见证新系列的纯粹自然。

延续品牌基因 向市场输出优质产品

抗敏感肌，抗初老产品一直是护肤市场的热点，但由于安全性、功效性等因素杂糅，如今市场上表现优异的抗敏感肌品牌寥寥无几，对果本而言，切入敏感肌市场正是一场重大的决定。

果本舒御果系列延续了果本的品牌调性：天然、珍稀。据果本首席研发负责人刘学东博士指出，该系列的研发灵感源于千百年来摩梭族人对青刺果御肤的秘密。它被摩梭人视为“百花王”，多用于擦手涂脸，可预防皮肤干燥皱裂，作为“健康保护油”及“百病之药”常年珍惜收藏。

据了解，果本科研团队在世界各地1000多种天然植物中，选取三种生长于海拔3000米的雪山极地植萃，通过提取青刺果油中的丰富维生素VA、VD、VE和VK元素，萃取雪绒花中的独特矿物质成分，并将积雪草中促进体内胶原合成的功效充分突出，将这三大雪山极地植萃加以科学精心配伍，融合研发出具有出色肌肤修护功能的舒御果系列。

美博会现场，果本还开辟了直播间，现场直播包括新品舒御果在内的果本爆品，将美博会现场的火爆气氛延伸至线上。

果本舒御果是品牌切入特护市场的里程碑产品，亦是品牌未来扩宽更多产品线的开始。

优化渠道 为终端持续赋能

如果说，中国化妆品企业中又被“耽误”的广告商，那果本一定拥有姓名。近年来，果本一直采取高举高打的品牌策略，在跨界合作、社会热点话题投放、广告投放、热点影视剧插片广告等媒介合作上一直是众多品牌模仿追赶的对象。

虽然今年受疫情影响，诸多品牌在市场销售、营销上均有放慢脚步，但在疫情期间，果本积极参与抗疫、为抗疫工作贡献了不少的人力、物力，彰显了一个民族品牌的社会责任感；6月份的品牌溯源之旅，更是振奋了众多合作伙伴的信心。

果本品牌总经理宋文祥接受东耳文传采访时表示，“今年受新冠疫情的影响，线下实体经济受到了巨大冲击，多数门店面临无客进店的尴尬场面。因为疫情的原因，消费者的消费习惯也产生了改变，这就倒逼线下企业尽快完成线上线下融合转型。因此，线上线下融合的新模式，将发挥出巨大的市场潜力。”

因此，在渠道的打造优化上，果本也出台了新策略。果本将通过品牌升级、产品升级、营销升级、CS渠道升级四个维度开启线上、线下新零售3.0模式，为合作伙伴赋能。下半年，果本更将重点推进零售3.0模式的落地，帮助渠道尽快打通线上赋能线下通路，带来更多流量与销量转化。

东耳总结：

果本舒御果系列的上市，完成了品牌对现有产品矩阵的品类进阶补充，全面升级的果本更向着多元化的阶梯进阶。在产品的深耕、深化上，果本一直遵循品牌天然、珍稀、萃养、安心的调性。现如今，产品品质已经不是品牌市场竞争的核心，而是市场的准入门槛，产品优化、渠道优化已成为品牌的更高标准。

搭配果本舒御果系列的上市，渠道的优化升级更为新品的推出保驾护航。新品的推出、渠道的调整，最终目的就是为了让合作伙伴获得利益，让品牌更加落地。2020年，期待果本的又一次腾飞。