7月7日，片仔癀化妆品启动“当时光经典碰撞硬核科技”系列定制主题直播活动，主播走进片仔癀化妆品上海研发中心，探索经典国货研发的硬核力量，解锁片仔癀化妆品国风新姿，在线吸引了一大波粉丝。

7月7日下午15：00起，“走进片仔癀化妆品硬核研发基地”在腾讯看点直播平台播出。据统计，直播当日观看人气1.7万，总观看UV6406，人均观看时长19.52分钟，弹幕1.3万条，此外，直播次日回放还近2000观看量。

与“带货直播”不同，此次片仔癀化妆品硬核研发基地直播旨在让消费者通过云游览的形式走进片仔癀化妆品背后的科研主力，体现片仔癀化妆品特有的东方美肤理念，了解片仔癀化妆品自主研发实力、对于产品的安全性及功效性执着的追求，让消费者深度感受片仔癀化妆品的工匠精神，从而加强消费者及客户对片仔癀化妆品产品信任度，促进市场动销。

从一罐小瓷瓶“皇后牌片仔癀珍珠膏”开始，片仔癀化妆品开启了中国国潮化妆品品牌的先河，早在30多年前，皇后牌片仔癀珍珠膏就作为海内外最令人期待的“网红”化妆品，风靡市场。数十年过去，在原有的市场基础上，近几年，片仔癀化妆品研发了多款适应当下消费市场，满足新消费需求的产品。作为中国最有文化底蕴的民族化妆品品牌之一，近年来，片仔癀化妆品也在不断进行改革、升级。

△皇后牌片仔癀珍珠膏（白金级臻养）荣获2020美伊大赏TOP·护肤类面霜大奖

片仔癀化妆品相关负责人告诉东耳文传记者：“片仔癀化妆品一直秉承着本草+科技的研发理念，致力于将传统本草护肤与现代科技创新性结合，深入研究本草植物在化妆品中的应用。片仔癀化妆品将独具特色的草本组方、前沿的乳化和萃取技术、专业的人才团队、先进的仪器设备、健全的评价体系、严格的质量管控、敏锐的市场感知力以及精准的市场定位转化成了片仔癀化妆品研发的硬核科技，成为片仔癀化妆品研发的利刃和品质的保证。”

现代美妆是随着科技的发展而产生的一种皮肤管理方式，但随着中医、中草药理念在全世界范围内获得认可，如何将这一民族传承与现代美妆进行融合，是很多民族化妆品企业在思考的问题，甚至很多大的跨国公司也在不断尝试。

片仔癀化妆品作为最早尝试中医与皮肤管理结合的中国现代民族品牌，一直致力于将传统中国美学传播到世界舞台。

当传统遇到现代需求，科技的支持必不可少。

 02/

科研保障创新和品质

据了解，目前片仔癀化妆品研发团队已拥有数十名专业技术人员，均来自浙江大学、华东理工大学、厦门大学、北京工商大学、江南大学等业内知名高校，其中90%以上拥有研究生学历。目前已建立了一支专业化的人才团队，其中包括原料开发团队、配方研制团队、肤感评估团队、功效评价团队等，未来我们将持续增加研发人数，完善人才团队建设。

△片仔癀化妆品专业研发团队（部分）

除了经验丰富的资深专家，片仔癀化妆品还拥有80/90后的研发人员，研发团队兼具传承与创新。在严谨地工作理念下，片仔癀化妆品的研发队伍营造了创新、高效的工作氛围，能更敏锐地察觉市场趋势。

在生产设备上，片仔癀化妆品还引入了引领全球搅拌技术设备的德国EKATO一系列真空均质乳化机，生产容积涵盖6L、50L、500L以及1000L，覆盖了从实验室小试生产到产品中试、放大生产的每个环节，并为优化产品生产工艺提供帮助，进一步助力提升产品品质。

此外，片仔癀化妆品还将引入一台近百万的设备-法国进口的 TURBISCAN TOWER 多重光散射仪。

目前片仔癀化妆品是国内仅4家引进法国TURBISCAN TOWER 多重光散射仪的化妆品公司之一，TURBISCAN TOWER配备了精密的光学检测器，20s即可进行一次扫描，几分钟内即可看到产品的变化趋势，24小时内即可对配方的稳定性得出结果，可以快速判断配方架构是否存有缺陷，快速完成配方搭建提供帮助，同时也能精确预测产品的货架期。一系列先进科研设备引入，不仅能够加强对原料的检测，确保原料的安全性、稳定性；同时，还能够对产品进一步开展功效评价，保证产品的功效和品质。

以此次美博会上重点推出的片仔癀化妆品新品——高端补水产品御润鲜妍保湿系列为例，就是经典草本&创新科技相融合的产品。

全新的御润鲜妍保湿系列则在配方上，将中国传统草本文化与现代护肤科技做了深度融合，不仅特别结合“君、臣、佐、使”的组方原则，还通过将御珍六萃润泽方和现代酵母科技进行完美结合，实现对肌肤的“补、固、养”。据悉，该系列产品保湿效果已经通过前期的市场试用和权威机构的临床测试并取得良好的表现。

新三国系列则将在今年第四季度投入市场，并且区别于原有的系列产品，在发售渠道上主要为线下门店。

片仔癀化妆品科研新品的重磅输出将布局不同品类细分领域，满足消费者的多元化护肤需求，进一步全面提升品牌竞争实力。

从《别叫姐，叫小姐姐》抗初老挑战到《重启她力量》“她经济”的爆发，再到《女将军的黑历史》创意短片生动化传递产品认知，片仔癀化妆品以越来越年轻的姿态走入时尚视野。通过微博、小红书等主流社交平台的网红营销，时尚栏目、时尚杂志乃至北京卫视、浙江卫视、东方卫视三大主流卫视跨年晚会等联合推广，片仔癀化妆品进一步实现产品的口碑裂变。

2020年上半年的营销策略稳步推进取得成绩后，今年下半年，片仔癀化妆品还计划通过“向上吧WOMEN”“白润美女神节”等事件营销，以及北京卫视《跨界歌王》等主流卫视节目推广，进一步加大营销宣传力度。不仅如此，片仔癀化妆品还将以海信、小米两大主流OTT平台广告投放等传播矩阵，完成1.5亿的“全网式口碑营销”和“全情式事件营销”推广计划，打造裂变式口碑营销从而再度提升市场销售份额。

2020年，片仔癀化妆品将通过匠心臻品、用心服务、走心推广、虔心经营、诚心合作，集“五心”之力，打造“大健康国妆”。透过片仔癀化妆品的科研基地直播，更多消费者和渠道商能够看到民族品牌在打造国潮背后的科研实力和科技力量。品牌发展四十年，中国化妆品市场整体呈现高速稳定增长，渠道多元化升级，品牌竞争加剧，高端化、个性化、专业化趋势明显，片仔癀化妆品一直稳扎稳打，在传递健康美、中国美的同时，始终以其独特的文化内涵，为中国民族品牌带去战略活力，更为中国民族品牌站在世界舞台上开创了一条特质鲜明的道路。