在疫情冲击下，上至化妆品工厂、品牌，下至化妆品代理商、零售商，产业链的各个环节都面临重组加速，身处逐渐专业化、细分化走向的市场，如何避免盲从？新起跑线下，趋势和风口又在哪里？

部分渠道商曾向东耳透露，他们参加美业展会最为关注的是，展商是否自成“品牌”和“平台”。理性的消费者、重启的渠道、内修的企业三者合一的市场高度壁垒正在形成，展商想要脱颖而出，必须具备全域服务能力和全渠道联动性，既要有科技背书和知名KOL的倾力推荐，产品自身还要具备热度和专业力。

而线下展会的诞生，为寻找高壁垒品牌、市场信息交流、优质互推、趋势引导提供了更多可能，无论是优质的展商，还是细分品类领域，亦或是科技美妆板块、网红直播赛道等等，展会包罗万象，也等待观众用脚丈量、用心发现。

2020年7月30日-8月1日，由Informa Markets，博洛尼亚展览集团 (BolognaFiere)及上海百文会展有限公司联合主办的华南国际美容博览会（简称：华南美博会）将于深圳会展中心首次举行。届时，22,000平方米展馆面积内将入驻800家涵盖多领域的高质量展商及品牌，品类囊括香水香薰、个护洗涤、彩妆及彩妆工具、美甲产品、专业美容水疗养生、美发产品等设备仪器，预计将吸引逾万名专业观众观展。

而华南美博会又将为业态，带来哪些新动向？

资生堂中国曾公开表示，要用“闺蜜级”互动服务拉近顾客与门店距离。在线下交流时需要更亲近的交流，在线上维持粘性时也要有“闺蜜”般的了解，在消费边界日益模糊的现状下，如何在门店实现线上线下一体化，通过时下热门的直播、短视频等创意内容经济辅助门店客流量聚势，华南美博会联手上海逸岚会展现场打造的Future Shop未来零售体验区，或许有新的答案。

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新模式：跨境全球，一触可得

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，用户规模超1亿。随着中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成用户每月购物一次，高频次海淘购物为跨境电商企业带来更多发展机遇。民族品牌亦有望通过产品质量、国风文化价值赢得全球客户和获取持续发展。

华南美博会特设 E-beauty 跨境电商专区，用以辅助品牌直击新兴市场。该专区聚集外贸出口区域市场的知名跨境电商平台，分享掘金新兴市场的新模式。同期举办美妆跨境电商出海峰会，拟邀跨境电商平台 Wish, Shopee 虾皮网等海外热门电商平台参展。

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新物种：“艺术生活家”野兽派

女性都市热播剧《三十而已》正在各大社交平台开始话题霸屏模式，在近期更新的剧集中，野兽派花艺师惊喜出镜，展示野兽派精致生活理念，引发热议。Little B野兽派作为美妆零售新物种，在上海、北京、深圳、西安热门商圈拥有多家直营店，主要聚焦于国外小众独立美妆品牌的引进，现合作有200个品牌。

野兽派专注美而有趣的生活，涵盖美妆个护、花艺、珠宝等，通过融合艺术吸引向往美好生活的消费者，在展会现场，华南美博会联合法尚打造Little B Box，通过融合诸多创新实体新零售的科技互动体验，结合大数据及社交媒体，给予观展者更多艺术与零售结合的成功案例思考。

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新品牌：跨境美妆品牌亮相

淘宝全球购启动“甄星计划3.0”，未来将针对高潜品牌启动KA制运营，共同扶持10个年成交过亿品牌，借助“淘分销”实现品牌成交可溯源、分销渠道可运营。它在一定程度上降低了中小品牌进入国内市场流程繁琐、成本高、时间久的压力。

此次华南美博会，来自韩国的MBA；加拿大的可可恩Cocoon、舒仟Sukin；印尼的意立诗ellips；波兰的艾葆柯Herbal Care my nature；法国的IOMA与德国的SOS，一共7个跨境美妆品牌会在淘宝全球购的展位以整体的形象亮相。

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锁定：SCBE华南国际美容博览会，深圳会展中心（福田）2-3号馆

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