这两年国妆品牌意识到，年轻人追求精神世界里，价值观贴合很关键。

价值观多玄幻哪，是该全力支持女性力量，还是支持国潮复兴？是跨界联名、文化魅力，还是极简主义、颜值上位？因为抓不着年轻人到底哪个阶段想什么，Z世代脑门上被贴上四个大字——“不太好懂”。

于是乎，各个媒介平台里品牌KV少了、代言人变年轻了、广告视频更多了、口号也“硬”了，从简单的“要你美”，变成“你很美，你该自信”，从“妆点你的世界”到“强大你的世界”。产品好像成为了保卫消费者的利器，美了就强了，强了群体也就崛起了。

甚至为了跟上年轻受众步伐，品牌要不自带点价值观都不算品牌，拿着硕大标语的产品盒，消费者感觉自己不像个人，像个要出发拯救世界的超人。

年轻人到底什么样？是坐在工位跷二郎腿想报告选题？是等电梯给领导买咖啡？是山区教书看着红脸蛋的孩子们，饭都来不及扒一口？

还是在化妆品美丽墙纸塑造的空间里，大家都战无不胜，真是这样吗？

这个最简单的问题，亦是行业最尖锐的话题——“作为输出端，到底是支持年轻人必须奋发向上，活出精致；还是支持年轻人勇敢做自己，哪怕平凡无名”

20世纪20年代末，赫莲娜生产世界上第一支口红小样，小巧金属管下内容物只有几克，战时国家的女性从口袋里拿出匆匆补妆，再随手放回去，方便是它唯一的标签。有人问，战时纷乱失离的社会环境中，还要化口红做什么？关键在于，越是没有希望的时刻，越需要仪式带来的“存在感”，女性在不知命运的特定时空里，时不时想起补口红，这是作为人的行为动作给她的充实。而这份特定的感受，才赋予了品牌特殊的使命。

赫莲娜说她是妆点女性价值的利器了吗？没说，她那产品小的连字都印不下。

化妆品本身不具备任何输出的价值，它就是产品，为功效服务，它做到让你白，让皮肤保湿等等，因为你需要才是它存在的必要。

而不停息的商业推动给了化妆品和消费者越来越多的标签，好比女性，一会说她娇媚一会儿说她强大，一会帮她平等一会儿又要她特立独行，经济学家薛兆丰在奇葩说里总结，你任何感受到的观点，都有商人的作用。

因为他不可能在购买时告诉你，“你现在做自己的样子，就挺好”

在微博上看到这样一个视频，在当今社会女性的标签逐渐从温柔变成“爷、叔、哥”，反而乐于精致自我的是“绿茶”、开滴滴慢手慢脚的是“女司机”、能拧开杯盖的是“许哥、王哥”。如果许哥擦口红呢？——“许哥怎么能擦口红？女性应该包装自己够强大啊？”

视频是三生花拍的，它想要表达女性多样面，也引出了行业最尖锐的话题：出众和平凡、伟大与渺小，消费者有没有资格自己选？我们又该如何建议？视频中的所有女性身体内喷涌将出的自我，时刻在追问这个贴满标签的世界：凭什么女滴滴司机就是MAN、动作慢的象征？凭什么不能着装自由？那是“我”喜欢的自己，又凭什么不能做？

网友评论三生花是个5g冲浪选手，用最尖锐的话题，做最直接的表达。我更想说，因为如山一样标签压下来，如雪一样的话题砸下来，这个时代，年轻人该有了真正需要的价值表达，那就是“不需要价值，我就是我自己，没有那么差，也不必那么好”。

在近期，歌手黄龄演出时意外摔倒，负伤的她选择坚持演出到结束，随后主办方致歉声明中写到“她是乘风破浪最生动的写照”。任何瞬间的激励鼓舞化成一顶顶“帽子”压下来，意味着未来歌手在舞台出现事故，难道不坚持就不够乘风破浪吗？黄龄做出了她自己想要的选择，其他演出者也有权利选择放弃演出，这不是软弱的象征。

我们尊敬在工作中拼命活着的人，也支持每一个想要平凡幸福的人。如果选择“乘风破浪”，OK，那请大胆去飞；如果选择逃避和放弃，没问题，绝不谴责。

这是陈好看想要看到的价值世界：尊重任何想要做自己的权利。

你可以说这是一篇软文，但是我还是想说，三生花的率先思考，值得尊敬；三生花支持你做自己的目的，也是我想要的。

最后，把三生花的话送给你：

作为女性

可以选择坚强，也拥有柔软的权利

可以选择洒脱，也拥有细腻的权利

可以选择成熟，也拥有天真的权利

可以选择自律，也拥有松弛的权利

人人都想做自己

可做自己，谈何容易？

就从这一刻开始，让我们告诉世界：

MAN 一点，娘一点，是我们的自由

要你管，与你无关

为自己盛开，三生花