又又
记者
随着美颜经济的不断加码，追求“年轻”逐渐成为当代女性护肤的首要源动力。
据CBNData调查报告显示，78%的女性对自己的肌肤状态不够满意，对美的要求越来越高，其中，抗衰老成为女性消费者的最主要诉求。90后对于“抗衰老”的重视远高于80后，而Z世代对于“衰老”的抵触更甚上一代。
所有这些现象都表明，抗衰老是化妆品市场的红海，市场需求已呈现迸发之势。而资生堂早已将目光锁定在抗衰老护肤领域，在其品牌矩阵中，有众多深受消费者欢迎的抗衰护肤品牌，如主要针对熟龄肌的CPB、怡丽丝尔、悦薇。
回顾资生堂一百多年的历史，自1916年成立“化妆品部实验室”首次投入使用至今，资生堂打造出多重核心抗衰成分，始终坚持抗衰尖端研究。在5月12日，资生堂携手科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光重登中国美容博览会，现场解锁为女性定制抗老美容仪的进阶抗老解决方案。
01.
合科技之力
抗老更有效力
投资加码，抗老成为当代女性重点的护肤投资赛道，从高端抗老护肤品到医美，再到美容仪，足不出户，在家美容逐渐成为潮流。《2021女性抗老投资洞察报告》指出，近几年，线上女性抗老美容仪消费渗透率呈高速增长态势，抗老美容仪消费增速跑赢整体抗老消费，成为抗老“新刚需”。
而在美容仪市场井喷式发展背后，如何超越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方式的边界成为了亟需解决的问题。
资生堂抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光便是围绕这问题，首创定制抗老美容仪。利用独特智能3D面诊，精准分析个人面部18项老化数据，明辨个人抗老重点。并将个人“肌肤青春密码”传入进美容仪，从而定制专属美容仪波形，开启美容仪定制化抗老时代。
资生堂中国区总裁藤原 宪太郎在今年1月品牌全球上市发布会上曾表示，此品牌是资生堂依托合资公司，结合两家公司领先的皮肤科学研究理念和先进的美容仪科技，开发出仅依靠化妆品或美容仪器均无法实现的、全新的抗衰老解决方案。
这两款“同源研发”的美容仪和护肤品让抗老功效加乘，独特“智能*3D面诊”引领抗老进入数字化时代，并突破性地实现美容仪波形个人定制，匹配个人抗老需求，以提升抗老效率。
02.
数字化抗老
助力东方美学
在2021年CBE领袖峰会上，藤原 宪太郎如是说“目前消费者的消费逻辑更为谨慎，消费需求和护肤要求逐渐提高，如何利用好资生堂中国东方美肤的优势和数字化打造的智能化体验，这是我们需要促进和持续的巨大改变，也是接下来要持续努力的方向”。
如2018年美博会资生堂以“开启划时代新零售模式”为主题，打造科技感十足的展馆，展示资生堂集团对“未来专卖店”的设想。在展馆内参观者可通过点触与电子屏塔互动并自由浏览和线上购买跨境官方商品。2019年美博会资生堂首次亮相全新概念体验店——BEAUTY METHOD，突破传统，将“美妆”与“美食”巧妙融合，以“美丽厨房”的新奇创意打造令人印象深刻的零售小铺。
而今年EFFECTIM玑妍之光的推出，为资生堂集团的抗老品牌版图迎来了全新的科技型选手，是护肤品与美容仪器的全新结合，亦是东方美学的全新探索。
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