日前，有媒体报道称，农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时引用了“日本福岛”等字样。有媒体称，这一描述，让消费者认为其产品原料取材于日本福岛。但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，我国就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

官方通报调查结果，据浙江建德市监局发布的关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

农夫山泉再回应：正在跟进。

继否认产品原料来自日本福岛后，针对宣传是否会被取消等相关后续处理问题，财联社记者联系到农夫山泉相关负责人，对方表示具体情况还在跟进中，有相关情况会通过官方渠道发布。

6月27日稍早前，农夫山泉就其拂晓白桃味苏打气泡水原料问题做出回应。农夫山泉表示，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。

拂晓白桃原产于日本福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。农夫山泉研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。虽然原料问题得到了澄清，但网友对于农夫山泉的回应却并不买账。有网友质疑，既然原料并不是从福岛引进，为何要在宣传时特别强调“日本福岛”？

同时，农夫山泉还强调，产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。

此外，农夫山泉还提出要求：要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。

网友：担心产品质量安全。

据北京商报，部分消费者明确表示，不会再购买此款产品，担心安全问题。

此外，有部分网友认为农夫山泉有虚假宣传的嫌疑，以后购买气泡水会优先考虑其他品牌。在农夫山泉官方微博的评论中，有网友称“公众号就是这么写的哦，就算没有福岛产品，也已经涉嫌虚假宣传了……”“的确涉嫌虚假宣传，根本不含白桃，这种宣传会让人误以为有白桃果肉成分。其实就是桃味饮料”“有意无意误导消费者原料用的是日本水果”等。

数据显示，截至6月24日收盘，农夫山泉股价收于40.1港元/股，总市值4510亿港元，相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，已经跌去超过4成，市值蒸发超过3200亿港元（约合2661亿元）。

据了解，6月22日母公司旗下化妆品品牌养生堂，被上海市市场监督管理局发布《关于2020年商品（过度）包装、定量包装商品净含量、计量器具产品质量、能效水效标识产品计量监督抽查情况的通报》（下称通报）点名，产品养生堂温和卸妆膏净含量标注不合格。

观点：农夫山泉曾多次以温度营销出圈，例如捐助宫颈疫苗研究、呼吁理智追星等，然而这波营销却让人大失所望，在广告内容涉嫌“媚日”或“虚假宣传”等问题时，首要不是道歉而是追责，消费者只能说“不再选择购买”。好在母公司食品业务和化妆品业务涉及不多，多数用户还尚未了解养生堂化妆品和农夫山泉同属一家，搜索社交媒体也还未出现养生堂化妆品相关负面评论。营销不易，且行且珍惜。