不久前，百度APP与浙江卫视联合打造的“百度潮盛典”晚会正式落幕，该盛典以国潮、国货、国粹为核心，将近年来Z世代圈层所喜闻乐见的民族文化，通过声光电全维度加持悉数呈现。

据浙江卫视公布数据，“百度国潮盛典”晚会用户参与互动次数最终突破115亿，在同质化内容密集的当下，国潮兴起、民族文化已然成为受众更关注且更青睐的价值输出。

百度国潮盛典

不仅如此，在国潮盛典前期，人民网研究院联合百度发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告。报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，在核心科技的驱动和中国文化的加持下，中国手机、美妆、汽车等热门行业的中国自主品牌关注度全面反超海外品牌，2021年国货品牌关注度达到洋品牌的3倍。

在传统国潮复兴、经典国货国牌以独特底蕴魅力愈发吸引年轻人关注的当下，我们可以洞见，一个全新的“国潮”时代正在来临。

01.

为文化买单

国潮不止“一阵浪潮”

易观分析《国潮品牌发展洞察分析》中写到，国潮从广义的角度来讲，是满足消费者民族自信、文化认同、社会认同等本质需求的升级，是部分中国企业实现品牌力赶超国际品牌所引发的长期消费趋势。

据京东大数据，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。同样，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。淘宝天猫数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，位居第一。而在95后的购物车里，国货品牌更是取代了国际大牌，成为消费者的心头爱。

CHINA COOL纽约国潮展

不难发现，中国品牌的影响力正在发生着瞩目的变化，谈及之热度、购买频率之高既体现出流量所向，也体现出国货以新的姿态带动消费活力、展露文化自信之后，得到了消费者的肯定与呼应。

以国民美妆品牌片仔癀化妆品为例，其2020年营收达到6.11亿，同比增长42%，近三年营收年均复合增长42.3%。在2021年，片仔癀化妆品体验店布局新增网点近600家，单品牌体验店新增62家，不断打造新的全域触点，再配合以种草、营销、热度内容植入等声量打造手段，实现了疫情反复下的数据持续飘红。

在国潮元年，她也成为国妆崛起的最好证明。

其实，早在80年代，片仔癀化妆品就作为当时的国潮代表出海扬名，将销售版图从中国拓宽到日本、韩国、东南亚及港澳台等国家和地区，41年畅销历史从第一瓶“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏开始计算。传承片仔癀深厚的文化底蕴，片仔癀化妆品产品中深深埋设中华草本精粹力量，为东方女性持续带来美和健康。

可以说，片仔癀化妆品的国潮史40余年经久不衰，乃至在国潮中孕育国妆文化与国货自信，她为“潮”之定义，写下了独有的文化注解。

02.

科技与情感加持

国潮内涵再升华

从国民运动品牌李宁登上纽约时装周、片仔癀化妆品逆势大增、故宫文创产品年售2.42亿等等事件和数据可以窥探，专注自身品质和品牌价值的知名国货和传统文化IP，将承载受众喜爱代表中国力量持续前行。

喜爱在不断升级，仅靠品牌发展仅靠喜爱是远远不够的，它还要有强大的硬件基础作为支撑。曾几何时，凭借着40多年的市场开放，中国成为了众多国际大牌的“超级工厂”。经过长期发展，中国许多行业的上下游形成了完整的产业链，甚至拥有强大的产业集群。

中国“无人工厂”

由此背景下，中国制造升维“中国智造”，众多独有的技术和成分版权助力了国货产品的升级，从销量到口碑，国货不再是低价出口的代名词，而是融合文化与品质的高端代表。

如果说对中华草本的传承与创新是文化，那片仔癀化妆品不断布局的科技含量则是品质的根本，目前其拥有片仔癀（上海）生物科技研发有限公司和片仔癀化妆品研究院两大科研机构，通过尖端仪器和中华草本的融合贯通，品牌已然打造和完善了“3+3+1”的中高端特色功效产品线。

片仔癀化妆品三大高端系列

片仔癀化妆品也通过自身过硬的产品品质，实现了产品端的高度升华，其在线上吸引了各大社交平台众多达人集体种草打CALL，实现超过2亿次的内容曝光；2020年，携手李念、李子璇等明星，开启“向上吧WOMEN”、“元气满满向前冲”、“致敬中国美”等整合营销，总曝光达20亿次；2021年，片仔癀化妆品继续携手官鸿、郑合惠子聚焦明星产品开展整合营销，进一步提升了国民热度和国潮内涵。

03.

潮起东方

国妆之光在无数触点

国潮崛起的一个条件是互联网的发展，中国发达的电商正在改变传统的销售方式，而品牌需要通过不同销售渠道实现转化和曝光，如实体门店、商场专柜等。

在新零售模式日渐成熟的环境下，线上垄断的趋势不复存在，在具有实体温度和体验内容的线下门店，获得了流量的再次回归。

当下的Z世代，体验买单的趋势在他们身上表现明显。据赢商网数据，Z世代不再只是满足于产品本身，而更有可能“因为体验而爱上逛店”，在门店中寻求社交、娱乐、文化等多种消费满足。可以说，为品牌铺筑品质的企业和平台将迎来新的机遇和变革，强大的产品力、体验感以及有吸引力和文化力的门店将为单调的零售空间“注入灵魂”，把消费者拉回到实体零售中。

片仔癀化妆品体验店

作为品牌线下体验店，片仔癀化妆品体验店集文化体验、产品体验和购物体验为一体，有效传播品牌文化、民族文化，展示了片仔癀化妆品产品品质与国韵美学的双通路，在东耳文传专访品牌体验店内容中，贵州区域体验店经营者就表示：品牌作为知名国货“自带流量”的属性和过硬的品质，将为门店良性发展奠定基础。

而对于体验派消费者，国风美韵设计的片仔癀化妆品单品牌体验店，将吸引他们直面感受民族文化美学，这正是国潮魅力的呈现。

东耳文传：国潮，不会随风而过。

它结合了中华民族传统文化和国民空前文化自信，将为国货品牌持续双向赋能，而它作为受众的精神需求，也正持续影响着无数消费者的品牌观念。如片仔癀化妆品一般，40年如一日发展品质、打造品牌，缔造消费者喜闻乐见且持续买单的国潮内涵，才是中国品牌未来发展的根本路径。

让中国潮成为世界潮，让中国妆为世界美学点亮东方色彩，当代的我们，可以拭目以待。