美团方面此前披露的数据显示，在 2020 年国内复工复产后，美妆个护成为平台上外卖单量增长最快的五大非餐饮品类之一。

高增速意味着平台流量和成交额的增长，这对于营收有些许放缓的互联网巨头们来说，无疑是极具吸引力的。

近日，达达集团与国货美妆完美日记达成战略合作，实现了国潮美妆1小时送到家。根据双方战略合作协议，达达集团旗下即时零售平台京东到家将基于提升流量和效率两大核心方向，与完美日记在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供全渠道解决方案，携手推动线下门店数字化转型，达达快送将为其提供即时履约服务。

据悉，截至目前，已有超160家完美日记线下门店上线京东到家，覆盖全国超百个县区市，包括北上广深苏杭等一线、新一线城市。另外，基于达达集团战略承接京东即时零售和即时配送业务，这些门店也将陆续上线京东平台。值得一提的是，此次京东到家将作为完美日记秋季新品首发平台之一。

完美日记方面透露，下一步，京东到家还将与完美日记共同探索打造更多定制化的营销IP活动，基于产品及用户需求，制定差异化的营销策略，深度打通全渠道营销链路。

初此之外，在今年6月份达达集团与国内领先的美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOUR达成战略合作。

依据合作协议，达达集团旗下京东到家将与THE COLORIST调色师、WOW COLOUR在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供线下线上一体化解决方案，达达快送将为其提供即时履约服务。

此外，京东到家将携手京东美妆共同助力THE COLORIST调色师、WOW COLOUR的全渠道经营，共建美妆品牌即时零售新模式。依托京东美妆强大的广告体系、用户触达体系以及用户数据体系，京东到家与京东美妆为合作伙伴提供更为全面、精细化的营销赋能，同时京东零售也为京东到家平台带来更多流量和数据支持，为更多消费者提供优质美妆商品1小时送到家的服务体验。

此次合作，也是京东到家平台拓展美妆领域、打造全品类即时零售平台的最新注脚。目前，京东到家已与屈臣氏、娇兰佳人、悦诗风吟等美妆类连锁品牌深度合作，上线超3400家美妆线下门店。不仅是一线城市，贵州毕节、四川巴中、云南普洱等低线城市的消费者也能通过京东到家平台享受美妆产品即买即得的体验。

而提到外卖，美团肯定是绕不过的一个平台，2020年3月丝芙兰正式对接美团闪购服务，在北京和上海实现丝芙兰线下门店全城送。

除了丝芙兰之外，国货美妆品牌林清轩、彩妆集合店THE COLORIST调色师、娇兰佳人等美妆品牌或集合店目前都已经与美团展开合作，用户在平台下单后，美团骑手可以到专柜或门店提货送到用户手中。

而美团的最大竞争对手饿了么也在加速布局“美妆外卖”。去年6月，韩国美妆品牌Innisfree悦诗风吟正式入驻饿了么，成为首个以品牌店形式上线外卖平台的美妆品牌。

悦诗风吟首批入驻饿了么的店铺有近200间，集中在北京、上海、广州和深圳等城市，上线产品有小肥柴限量款散粉、绿茶洁面乳、鲜萃面膜等近300款商品。

东耳文传：近年来，外卖平台的内沿发生了很大改变，从最初以餐饮为主的外卖服务，正在向水果生鲜、蛋糕甜点、生活用品和药店等更广泛的消费场景拓展。

以往，美妆个护品牌通常通过美妆集合店的渠道入驻外卖平台，例如2018年就率先入驻饿了么的屈臣氏，还有到2020年4月已经分别在美团和饿了么进驻了752和500多家门店娇兰佳人。但是今年可以看到完美日记、悦诗风吟和林清轩等以品牌的形式入驻外卖平台或者与零售平台合作，宣告外卖渠道正开始受到美妆个护品牌的青睐。