刷微博是陈好看和炸药包的日常工作（带薪偷懒），每次都能从微博上关注到一些品牌动态，谁家出了新品，谁家疫情危急关了工厂，谁家出了新品牌线备案信息对不上...3月17日，资生堂官方发布消息，女星刘亦菲成为资生堂品牌全球代言人，作为路人粉，好炸栏目组振臂高呼，“我们中国漂亮妹妹又扳下一城”，欢呼后点开这条微博评论，这才发现写下这篇短评的震惊来源。

这条官方宣布代言的微博，转发接近14万，超过1万条评论，评论内容居然90%都是刘亦菲代言资生堂后，粉丝支持购买产品的照片记录（并且微博发布图片评论是要花钱开会员的），什么红腰子、百年红色蜜露等等产品，少则三五瓶，多则一大堆，并且粉丝配图留言表示支持代言。

资生堂品牌选择这位观众缘好、出演迪士尼大片《花木兰》、代言国际中高端品牌、五星的带货力的代言人，也真是捡到宝了！不过作为行业媒体，我们还是想分析下粉丝疯狂买单的原因（以下代表好炸栏目组单方观点，如果说的好请品牌及时打钱）

  好的品质+不熄的热度 1+1>2

如果前言中陈好看和炸药包太激动，那现在要冷静的说一句“资生堂一直都卖的很好”。追溯历史要从1872年说起，福原有信在东京银座创办第一家西式药房，其子福原信三将父亲的药店转型为日本领先的化妆品公司，1897年资生堂百年畅销产品红色蜜露诞生，消费者遍布全世界，正如福原有信所设想，要成为日本产品，必须为其他国家的消费者接受，从红色蜜露到红腰子（红妍肌活精华），资生堂完成了福原有信的心愿，有数据显示，资生堂集团2019全年营业利润接近74亿元人民币，资生堂品牌在中国市场业务高速增长。

可见，受众一直认可资生堂品牌产品，而代言人的确定，是在认可上添加了情感链接。曾几何时，小鲜肉成为品牌们代言人的首选，然而多半偶像资历尚浅，短期内无优秀作品，除偶像粉丝支持购买外，品牌产品受众面窄，多数已产生粘性的消费者，很难引流新粉丝，再者热度偶像代言多，粉丝也要从各类品牌中选择支持，流量也被削减，更不要提在没有持续热度作品曝光下，明星逐渐失去往日热度的情况。

反观刘亦菲，从金粉世家中的灵气到神雕侠侣中的仙气，她有知名的作品，参演了大IP花木兰电影，又使之产生国际影响力，团队包装人设主打温柔美丽的国民路线，绯闻少，亲民度高，受众从10岁到50岁均有，年龄跨度大，相信这些都是资生堂品牌选择其作为全球代言人的慎重考虑。

在代言人粉丝认可品牌时，对于支持购买不只是水到渠成，更是锦上添花。

代言人只是“预热” 后续发力才是重头戏

虽说刘亦菲最难得的地方在于美而不自知，但群众的眼睛是雪亮的，资生堂亦是如此。

“流量饱和度过高的今天，不走流量路线的品牌也许不够高调，但同样也会圈粉非流量之外的群体，而这部分群体往往购买实力不俗。”英国上思广告中国区CEO杨正华曾对记者表示。

的确，官宣微博下的网友评论正是印证了这一点，不管是圈内粉头还是圈外自来水，无一不在力挺刘亦菲成资生堂全球代言人一事。

但陈好看和炸药包认为，随着中国疫情得以有效控制，国内美妆市场正在呈现逐步复苏迹象，资生堂许是有意发力中国市场，以官宣代言人为契机刺激美妆需求。

据悉，资生堂已在3月17日正式入驻有着“中国化妆品产业之都”之称的上海奉贤区东方美谷，是东方美谷入驻的首家世界级化妆品企业。在当日的签约仪式上，资生堂亦宣布将在东方美谷建立在中国的第三家研发机构，持续推进中国市场本土化。

针对疫情对资生堂和中国的影响，资生堂集团中国总代表藤原宪太郎表示，虽然短期来看，邀请对资生堂以及中国经济有一些影响，但他坚信中国经济整体仍会蒸蒸日上。

从藤原宪太郎的表述中，不难看出，中国市场及在华第三家研究所的成立，表明资生堂对中国未来的经济发展是非常有信心的，资生堂也将以官宣代言人为关键点展开2020年的新一轮发力。

好炸简评：明星与美妆营销捆绑早已屡见不鲜，消费者或许早已有些许“疲软”，然而资生堂官宣刘亦菲为全球代言人则是为资生堂带来了一波可观的热度。后期，在一定程度上能带来流量变现，甚至进一步助力品牌故事的传播。

毕竟，无论是中国区彩妆大使唐嫣、红妍肌活系列代言人黄轩，还是品牌全球代言人刘亦菲，均是看重明星本人低调有实力的特质，并非纯粹流量。