近日，Manzanita Capital官网显示，旗下的彩妆品牌Kevyn Aucoin 被话梅Harmay收购。对于此次收购，Manzanita Capital方和话梅方都未明确表态。

Manzanita Capital是一家创立于2001年的专注于美容行业的投资公司，聚焦美妆领域的“小众宝藏品牌”，喜欢长期持有自己的投资组合，耐心培育，最长品牌持有时间高达20年。Diptyque和Byredo这两个海外小众香氛品牌都隶属于这家公司，而这家公司背后的主要出资方和操盘手是美国时尚品牌GAP的创始家族。

而Manzanita Capital首次进入大众视野是今年3月份，当时完美日记母公司逸仙电商收购旗下高端护肤品牌Evelom，凭借这一举动，逸仙电商隔夜美股收盘，收涨3.10%，报19.27美元，总市值128亿美元。

此次话梅收购的彩妆品牌Kevyn Aucoin凯文奥昆是由美国好莱坞专业彩妆师于2001年创立的同名品牌。延续了化妆师本人在美妆领域的经验，Kevyn Aucoin产品覆盖底妆、眼妆、唇妆等全品类彩妆，单品售价在20美元到60美元之间（约合人民币128元到383元）。

2020年1月，Kevyn Aucoin曾试图通过SpaceNK的零售渠道正式进入中国市场。但好景不长，SpaceNK在疫情来袭后关闭了中国的线上和线下零售渠道。

据悉，此次也并非话梅首次涉足品牌。

2020年10月，新国货护肤品牌PMPM完成数千万元pre-A及pre-A+两轮融资，其中pre-A+轮由HARMAY话梅独家投资，PMPM也成为当时唯一入驻高端美妆集合店话梅的国货护肤品牌。

2021年1月底，话梅以少数股东身份投资了法国天然植物护肤品牌Graine de Pastel，助其开拓中国市场。但通过搜索发现，话梅原本帮Graine de Pastel在天猫开设的独立海外旗舰店已于近期终止。不仅如此，话梅还在今年8月投资功能食品品牌minayo。

对于话梅而言，投资各大品牌显然是为了在渠道商的主业之外给自己多铺一条路。而据天眼查，话梅自身已经完成三轮融资。

国内美妆消费者主体的结构性变化催生了对于美妆集合店的新需求，新型美妆集合店商业模式在人、货、场等环节相较传统美妆集合店实现创新变革。

据艾瑞咨询发表的2021年中国美妆集合店行业报告来看，随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元，且凭借资本的助力，新型美妆集合店行业已进入跑马圈地阶段。

除了话梅，早期的美妆集合店如调色师、WOWCOLOUR均已获得多轮融资，融资规模均达数亿元；此外，NoisyBeauty、喜燃、黑洞等后起之秀也获得了高瓴创投、真格基金等知名投资机构的青睐。

作为最早一批崛起的新型本土美妆集合店之一，话梅以工业风的特色装修风格和大牌小样的引流手段成功打响了招牌。近期，资生堂集团旗下高端护肤品牌BAUM也选择话梅作为中国市场的首发渠道，足以证明其影响力。

但这并不意味着走在前头的话梅没有压力。以WOW COLOUR、THE COLORIST调色师为代表的本土美妆集合店正以高速扩店的策略成为其有力的竞争者。相较于这两个品牌上百家的门店数量，話梅在上海、北京、西安等一、二线城市的扩张显得有些不紧不慢。

另一方面，以HAYDON黑洞为代表的后起之秀正试图通过打造城市地标的方式进军美妆零售市场。在商业模式类似和风格同质化的危机之下，话梅自然需要找到别样的优势来形成差异化。

东耳观点：在大规模扩张的同时，新型美妆集合店的长期盈利能力仍有待市场验证，其不确定性体现在多个方面。实际上，从话梅在不同门店尝试咖啡、手打柠檬茶等餐饮新业务可以看出，话梅已经不满足于单一的美妆零售，正努力拓展新的业态。