12月1日，国家药监局网站发布公告，公布儿童化妆品标志“小金盾”，用于标注在儿童化妆品销售包装展示面。

国家药监局表示，儿童化妆品标志应当按照国家药品监督管理局规定的图案，等比例标注在销售包装容易被观察到的展示面（以下称主要展示版面）的左上方，清晰易识别。其中，当主要展示版面的表面积大于100平方厘米时，儿童化妆品标志最宽处的宽度不得小于2厘米。当主要展示版面的表面积小于等于100平方厘米时，儿童化妆品标志最宽处的宽度不得小于1厘米。

根据《儿童化妆品监督管理规定》（以下简称《规定》），自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志；此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。

国家药监局针对“小金盾”的使用要求、比例面积以及产品标签更新截止时间等方面提出更细化要求，足以见得其整顿、规范儿童化妆品市场的决心。

采用“小金盾”为儿童化妆品专属标志的名称，意在表达包括药品监督管理部门在内的社会各方共同努力，不断提升儿童化妆品的质量安全，为婴幼儿和儿童提供良好的成长环境，守护与关爱儿童健康成长。

根据官方解读，“小金盾”标志整体采用金色、盾牌造型，金色体现了儿童健康活泼、乐观阳光、积极向上的状态；盾牌代表了对儿童的守护与关爱，对违法违规产品的抵制，同时又增加了标志的辨识度；盾牌中心是儿童张开双手的形象设计，强调守护儿童健康成长的坚定决心。

在人群和品类不断细分下，儿童化妆品成为了亟待深挖的新蓝海，稚可、戴思可、BabyColour等新锐品牌崭露头角，但这其中的注意事项也需要入局企业深度研究和注意。

一直以来，儿童美妆产品乱象丛生，由于许多低线品牌在生产上追求高毛利，选用原材料有一部分不符合儿童化妆品的标准，但是没有明确法规，导致很多品牌打“擦边球”。

好在国家药监局对于儿童化妆品监管日趋严格，今年4月，国家药监局党组研究部署将“强化儿童安全用妆‘护苗’专项行动”列入“药品监管惠企利民十大项目”，其中制定《规定》是专项行动的重要内容，为加强儿童化妆品监管提供法治保障，确保儿童使用化妆品安全，儿童化妆品明确为重点关注。

而后在今年5月31日国家药监局化妆品监管司发布首个“儿童化妆品消费安全认知调研”，6月18日出台《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿），最后在10月8日正式出台《儿童化妆品监督管理规定》，该《规定》正文共22条，明确了立法目的、适用范围、儿童化妆品定义、儿童化妆品注册人备案人主体责任，规定了覆盖注册备案管理、标签标识、安全评估、生产经营、上市后监管等全链条监管要求，指导注册人备案人开展儿童化妆品生产经营活动。

规定自2022年1月1日起施行。加强源头治理，在产品开发、配方设计、标签使用、安全评估、生产经营、不良反应监测等各方面提出具体要求，督促注册人、备案人全面落实产品质量安全主体责任，确保儿童使用化妆品安全。所谓儿童化妆品，是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的产品按照儿童化妆品管理。

其中，《规定》明确，“儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志，且非儿童化妆品不得标注儿童化妆品标志。”

东耳观点：数据表明婴幼儿与儿童护理产品市场的未来发展潜力巨大，尤其是在中国市场，预计未来几年的增长率都在15%以上。如此可观的蓝海市场，蕴藏着巨大的发展机遇，尤其在新一代宝妈对母婴产品需求更科学、更精致、更新锐的当下，进一步规范婴幼儿和儿童市场势在必行。

正如国家药监局采用“小金盾”作为儿童化妆品标志所传达的意义一般，多方力量协同努力，肃清市场，相信在国家对儿童化妆品市场的重点关注、严苛要求下，能够有效维持儿童化妆品市场的良性循环。