纵观2021年全年，“每年集体涨价”已成定律的美妆品牌。

2021年2月，法国娇兰在官方旗舰店公示调价通知，对部分商品的官方零售价进行调整，此后知名品牌香奈儿、祖马龙和海蓝之谜等高端美妆品牌也相继宣布涨价。

而在日化快消用品行业，宝洁和联合利华这两大日化龙头企业也接连宣布涨价。

宝洁表示，将从2021年9月开始提高婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理用品的价格，涨幅为5%―9%不等。

联合利华表示，从2021年7月开始将加速上调一系列产品的价格，以期应对各环节成本全面上升的局面联合利华表示，正努力应对原料、包装和运输成本上升局面。

此外，纸制品制造商金佰利（Kimberly-Clark）也宣布涨价，表示将从2021年6月底开始上调大部分北美地区婴儿和儿童护理、成人护理和Scott浴室纸巾产品的价格，以帮助应对原材料上涨的压力，而涨幅同样在5%―9%之间。

值得一提的是，部分国产护肤品也加入涨价大军，在珀莱雅、丸美、上海家化发布的2021年第一季度主要经营数据公告中，三大化妆品集团均提到主要产品的售价有所提高。

其中，珀莱雅的护肤类主要产品平均售价同比提高21.91％；丸美同比提高35.41％；上海家化同比提高15.97％。

2021年的涨价浪潮还未退去，2022年伊始，已有消费品企业开启了新一波“涨价潮”。

近日，宝洁表示主要受全球供应链问题导致劳动力、货运和原材料成本增加影响，旗下品牌在2022年将会继续涨价。

而雅诗兰黛集团从2022年1月28日起上调旗下雅诗兰黛、海蓝之谜以及倩碧等多个品牌的产品售价雅诗兰黛集团告知合作商，涨价从28日零时起生效，获得授权的百货官网、App以及小程序等销售渠道将和专柜同步对价格进行调整。

值得关注的是，此前有比价网站发现香奈儿5号在中国的定价全球最贵，比售价最低的加拿大高出70%。

此外，海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰等高端美妆品牌也将涨价，迪奥护肤品则已于去年12月完成价格的上调。

品牌涨价的原因无外乎是受大宗商品等原材料价格上涨影响，使得企业成本承压，业绩下滑甚至亏损，涨价或能有效帮助消费品企业缓解成本压力。

在著名顶层设计专家、清华大学品牌营销高级研究员孙巍看来，除了上游成本增加，化妆品行业的市场端也存在一定的压力。

一方面，线下销售本身下滑导致化妆品企业利润和毛利率下降，另一方面则是营销端费用的增长。

尽管头部主播带货量看起来很高，但通常都会把价格压到市场最低，在本身利润率就很低的情况下，企业还需要支付主播、天猫、阿里以及腾讯和抖音等平台的流量费用，两端成本的增加，就会出现有销量没利润的情况。

不过，至少此前的涨价并没有影响消费者的热情。

就拿宝洁来说，19日晚间，宝洁发布了2022年财年第二季度（2021年10月-12月）财报。

报告显示，2021年10月-12月，宝洁净销售额同比增长6％，报告期内归属于公司的净利润同比增长10％。

报告期内，宝洁旗下美容、男士理容、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理等板块，均实现不同程度增长，涨幅在3%-8%之间。健康护理板块在所有板块中销售额涨幅最高。

东耳观点：和时尚品牌一样，护肤品牌也会选择通过定期提价来维护品牌价值。对于雅诗兰黛和兰蔻等定位高端的品牌，高售价是品牌价值最直观的体现。而对于近年那些有意提转型的本土品牌来说，提高售价和推出中高端产品是提升形象定位的重要手段。