纵观2021年全年,“每年集体涨价”已成定律的美妆品牌。
2021年2月,法国娇兰在官方旗舰店公示调价通知,对部分商品的官方零售价进行调整,此后知名品牌香奈儿、祖马龙和海蓝之谜等高端美妆品牌也相继宣布涨价。
而在日化快消用品行业,宝洁和联合利华这两大日化龙头企业也接连宣布涨价。
宝洁表示,将从2021年9月开始提高婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理用品的价格,涨幅为5%―9%不等。
联合利华表示,从2021年7月开始将加速上调一系列产品的价格,以期应对各环节成本全面上升的局面联合利华表示,正努力应对原料、包装和运输成本上升局面。
此外,纸制品制造商金佰利(Kimberly-Clark)也宣布涨价,表示将从2021年6月底开始上调大部分北美地区婴儿和儿童护理、成人护理和Scott浴室纸巾产品的价格,以帮助应对原材料上涨的压力,而涨幅同样在5%―9%之间。
值得一提的是,部分国产护肤品也加入涨价大军,在珀莱雅、丸美、上海家化发布的2021年第一季度主要经营数据公告中,三大化妆品集团均提到主要产品的售价有所提高。
其中,珀莱雅的护肤类主要产品平均售价同比提高21.91%;丸美同比提高35.41%;上海家化同比提高15.97%。
2021年的涨价浪潮还未退去,2022年伊始,已有消费品企业开启了新一波“涨价潮”。
近日,宝洁表示主要受全球供应链问题导致劳动力、货运和原材料成本增加影响,旗下品牌在2022年将会继续涨价。
而雅诗兰黛集团从2022年1月28日起上调旗下雅诗兰黛、海蓝之谜以及倩碧等多个品牌的产品售价雅诗兰黛集团告知合作商,涨价从28日零时起生效,获得授权的百货官网、App以及小程序等销售渠道将和专柜同步对价格进行调整。
值得关注的是,此前有比价网站发现香奈儿5号在中国的定价全球最贵,比售价最低的加拿大高出70%。
此外,海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰等高端美妆品牌也将涨价,迪奥护肤品则已于去年12月完成价格的上调。
品牌涨价的原因无外乎是受大宗商品等原材料价格上涨影响,使得企业成本承压,业绩下滑甚至亏损,涨价或能有效帮助消费品企业缓解成本压力。
在著名顶层设计专家、清华大学品牌营销高级研究员孙巍看来,除了上游成本增加,化妆品行业的市场端也存在一定的压力。
一方面,线下销售本身下滑导致化妆品企业利润和毛利率下降,另一方面则是营销端费用的增长。
尽管头部主播带货量看起来很高,但通常都会把价格压到市场最低,在本身利润率就很低的情况下,企业还需要支付主播、天猫、阿里以及腾讯和抖音等平台的流量费用,两端成本的增加,就会出现有销量没利润的情况。
不过,至少此前的涨价并没有影响消费者的热情。
就拿宝洁来说,19日晚间,宝洁发布了2022年财年第二季度(2021年10月-12月)财报。
报告显示,2021年10月-12月,宝洁净销售额同比增长6%,报告期内归属于公司的净利润同比增长10%。
报告期内,宝洁旗下美容、男士理容、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理等板块,均实现不同程度增长,涨幅在3%-8%之间。健康护理板块在所有板块中销售额涨幅最高。
东耳观点:和时尚品牌一样,护肤品牌也会选择通过定期提价来维护品牌价值。对于雅诗兰黛和兰蔻等定位高端的品牌,高售价是品牌价值最直观的体现。而对于近年那些有意提转型的本土品牌来说,提高售价和推出中高端产品是提升形象定位的重要手段。
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